Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Другие

Реклама и рекламная деятельность

Требования ГОС к содержанию курса

Понятие рекламы, ее цели и содержание. История рекламы. Виды рекламы. Общие требования к рекламе. Теории коммуникаций и их применение в рекламе. Планирование рекламной кампании. Носители рекламной информации. Различные формы передачи коммерческой информации. Бюджет и эффективность рекламы.

Программа курса

Методические пособия разработаны ассистентом кафедры экономики Шумиловой Ю.А., утверждены на заседании кафедры №2 от 25.10.2001 года

Цели и задачи курса

Цель изучения дисциплины “Реклама и рекламная деятельность” - дополнить полученные в курсе «Маркетинг» теоретические знания изучением возможностей практического их использования в сфере рекламной деятельности.

В результате изучения дисциплины «Реклама и рекламная деятельность» будущие специалисты должны уметь: применять теоретические положения, идеи и методы классического маркетинга для решения планирования и оценки рекламной кампании в организации; самостоятельно принимать эффективные решения по рекламной кампании; рационально использовать системы маркетинговых коммуникаций и стратегий в отраслевых сферах.

Тематический план курса

№ п/п Тема Кол-во лекций, ч. Кол-во семинаров, ч.
1Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 22
2Планирование рекламы. 86
3Создание рекламы. 42
4Психология рекламы 42
5Анализ эффективности рекламы. 2 3
6Правонарушения в рекламе. 2
7Организация рекламной деятельности. 4
8Реклама и паблик рилейшнз. 4
Итого3015

Содержание программы курса по темам

Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Место рекламы в маркетинге. Определение, цели, задачи рекламы. Реклама как составная неотъемлемая часть маркетинговых коммуникаций. Реклама как коммуникационный процесс. Процесс коммуникаций по Лассвелу. Фазы процесса коммуникации: фаза кодирования, фаза передачи, фаза восприятия, фаза воздействия. Связь рекламы с этапами жизненного цикла товара. Соотношение маркетинг-мероприятий по отдельным стадиям жизненного цикла товара. Виды рекламы.

Тема 2. Планирование рекламы.

Рекламная кампания. Виды рекламной кампании. Процесс разработки рекламной кампании. Содержание плана рекламной кампании. Планирование целей рекламы. Экономические, внеэкономические цели рекламы. Планирование рекламного бюджета. Аналитический и неаналитический подходы определения бюджета рекламы. Носители рекламы. Каналы распространения рекламы: прямой, в прессе, печатная, наружная, экранная, на транспорте, на месте продажи, сувениры, выставки, устная, скрытая. Критерии выбора каналов.

Тема 3. Создание рекламы.

Алгоритм рекламы. Привлечение потенциального покупателя. Настройка покупателя. Создание ощущения. Фиксация внимания. Влияние на интеллект. Влияние на поведение. Возвратная информация. Мемориальная информация. Классификация выразительных средств рекламы. Виды аргументации: рациональная и эмоциональная. Признаки эффективной рекламы. Методы рекламного воздействия. Принципы составления рекламных обращений. Оформление рекламного текста. Слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения.

Тема 4. Психология рекламы.

Реклама как метод управления людьми. Внутренние и внешние факторы (раздражители), психологический настрой, внешнее поведение. Методы внушения и убеждения. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Мотивация покупателя. Исследования потребительских мотивов: первичные и вторичные мотивы, сознательные и бессознательные мотивы, рациональные и эмоциональные и др. Использование мотивационной психологии.

Тема 5. Анализ эффективности рекламы.

Претест. Объективные и субъективные методы претеста. Пост-тест или контроль успеха. Контроль эффекта рекламы путем измерений изменения объемов сбыта, доли рынка, успеха распределения.

Тема 6. Правонарушения в рекламе.

Международный кодекс рекламной практики. Нормы рекламы. Федеральный закон "О рекламе". Общие требования к рекламе. Особенности распространения рекламы и особенности рекламы отдельных видов товаров. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Недостатки рекламы: мозаичная культура, недобросовестность, «обыностранивание».

Тема 7. Организация рекламной деятельности.

Организация рекламной службы в компании. Способы организации рекламной деятельности в рамках промышленной компании: организация по методу разделения функций, организация по средствам рекламы, организация по товарному признаку, организация по методу продаж, организация по территориальному признаку. Организация рекламной службы в рекламном агентстве. Взаимодействие производителя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании.

Тема 8. Реклама и паблик рилейшнз.

Функции паблик рилейшнз. Понятие, задачи паблик рилейшнз. Связи с прессой, корпоративные связи, реклама изделия, лоббирование, рекомендации. План деятельности ПР. Определение коммерческих целей; выбор обращений и средств ПР; разработка и осуществление плана ПР; оценка результатов ПР. Формирование имиджа предприятия. Инструменты ПР. Средства визуальной идентичности; новости; выступления; публикации; мероприятия. Проведение семинара, презентации. Оценка вклада ПР.

Темы семинаров

Семинар 1. "Анализ рекламных сообщений".
Семинар 2. "Методика психологической экспертизы рекламных щитов".
Семинар 3. "Планирование рекламной кампании".
Семинар 4. "Создание рекламных сообщений".
Семинар 5. "Психология рекламы"
Семинар 6. Кейс «Анализ эффективности рекламной кампании»

Литература

1. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998.
2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. - М.: Высш. шк., 1995.
3. Котлер Филип, Амстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.;М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс, 1998.
4. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез", 1998.
5. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы- М.: Интел Тех, 1993.
6. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Научн. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 1993.
7. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг: Функции, цели, каналы распространения М.: ПАИМС, 1994.
8. Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. - М. Хардин.: Экономика, 1969.
9. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. О.А.Феофанова; Предисл. к рус. изд. М.А. Назарушкина. - Тольятти: Издат. дом “Довгань”, 1995.
10. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: Прогресс - Универс., 1993.
11. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. /А. Дейян, А. Троадек, Л. Троадек. - М.: Прогресс - Универс., 1994.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ.ред. и вступ. ст. Е.М. Пень-ковой. -М.: Прогресс, 1993. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1991, 1992, 1993
13. Организация маркетинга и рекламы информационных продуктов и услуг: Сб. Метод. рекомендации /Под ред. М.М. Малинина. - М.: “Союзинформ”, 1991.
14. Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова/Под ред. Л.П.Дашкова. - М.: Инф. - внедренческий центр “Маркетинг”, 1995.
15. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: АО “Фолиум”, 1994.

Контрольные вопросы к экзамену (зачету)

1. Определение, цели, задачи рекламы.
2. Реклама как коммуникационный процесс.
3. Виды рекламы.
4. Содержание плана рекламной кампании. Виды рекламной кампании.
5. Содержание плана рекламной кампании. Планирование целей рекламы.
6. Планирование рекламной программы. Планирование бюджета, аналитический и неаналитический подходы.
7. Носители рекламы.
8. Критерии выбора каналов распределения рекламы.
9. Алгоритм создания рекламы.
10. Классификация выразительных средств рекламы. Виды аргументации в рекламе. Признаки эффективной рекламы.
11. Анализ эффективности рекламы. Претест.
12. Анализ эффективности рекламы. Контроль эффекта рекламы.
13. Правонарушения в рекламе. Закон РФ «О рекламе».
14. Международный кодекс рекламной практики.
15. Организация рекламной деятельности.
16. Организация рекламной службы в компании.
17. Организация рекламной службы в рекламном агентстве.
18. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании.
19. Реклама и ПР. Понятие, задачи ПР.
20. Инструменты ПР.







© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.