<<< назад | содержание | вперед >>>

Наумова С.А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме

Раздел 3. ТУРИСТСКАЯ ИНДУСТРИЯ

ТЕМА 12. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

12.1. Экономический эффект и издержки туристской деятельности

В общем случае под эффективностью производственной деятельности понимается соотношение полезного конечного результата производства (эффекта) и объема используемых или затраченных ресурсов на его получение (затрат, издержек). Различают следующие аспекты экономической эффективности:

- способность в процессе функционирования производить экономический эффект;
- количественно определенная характеристика этой способности;
- способность производить данный набор благ с наименьшими затратами;
- способность производить с наименьшими затратами набор благ, в наибольшей мере соответствующий структуре общественных потребностей.

Ниже рассматривается экономическая эффективность туристской деятельности как соотношение полезного экономического эффекта в производстве туристских благ и затрат, обусловивших его получение.

Экономический эффект туристской деятельности – это произведенные товары и услуги, доходы от туризма и созданные рабочие места.

Туристские издержки - это выраженные в денежной форме затраты живого и овеществленного труда по производству и доведению туристского продукта до потребителя. В структуре издержек различают затраты на оплату труда, основные производственные фонды и оборотные производственные фонды. Основные фонды обслуживают производство в течение длительного времени и переносят свою стоимость на производимые блага по частям, в меру износа, не меняя в процессе производства своей натурально-вещественной формы. Оборотные фонды целиком потребляются в каждом производственном цикле, в течение одного цикла производства переносят свою стоимость на готовый продукт и изменяют в процессе производства свою натурально-вещественную форму (сырье, основные материалы, покупные полуфабрикаты, незавершенная продукция и т.п.). Различаются также прямые и косвенные издержки. Прямые издержки покрываются производителями турпродукта, косвенные - другими организациями и лицами, например на содержание общественного транспорта, которым пользуются туристы).

Существуют три уровня определения экономической эффективности туристской деятельности: в масштабах государства (всего межотраслевого комплекса туриндустрии), на уровне региона и в масштабах туристского предприятия. Показатели эффекта и затрат в туристской деятельности соответствуют уровню определения эффективности.

В масштабах государства экономический эффект туриндустрии предстает прежде всего как вклад в производство валового внутреннего продукта. Объем производства туристских услуг характеризуется как абсолютным размером производимого туристской индустрией продукта, так и его долей в валовом внутреннем продукте и национальном доходе. Доля туризма в ВВП составляет: в Греции - более 50%, в Мексике - более 30%, в Германии - 4,6%, в Швейцарии - 5,6% (аналогичный показатель по машиностроению - 4,4%, строительной индустрии - 4,5%),63 в России - менее 1%.

Туризм дает также доход в национальный бюджет за счет налогообложения турпредприятий.

Велик эффект туризма в активизации внешнеторгового баланса за счет экспортных поступлений от въездного туризма. Импорт и экспорт туруслуг составляют так называемую невидимую торговлю. В 1996 г. наибольшее положительное сальдо туристского баланса было у Испании, Италии, США, Франции (по убывающей), наибольшее отрицательное сальдо туристского баланса было у Германии, Японии, Великобритании, Нидерландов (по убывающей). Наибольший оборот в международном туризме - у США, Германии, Франции, Великобритании. При этом у Германии расходы более чем втрое превышают доходы от туризма, у Великобритании расходы выше доходов, у Франции и США доходы выше расходов⁶⁴. В Россию иностранными гражданами ввозится около 7 млрд. долл. в год. Дефицит платежного баланса в 1995 г. был 7,2 млрд., за 1996-1997 сократился в 2,4 раза и составил 3 млрд. долл.

В масштабах государства туристская деятельность оказывает большое влияние на развитие транспорта и связи, строительства, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, «шоу-бизнеса» и «кино-бизнеса», развлекательных предприятий, спортклубов и т.п., а также предприятий связи, бытовых услуг, автосервиса, туристского снаряжения, местного кустарного промысла, сувенирного производства, строительных, банковских, страховых услуг. Туризм решает и проблемы занятости. В сфере туризма занято 6% рабочей силы стран Евросоюза⁶⁵. В ряде небольших стран более 50% трудоспособного населения вовлечено в деятельность, которая прямо или косвенно связана с туризмом в определенное время года. Деловой туризм (бизнес-туры, ярмарки, конференции, симпозиумы) имеет важное значение в рекламной и инвестиционной деятельности.

Первые комплексные оценки макроэкономического эффекта туризма в масштабах государства относятся к рубежу 80-90-х гг. Определение экономического эффекта отрасли затруднено несовершенством статистики туризма и неопределенностью понятия «туристская индустрия». Единая методика оценки вклада туризма в народное хозяйство отсутствует. В частности, западная экономическая наука лишь начинает разрабатывать методику учета и расчета вклада туристской отрасли в народное хозяйство, а в отечественной литературе эта проблема не анализировалась.

Несмотря на трудности в расчетах экономического эффекта отрасли, имеющиеся данные говорят о том, что туризм - одна из высокоэффективных сфер современной экономики.

Эффект от туристской деятельности на уровне региона предстает в следующих формах:

- доход в виде прибыли, заработной платы, арендной платы туристских предприятий региона;
- доход в виде прибыли, заработной платы, арендной платы смежников туристских предприятий региона;
- увеличение платежеспособного спроса местного населения;
- влияние на потребительский рынок через развитие новых форм и расширение имеющегося потребительского спроса;
- развитие смежных отраслей социально-культурной сферы региона;
- увеличение занятости в регионе;
- использование местными жителями услуг и товаров, предоставляемых туристам;
- развитие отдаленных и индустриально слаборазвитых регионов.

Расходы на производство туристских благ в масштабах государства и регионов включают не только совокупные прямые издержки туристских предприятий, но и косвенные издержки, покрываемые из бюджетов разных уровней. В частности, на бюджетные издержки относятся следующие косвенные расходы по доведению туристского продукта до потребителя: на содержание общественного транспорта, на строительство и эксплуатацию дорог, на содержание портов и транспортных терминалов, на содержание автоинспекции, на водоснабжение, канализацию и отопление, на содержание милиции (полиции), на содержание пожарной службы, на уборку и утилизацию мусора, на парковые и рекреационные объекты, зоны отдыха и лесное хозяйство, на регулирование охоты и рыболовства, на организацию работы музеев и культурно-исторических объектов, на содержание больниц, санитарных служб и т.п.

На уровне турпредприятия объем произведенных товаров и услуг может характеризоваться в стоимостном выражении объемом валовой и чистой продукции предприятия⁶⁶, объемом реализации (выручкой от реализации) туруслуг. Доходы от туризма предстают как личные доходы занятых на турпредприятиях, как чистый доход (прибыль) турпредприятий и как валовые денежные доходы турпредприятий от реализации продукции, образующиеся благодаря расходам посетителей.

В структуре туристских расходов, составляющих валовые доходы турпредприятий, выделяются:

- расходы по подготовке поездки (на одежду, обувь, техническое оснащение и т.д.);
- расходы по осуществлению поездки: на размещение, питание и напитки, транспорт, покупки в магазинах, развлечения, спорт, восстановление здоровья, культурно-просветительную программу, обмен валюты, страховой сбор, оплату услуг связи, санитарно-гигиенические, косметические и т.п. нужды;
- расходы после возвращения из поездки: на печатание фотографий, ремонт техники, использовавшейся в поездке, приобретение товаров для хранения и показа сувениров и фотографий (багеты, альбомы и т.п.).

---

⁶³ Сапрунова В. Туризм: Эволюция, структура, маркетинг. - М., 1998. - С.36.
⁶⁴ Сенин В.С. Организация международного туризма. - М., 1999. - С.19-20.
⁶⁵ Российская туристская газета. - 1999. - №23. - С.3.
⁶⁶ Валовая продукция предприятия - общий объем продукции за определенный период в денежном выражении, включая вновь созданную и перенесенную стоимость. Чистая продукция - вновь созданная стоимость.

<<< назад | содержание | вперед >>>