Программа курса для студентов 5 курса специальности "Мировая экономика"
Разработана ассистентом Шкарпета Е.А.
Утверждена на заседании кафедры: протокол № 1 от 04.10.2001
Цели и задачи курса
Цель курса – обучение студентов основам теории и практики рекламы.
Задачи курса:
1) Освоение студентами основных понятий, категорий и принципов рекламы, навыков формирования и оценки рекламного сообщения.
2) Обучение методам использования средств рекламирования.
3) Приобретение опыта рекламной деятельности в области туризма.
Тематический план курса
№
Наименование
разделов и тем
Лекции Практ. Всего часов
1.
Реклама в комплексе маркетинга. 2
2
4
2.
Реклама в индустрии туризма. 2
2
4
3.
Выбор средств распространения
рекламы. Разработка рекламного
бюджета. 2
2
4
4.
Теле-, радиореклама и реклама
в Интернете. 2
2
4
5.
Туристская реклама в прессе.
Печатная реклама.
2
2
4
6.
Наружная, транзитная реклама.
Прямая почтовая рассылка.
2
2
4
7.
Реклама на выставках и ярмарках. 2
2
4
8.
Рекламное обращение.
2
2
4
9.
Оценка эффективности рекламной
деятельности.
2
2
4
10.
Имидж туристского предприятия
как средство рекламы.
2
2
4
11.
Регулирование рекламной
деятельности.
2
2
4
ИТОГО
22
22
44
Содержание программы курса по темам
Введение. Туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии.
Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии туристской фирмы. Она дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки.
Реклама позволяет увеличивать объемы продаж, осваивать новые рынки сбыта. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком, что позволяет контролировать продвижение туристских услуг, создавать и закреплять у потребителя устойчивую систему предпочтений к туристским продуктам, вносить коррективы в сбытовую деятельность.
Действенность рекламы во многом зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от руководителей и специалистов туристских предприятий и организаций глубоких знаний современного рекламного процесса, особенностей рекламы в индустрии туризма, планирования рекламной деятельности, выбора средств распространения, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы.
Лекции
1. Реклама в комплексе маркетинга.
Предмет и задачи курса. Понятие маркетинга и рекламы, их соотношение. Сущность и определение рекламы. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Функции рекламы. Характеристика современного рекламного процесса.
2. Реклама в индустрии туризма.
Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.
3. Выбор средств распространения рекламы. Разработка рекламного бюджета.
Задачи выбора средств распространения рекламы. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы. Принятие решений об основных параметрах рекламы. Периодичность рекламных обращений. Определение общего объема средств на рекламу. Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов.
4. Теле-, радиореклама и реклама в Интернете.
Телевизионная реклама. Радиореклама. Аудиовизуальная реклама. Компьютеризированная реклама.
5. Туристская реклама в прессе. Печатная реклама.
Особенности рекламы в прессе. Выбор издания. Месторасположение и размеры рекламного обращения. Классификация печатной рекламы.
6. Наружная, транзитная реклама. Прямая почтовая рассылка.
Наружная реклама. Особенности транзитной рекламы. Разновидности прямой почтовой рассылки. Формирование адресов рассылки. Рекламные сувениры.
7. Реклама на выставках и ярмарках.
Характеристика выставочных мероприятий. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки. Оформление выставочного стенда работа персонала туристской фирмы во время выставки.
8. Рекламное обращение.
Структура и форма рекламного обращения. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. Стиль рекламного обращения.
9. Оценка эффективности рекламной деятельности.
Подходы к определению эффективности рекламной деятельности. Экономическая и коммуникативная эффективность рекламной деятельности.
10. Имидж туристского предприятия как средство рекламы.
Формирование имиджа туристского предприятия. Фирменный стиль туристского предприятия. Товарный знак – центральный элемент фирменного стиля. Оформление офиса. Организация приема посетителей.
11. Регулирование рекламной деятельности.
Необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности. Регулирование рекламной деятельности за рубежом. Международный кодекс рекламы.
Практические занятия
1. Возникновение и развитие рекламы.
2. Процесс рекламной деятельности.
3. Рекламная кампания.
4. Основные средства рекламирования.
5. Формирование рекламного обращения.
6. Рекламное агентство.
7. Имидж и фирменный стиль.
8. Реклама и PR.
9. Реклама и общество.
10. Реклама национального туристского продукта.
11. Правовое обеспечение рекламной деятельности.
Тематика докладов
1. Перспективы развития средств рекламирования. Рекламные средства будущего.
2. Современные тенденции развития зарубежной рекламы в туризме.
3. Мастера зарубежной рекламы.
4. Рекламная практика в России, ее особенности и тенденции развития.
5. Шедевры отечественного рекламного искусства.
6. Конкурсы рекламной продукции в туризме.
7. Специфика рекламы услуг.
8. Работа рекламного агентства (агента).
9. Международные туристские выставки.
10. Составление рекламных текстов: правила и приемы.
11. Имидж и фирменный стиль туристского предприятия.
12. Психология в рекламе.
Литература
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 1993.
2. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986.
3. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М., 1995.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М., 1994.
5. Гольман И. А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991.
6. Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности. М., 1996.
7. Добробабенко Д. С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. М., 1986.
8. Дурович А. П., Копанев А. С. маркетинг в туризме. Минск, 1998.
9. Дурович А. П. Реклама в туризме. Минск, 2000.
10. Захаров А. Интернет на службе у туристского бизнеса // Туристский дом. 1998. № 3. С. 8.
11. Исмаев Д. К. Работа туристской фирмы по организации зарубежных поездок. М., 1996.
12. Картер Г. Эффективная реклама. М.,1996.
13. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. СПб., 1996.
14. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. М., 1998.
15. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М., 1997.
16. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.
17. Назаренко Л. Ф. Выставки как инструмент маркетинга. М., 1997.
18. Олвуд Д., Монтгомери В. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск, 1991.
19. Опалев А.В. Умение общаться с людьми: этикет делового человека. М., 1996.
20. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. М., 1997.
21. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
22. Реклама в INTERNET // Практика рекламы. 1998. № 1. С. 102.
23. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1995.
Контрольные вопросы к экзамену (зачету)
1. Цели и задачи рекламной деятельности. Функции рекламы в туризме.
2. Реклама и жизненный цикл товара.
3. Особенности рекламы в туризме.
4. Основные средства рекламирования, их формы.
5. Формирование рекламного сообщения.
6. Процесс создания рекламного обращения.
7. Рекламная деятельность и ее участники.
8. Определение эффективности рекламы.
9. Рекламная кампания.
10. Имидж и фирменный стиль туристских предприятий.
11. Реклама и «паблик рилейшнз».
12. Рекламный слоган. Правила и приемы его создания.
13. Использование цвета в рекламе.
14. Иллюстрации в рекламе, требования к их применению.
15. Разработка рекламного бюджета.
16. Выставки, ярмарки, презентации и другие рекламные мероприятия. Основные требования к организации и проведению выставки.
17. Правовое обеспечение рекламной деятельности: основные нормативные положения, регулирующие содержание и размещение рекламы.
