<<< назад | содержание | вперед >>>

Сельский и экологический туризм как фактор устойчивого развития территории

Разработка и реализация территориального турпродукта

Развитие сельского туризма основывается на уравновешенном менеджменте потребностей сельской местности. Агротуристическое предложение формируется на основании нескольких компонентов:

Рис. 5. Компоненты, формирующие туристическое предложение в сельской местности

Виды туризма, обычно практикуемые в сельской местности:

1. Отдых, сочетающий активные и пассивные формы: путешествия с целью отдыха и развлечений одни из наиболее востребованных в предложениях туристических агентств. В последнее время ради отдыха путешествуют все большее количество туристов и тратят в этих целях все больше денег. Эта тенденция растет с каждым годом.

2. Познавательный туризм: одним из наиболее важных мотивов для путешествий является желание познакомиться с ценностями той или иной территории, которые обычно представлены:

- объектами культурного и исторического наследия,
- своеобразными музейными коллекциями,
- репрезентативными экономическими объектами,
- живописным ландшафтом,
- фольклорными художественными коллективами,
- интересными личностями.

Для того, чтобы туроператоры могли включают эти объекты в туристический маршрут (тур), они должен отвечать определенным требованиям:

a) находиться в ведении определенного лица или заведения,
b) быть интересным для конкретного сегмента потребительского рынка,
c) быть оригинальным.

3. Гастрономический туризм - эта форма туризма, постоянно привлекающая интерес туристов к тем сельскохозяйственным зонам мира, где производят алкогольные напитки, другие эксклюзивные продукты и располагают всем необходимым для проведения дегустаций.

Потребителем (целевой группой) сельского туризма в России могут быть: семьи с детьми; пожилые люди; пожилые люди с внуками; компании молодых людей; люди, любящие спорт (при наличии соответствующих услуг для занятий спортом, такие как верховая езда, прокат лыж и т.д.).

Некоторые считают, что ехать в сельскую местность бессмысленно, ведь многие имеют дачу. Частично можно согласиться с тем, что дачи будут создавать определенную конкуренцию развитию «сельского гостеприимства».

Но, во-первых, многие знают о большой проблеме сохранения дачных домов в целости и сохранности, так как воровство и поджоги, стали не редкость. Люди, не имеющие дачи, в данном случае приобретают альтернативу: постоянно волноваться о своем имуществе или спокойно жить и работать в городе при этом каждый раз выбирать новые места отдыха в сельской местности.

Во-вторых, «сельское гостеприимство» дает возможность отдохнуть от домашнего быта женской части семьи и получить новые впечатления детям.

В-третьих, оно позволяет получить смену обстановки за небольшие финансовые потери для семьи, так как стоимость такого проживания будет ниже, чем в гостинице.

В-четвертых, сегодня на российском рынке туризма растет интерес к внутреннему туризму и имеется конкретный спрос на аренду на летний период домов в сельской местности.

Таким образом, в сельском туризме есть возможность экономического использования некоторых ресурсов, которыми местные жители обычно пренебрегают или не слишком эффективно используют.

К примеру:

- Старые постройки (дома прошлого столетия) или дачные постройки, которые обычно используются нерегулярно, но требуют определенных расходов на их содержание; включенные в туристические маршруты (в качестве структур размещения), они из пассива превращаются в актив, принося определенный доход.
- Местные праздники считаются одной из больших статей расхода для местного бюджета. Но с включением их в развлекательные программы для туристов, они становятся одними из наиболее востребованных зрелищ во время пребывания туристов в данном населенном пункте. Поэтому большинство разработчиков туристических маршрутов готовы поддержать эти мероприятия из собственных фондов.
- Озера и другие водные ресурсы, которые вместе с прилегающими территориями используются для рыбной ловли, отдыха, солнечных ванн и т.д.
- С развитием индустриальных технологий производства стандартизированных продуктов, ремесленные промыслы становятся неконкурентноспособными. Сельский туризм позволяет их возрождение в виде сувениров, элементов региональной и национальной одежды, обустройства отдельных помещений в местном стиле и т.п.

Алгоритм разработки концепций турпродукта на уровне муниципального образования

1. Определение специфики туристического потенциала и на основе этого разработка комплексной концепции совокупного муниципального турпродукта с учетом собственных туристских ресурсов и предложения соседей по туристскому кластеру.

2. Определение параметров развития туристского сектора в рамках данного МО (дестинации):

а) Оценка количественных и качественных показателей собственного туристского потенциала и своего места в потенциале региона (туристского кластера).
б) Оценка предельной рекреационной нагрузки на территорию (или предельных допустимых изменений).
в) Оценка потребностей и возможностей в совершенствовании макроинфраструктуры (транспортные коммуникации, инженерно-техническая инфраструктура, связь, благоустройство территории и т.д.) и микроинфраструктуры туризма (малые и средние предприятия вспомогательного характера, непосредственно не занятые организацией туризма - пункты проката, транспортного обслуживания и т.д.).
г) Оценка кадровых ресурсов и потребностей, а также возможностей по подготовке и переподготовке кадров.

3. Если на местном уровне принято стратегическое решение о развитии туризма, то агротуризм, как направление турбизнеса, является императивом для сельских территорий в силу особенностей их потенциала.

Необходимо определить какая из моделей агротуризма больше подходит для конкретных условий данного МО (дестинации): гостевая сеть, частные специализированные агротуристические объекты, «агротуристическая деревня», «сельскохозяйственный парк», «историческое поселение» или др.

С учетом специфики территории, ее природных особенностей муниципалитеты должны решить, что здесь может оказаться наиболее востребованным: комфортабельный мини-отель, кемпинг, база отдыха. И в соответствии с этими потребностями, четко определив предназначение той или иной инвестиционной площадки, предлагать ее бизнесменам.

При принятии решения необходимо учитывать позицию Центра и Региона, поскольку для развития некоторых направлений именно она является решающей (в частности, разработанная в Свердловской области Концепция развития внутреннего и въездного туризма с разделением на кластеры).

4. Организационное обеспечение производства совокупного муниципального турпродукта и его продвижение на внешний рынок- главная функция МО (в рассматриваемой сфере).

Для организационного обеспечения развития агротуристического сектора необходимо:

1. Создание координационных центров по организации агротури-стических хозяйств;
2. Создание региональных и межрегиональных баз данных, предназначенных для клиентов и туристических агентств.

Подходы к решению проблемы могут быть разные. Исходя из международного опыта это могут быть:

- общественные ассоциации агротуристических хозяйств (региональная кооперация),
- специально созданные при поддержке властей Региона агротуристические центры с отделениями в МО (регистрация агротуристических хозяйств, создание и ведение баз данных, информационное обеспечение, сертификация, микрокредитование и т.д.; в перспективе они должны быть коммерческими - продажа информации клиентам и туристиечским агентствам);
- государственные агентства - объединения сельского туризма (как в Венгрии, где есть государственная политика поддержки агротуризма).

В наших условиях на первом этапе возможно создание региональных (а затем и более крупных - межрегиональных или на уровне федерального округа) координационных центров с филиалами в МО.

Они необходимы на этапе становления агротуристического бизнеса (информационная поддержка и консалтинговые услуги).

Только в этом случае агротуризм получит «зеленый свет» и будет развиваться как сектор современной туриндустрии.

5. Приложениями к концепции развития туризма должны быть:

- Карта МО с обозначением достопримечательностей.
- Карта МО с обозначением предложений по питанию и проживанию.
- Карта размещения учреждений для проведения досуга и для отдыха в МО.
- Перечень объектов на территории, предлагаемых для посещения туристами.
- Список предпринимателей, проживающих на территорияи и желающих принимать туристов в своих домах (усадьбах).
- Перечень праздников и обрядов в МО (территории).
- Список народных умельцев.

<<< назад | содержание | вперед >>>