Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Менеджмент
Маркетинг
Экономика
Другие

Новая туалетная вода Escentric moleculas - революция в мире ароматов!

Отнюкова М.С.
Материалы I международной научной конференции
«Глобализация и туризм: проблемы взаимодействия»
Саратов, 15-16 апреля 2009 г.

Туристическая мода как феномен современности

Туристическая мода По мнению Дж. Урри, сфера глобального туризма все больше пересекается с общей «экономикой знаков», вторгаясь в различные пространства потребления. В ее пределах обнаруживается множество институтов и форм, воздействия которых трудно избежать1. Урри к ним относит транспортные перевозки, гостиничный бизнес, путешествие, дизайн, консультирование, производство образов, объектов глобального туризма, глобальных символов (таких, как Эйфелева башня), типичных картин (всемирный пляж), локальных знаков (балийские танцы), репрезентация и обращение образов в СМИ через печать, телевидение, новости, Интернет, организация строительства и развития туристической инфраструктуры, и прочие вещи. Туристическая мода воздействует на потребительское поведение современных туристов, с каждым годом продвигаясь все дальше в индустрии туризма.

Настоящее время, эпоха постмодерна и глобализированного потребления, изменили и систему ценностей и ориентаций в выборе досуговой активности, и самих туристов, соответственно изменилось отношение к туризму и туристической деятельности. По мнению Н. Покровского, в традиционной российской культуре путешествия символизировали ожидание необычного и эмоционально насыщенного культурного опыта, прежде всего связанного с переживанием исторической и природно-эстетической реальности2. В наши дни туризм ассоциируется с удовольствием, отдыхом, досугом и развлечением. Однако каждый человек представляет себе туризм достаточно индивидуально – в зависимости от возраста, образования, жизненного опыта, семейного положения, доходов и других факторов. Особенно важно для теоретиков и практиков туризма, как определяют туризм те, кто включен в туристские сети (от министров до рядовых работников турфирм).

Следование моде – одна из особенностей жителей России, при чем не зависимо от гендерных, социальных или материальных различий. А о наших женщинах всегда ультромодно и стильно одетых в самых неожиданных туристических местах рассказывают легенды. Когда первые иностранцы, начали приезжать в нашу страну, многие россияне были просто шокированы от их внешнего вида. В нашей стране все еще «встречают по одежке».Чаще всего для европейцев одежда – это отражение индивидуальности и внутреннего мира, а не дань моде и не демонстрация финансовых возможностей. Легкое отношение к жизни европейцев проявляется в выборе отдыха. Тем не менее, западная туристическая мода существует и оказывает значительное влияние на российскую туристическую моду.

И в России и за рубежом, мода в туризме характеризуется следующими тенденциями:

- направление (страны, города, места и др.);
- способы путешествий и средства передвижения;
- виды отдыха и туров;
- политика ценообразования;
- одежда, обувь, аксессуары и др.

Мода в туризме – это непродолжительное господство какого-либо направления поездки. Каждый год через специализированные рекламные издания потребителей оповещают о том, какое географическое направление, посещение каких стран считается модным в этом году. Модные ежегодные направления – это чаще всего недавно разработанные туры, которые необходимо продвинуть потребителям.

Если говорить о направлениях туристической поездки, то в начале были модными, в первую очередь для европейцев, такие страны как Кипр, Таиланд, Индонезия, Вьетнам, их роскошные курорты в красивых местах. В Индии привлекали шикарные отели в колониальном стиле. Когда настала очередь Китая, в моде были неизбитые маршруты и неспешные путешествия, во время которых была возможность «проникнуться духом даосских мудрецов и буддистских монахов»3. Сейчас самое модное направление – Марокко. Стало модно останавливаться в роскошных отелях-дворцах или снимать небольшие подлинные дворцы – риады. Это исторические здания, в основном дворцы местной знати. Некоторые из них во всем сохраняют аутентичный дух старины, некоторые обновлены по последнему слову техники, снабжены кондиционерами и плоскими экранами домашних кинотеатров. В основном это небольшие здания с внутренними двориками, садиками, фонтанами и бассейнами. Даже небольшой, всего на четыре спальни, дворец остается дворцом. Там царит восточная роскошь в стиле «Тысячи и одной ночи»: серебряная и позолоченная посуда, шелковые подушки, персидские ковры. На каждом шагу – горы фруктов и любимые напитки. А главное – вышколенная прислуга, которая относится к временному хозяину благоговейно и трепетно, возникает ниоткуда по хлопку в ладоши или по мановению мысли.

Постепенно мода на Восток, возникнувшая еще в начале отечественного массового турима, со времен турецких и китайских «челноков», сменилась модой на европейские острова. Особенно модно ездить на Сицилию, напичканную памятниками архитектуры и увенчанную белой шапкой Этны.

Настоящее время, характеризующееся смешением стилей, размытостью, не четкостью границ проявляется и в туристической моде. По мнению специалистов теперь в моде не конкретные страны и континенты, а определенные стили путешествий. Зимой приверженцы туристической моды устраивают стильные вояжи в Эмираты и Таиланд, на весну бронируют стильные отели Канарских островов. На уик-энды ездят в «сити-туры» по европейским столицам. А осенью особенно стильно отдыхать в Европе4. Покупать туры также нужно в стильной компании с модным брендом, красивыми каталогами, современным офисом, очаровательными сотрудниками.

Модными бывают не только страны или побережья, но и виды отдыха. Сейчас популярны активные формы отдыха и соответственно востребованы экзотические и экстремальные виды туризма. Классические исторические туры для любителей контактов с потусторонним миром дополняются увлекательными экскурсиями по местам обитания привидений. Например, предлагается маршрут по средневековым замкам Братиславы, населенным духами. Вызывают интерес такие экскурсии и в России. В Москве один из столичных духов в виде черного кота, появляющегося глубокой ночью на Тверской, даже занесен в Международный справочник привидений. Предполагают, что именно он стал прототипом булгаковского кота Бегемота.

Необычайно популярен ретротур на бывший металлургический завод в Чикаго. Туристы не только узнают о каторжном труде металлургов в XIX столетии, но и имеют возможность испытать его на себе. Московские туроператоры в традиционные посещения музеев Кремля, Третьяковской галереи, храма Христа Спасителя включают посещения таких уголков российской столицы, о существовании которых и сами жители этого мегаполиса вряд ли догадываются. Например, предлагается посещение бункера Сталина для любителей истории (в Измайлове), где сохранены все интерьеры, включая военные карты и картины на стенах, предметы личного пользования вождя. В Углече туристам предлагается испытать себя в роли бурлаков, тянущих нефтеналивную баржу. А в ретротурах на заброшенные золотые прииски туристы в поисках золота промывают золотоносный песок, в пустующих шахтах ищут самоцветы. Ретротуры позволяют туристам узнать историческое прошлое, осознать настоящее, оценить значение НТР.

Модным считается такой способ путешествий как event tours (туры-события). Например, путешествия во времени. Это не банальное путешествие по старинным замкам, и даже не просто проживание в этих самых замках. Это целый спектакль. Например, костюмированные балы, копирующие балы эпохи Людовика XIV или того бала 1805 года, который Наполеон дал в честь Александра I. В них участвуют актеры, кареты, костюмы от кинокомпании Metro-Goldwyn-Mayer, которые шились специально для известных исторических фильмов5.

Еще одной модной новинкой по способу путешествия является «глубокий туризм», больше похожий на экспедицию группы единомышленников. Единомышленниками оказываются спонтанно – уж очень специфическая тематика у таких туров. Это попытка взглянуть на страну изнутри, из-за стен монастырей и святынь, из глубинки или сакральных мест. В «глубоком туризме» отражаются абсурдистские тенденции моды, которая предлагает тщательно порванные джинсы, платьица с не обметанными швами и пожелтевшие кружева. Сейчас те, кто понимает, вместе с драными джинсами выбирают новый «нетуристический» туризм6.

Путешествия на частных самолетах, огромных личных яхтах и роскошных автомобилях постепенно перестают быть самым престижным способом путешествовать. Последний «писк моды» в области роскошных путешествий – комфортабельные поезда. Поездки в самые отдаленные уголки земли на поездах высочайшего класса, становятся все более популярны, и число предлагаемых маршрутов растет с каждым месяцем. Маршруты можно подобрать на любой вкус: короткие и многодневные, дорогие и относительно дешевые, по Европе, Юго-Восточной Азии, Австралии, Южной Африке, Северной и Южной Америке. Большинство таких поездов – воссозданные или отреставрированные исторические составы. В них новых Эркюлей Пуаро и миссис Марпл ждут шикарные купе с широкими кроватями, мягкой мебелью и картинами, ванны с туалетом и душем, ресторан с изысканной кухней, вышколенный персонал. Получается то, что можно назвать отдыхом класса люкс.

К путешествиям ради путешествия можно отнести полет в космос. Эпоха освоения космоса положила начало космическому туризму. В 2001 году Россия запустила в космос первого туриста – гражданина США Дениса Тито. Это пока наиболее дорогой вид туризма. Но растущий интерес к космическим путешествиям заставляет туроператоров разрабатывать космические туры, работать на перспективу. Например, японцы разработали концепцию туристкой ракеты многоразового использования, которая способна совершать 3-х часовые космические полеты с 45-50 туристами на борту. Стоимость на одного туриста 25 тыс. дол. По планам японских специалистов к 2020 г. в космос будут летать 1 млн. туристов, к 2030 г. - 5 млн. Также они планируют построить в космосе целый туристский комплекс (гостиницы, различные центры). Через 20 лет они планируют осуществлять регулярные рейсы на Луну в специальных космических «челноках». Но это уже мода будущего...

Когда главным становится не конечный путь поездки, а сама поездка, то всегда на модной волне остаются круизы и роскошные поезда. Чтобы дорога превратилась полноценное путешествие, можно отправиться на «харлеях» по США или на олдсмобилях по Франции. Всегда востребованы и модны круизы на яхтах – по Карибам, Греции, хорватским и турецким островам.

Модно ездить в старые места, но по-новому. Принципиально новыми стали путешествия на грузовых судах, которые становятся все более популярными у оригиналов. Любой путешественник может заказать себе место на контейнеровозе. Он может выбрать маршрут продолжительностью от десяти дней (этого достаточно, чтобы пересечь Атлантику) до трех месяцев (самый быстрый виток вокруг света). Такие туры бронируются через учрежденные пароходствами агентства. Лидером среди них считается немецкая компания Hamburg Sued. Путешествие можно начать в любом порту, самые удобные – Гамбург, Гавр, Лондон, Генуя и Барселона.

На контейнеровозе пассажир живет в каюте площадью около 30 кв. м с минимальным комфортом. В стоимость тура включается трехразовое питание в компании судовых офицеров. В распоряжении пассажира - напитки и сигареты по ценам Duty Free, тренажеры, маленький бассейн и масса свободного времени. Продолжительность стоянок в портах – от 10 до 24 часов, что позволяет совершать самостоятельные туристические набеги на города. На грузовом судне можно даже обогнуть земной шар, любуясь на океан через иллюминатор над самой ватерлинией. Стоит такое путешествие около €100 в день7.

Г. Зиммель показал, что мода свидетельствует о потребности человека одновременно и в единении, и в отделении от себе подобных8. Посредством моды различные социальные группы охраняют свое доминирующее положение или сохраняют свое подчиненное положение в социальной структуре. Мы получаем изменения в моде, по мысли Г. Зиммеля: «как только нижние классы начинают копировать их стиль, высшие классы отказываются от этого стиля и принимают новый, который, в свою очередь, отличает их от масс; и таким образом игра счастливо продолжается»9. В туризме наблюдается «эффект просачивания»10 – доступ к отдыху богатых со временем становится возможен и для людей с небольшим материальным достатком. Постоянное стремление «низов» «наверх» актуализируется в разработке специальных туристических маршрутов по более низким ценам, по вышедшим из моды местам, по суррогатным образцам тура для богатых.

Туризму свойствен «эффект подражания». Например, доступ к одному ресурсу, но разные условия поездки и проживания. В данном случае акцент делается на перемещение своего тела. Для категории состоятельных людей повышается важность средств передвижения и условий, в которых они добираются до места, уровень предлагаемых средств размещения, а также, кто окружает их в поездке и во время проживания в гостинице. Модный тур по своему определению является не массовым, а скорее индивидуальным. Модный соответственно дорогой и форме и по содержанию, следовательно, не доступный для большинства. В данном случае потребление VIP-тура, по Т. Веблену, – «это использование потребления для доказательства обладания богатством, как средство поддержания репутации»11.

Модные тенденции, царящие на туристическом рынке, определяют не только направления туристических потоков, но и виды туров, политику ценообразования туроператоров, способы перемещения и средства транспорта, стиль одежды туристов и сотрудников туристических фирм. Специальные сайты в Интернете и СМИ ежегодно публикуют рейтинги самых модных тенденций в мире туризма. Так как модный, соответственно дорогой и недоступный для большинства, то покупка модного тура может быть отнесена к показному потреблению. В настоящее время модно быть туристом. Модно быть гостем отеля «Бурж-аль-Араб» в Джумейре или суперэкологической гостиницы «Аль-Маха» в дубайской пустыне, или дворца-риады в Марокко, то есть модно быть богатым, экстравагантным, любознательным и оригинальным. Пространственная мобильность является признаком высокого социального статуса и материального положения. В туризме, как и в других сферах, мода становится средством выражения социальных различий, является одним из факторов социальной стратификации общества.


1 Lash S., UrryJ. Economies of Signs and Space. London: Sage, 1994.
2 Покровский Н. Глобализация: реальные процессы и теоретические конструкты. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sociolog.nm.ru/Globalization.rt. 24.12.2004.
3 Наксос. http://www.zagran.kiev.ua/article.php?new=381&idart=38110.
4 http://www.otpusk.uz/information/top10/fashionable_places.php.
5 Наксос. http://www.zagran.kiev.ua/article.php?new=381&idart=38110.
6 Наксос. http://www.zagran.kiev.ua/article.php?new=381&idart=38110.
7 Наксос. http://www.zagran.kiev.ua/article.php?new=381&idart=38110.
8 Зиммель Г. Мода // Избранное. Созерцание жизни. М., 1996. Т. 2. С. 266-291.
9 Там же.
10 Ятина Л. Мода как фактор формирования стиля жизни: автореф. дис... канд. соц. наук. СПб., 2001.
11 Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984. С. 108.

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+








© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.