Манана Девидзе Мосты. 2017. Т.10. №4.

Развитие туризма в Грузии: в интересах экономики и на благо граждан

Туризм, основанный на принципах устойчивого развития, - перспективное направление для достижения целей устойчивого развития в Грузии. Принятая стратегия развития туризма нацелена на максимизацию степени удовлетворенности туристов и развитие туристической индустрии, а также на расширение возможностей для создания новых рабочих мест и искоренения бедности.

Природа Кавказа имеет большой потенциал для устойчивого развития туризма

На Кавказе развитие туристической отрасли можно рассматривать как одно из важных направлений для достижения странами региона Целей устойчивого развития на период до 2030 года. Уникальное разнообразие ландшафтов начиная с гор до Черноморского побережья, биоразнообразие флоры и фауны, благоприятные климатические условия, минеральные и лечебные воды, историческое и культурное наследие с древних времен, фольклор и традиции коренных народов, многообразие национальных блюд, виноделие и другие отрасли хозяйства - все это создает большой потенциал для развития разных видов туризма.

Всемирный фонд дикой природы признал, что ни одна страна Европы не обладает такой богатой флорой и фауной и таким разнообразием ландшафтов, как Грузия. Среди стран мира, отличающихся многообразием ландшафта и геологически неравномерной поверхностью, Грузия занимает двенадцатое место.

Природа Грузии многогранна, а где-то просто неповторима, что представляет большой потенциал для развития экотуризма. Национальные парки и охраняемые территории составляют 7% территории страны, при этом 75% охраняемых зон - это леса. В Грузии 14 национальных заповедников, 9 национальных парков, 17 охраняемых территорий, 14 национальных памятников и 2 охраняемых ландшафта, где уже создана или создается соответствующая инфраструктура для экотуризма.

Для многих туристов Грузия привлекательна своим биоразнообразием. В Грузии, по сравнению с другими странами, обитает больше видов животных и растений, что обусловлено значительной площадью лесов и высокой альпийской зоной. Весьма многочисленны эндемики флоры и фауны, то есть растения и животные, распространенные в относительно небольшой области. Один лишь растительный мир насчитывает около 500 видов растений-эндемиков. На скалистых обрывах по берегу реки Риони сохранилась единственная в мире небольшая роща вымирающей эльдарской сосны. Из эндемиков фауны можно отметить «короля дичи» - грузинского и колхидского фазана, прометееву мышь, встречающуюся только в Абхазии, Сванетии и горной части Аджарии, а также кавказского тура, известного своими уникальными витыми рогами.

В Грузии разработана стратегия развития туризма на период до 2025 года

В 2015 г. Правительство Грузии приняло «Стратегию развития туризма в Грузии - 2025», которая была разработана Министерством экономики и устойчивого развития Грузии совместно с Национальной администрацией туризма при финансовой и технической поддержке Всемирного банка. В подготовке стратегии участвовали представители органов власти, туристического бизнеса и общественность. В частности, проводились консультации и углубленные дискуссии с участием национальных и местных властей, администраций особо охраняемых территорий и объектов культурного наследия, инвесторов, туроператоров, владельцев гостиниц и представителей просветительского туризма.

В «Стратегии развития туризма в Грузии - 2025» излагается видение развития отрасли на период 2015-2025 гг. вместе со стратегическим планом правительственных мер по повышению ценности и значимости туризма в интересах экономики страны и - в итоге - на благо ее граждан. План развития отрасли был разработан в рамках партнерства правительства и частного сектора, чтобы максимально повысить степень удовлетворенности туристов, диверсифицировать рынок и предлагаемые продукты, достичь устойчивого увеличения размеров и рентабельности туристической индустрии, а также улучшить возможности для создания новых рабочих мест.

Стратегия направлена на достижение восьми стратегических целей:

1. развитие уважительного отношения, регенерация и сохранение культурного и природного наследия Грузии;
2. формирование уникального аутентичного опыта туристов на основе ознакомления с объектами этого природного и культурного наследия;
3. повышение конкурентоспособности отрасли за счет предоставления туристам услуг мирового класса;
4. привлечение туристов с рынков с более высоким уровнем расходов за счет расширения и повышения эффективности маркетинга и продвижения туристических услуг;
5. расширение и развитие в стране возможностей по сбору и анализу данных о туристической деятельности и оценке эффективности индустрии туризма;
6. увеличение государственных и частных инвестиций в туристический сектор;
7. улучшение состояния деловой среды в целях увеличения объемов иностранных и отечественных инвестиций;
8. формирование партнерств между правительством, туристической индустрией, неправительственными организациями и общественностью, необходимых для достижения всех вышеперечисленных целей.

Ожидается, что стратегия будет способствовать увеличению вклада индустрии туризма в экономическое развитие Грузии. В стратегии предусматривается, что к 2025 г. страна должна существенно увеличить поступление доходов от туризма: от 1,8 млрд. лари (порядка 670 млн. долл. США) до 5,5 млрд. лари (2 млрд. долл. США).

«Правительство Грузии будет постепенно концентрировать свои усилия на диверсификации туристических рынков, повышении уровня информированности о стране, содействии частному сектору в создании высококачественного нишевого туристического продукта, повышении качества услуг и стимулировании дальнейшего развития внутреннего туристического рынка, - заявил Дмитрий Кумсишвили, Министр экономики и устойчивого развития Грузии, комментируя принятие стратегии. - При этом движущей силой роста и прогресса в индустрии туризма будет являться развитие инфраструктуры и привлечение новых инвестиций».

Туристическая отрасль Грузии активно развивается

В период 20092013 гг. Грузия продемонстрировала один из самых высоких в мире темпов роста туризма: общее количество прибытий туристов в страну увеличилось более чем на 300% - с 1,5 млн. до 5,4 млн. человек. Общие доходы от туристической деятельности выросли за тот же период с 475 млн. долл. до 1,8 млрд. долл. США, превысив среднемировой показатель более чем 20 раз.

В это время средняя величина расходов в расчете на одного туриста составляла около 74 долл. США в день, что ниже среднего показателя в мире. Увеличить туристские расходы предлагалось за счет разработки более диверсифицированных высококачественных туристических продуктов, обогащения опыта туристов, а также повышения качества услуг. Эти изменения позволят стране стать туристическим направлением мирового уровня, стимулирующим рост международного спроса за пределами соседних с Грузией стран.

Согласно данным статистики, в 2016 г. количество международных туристов, побывавших в Грузии, превысило 6,3 млн. человек, что на 7,6%, или 450 тыс. человек, больше по сравнению с 2015 годом. За 11 месяцев 2016 г. международные туристы осуществили платежные операции посредством иностранных платежных карт на сумму около 1,5 млн. лари (порядка 536 тыс. долл. США), что на 10,1% больше по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. В прошлом году стране впервые удалось получить доход от международного туризма в размере 2 млрд. долл. США, что на 19% больше по сравнению с данными за 2015 год.

Первая тройка лидеров по числу посещений Грузии иностранными туристами в 2016 г. выглядит следующим образом:

• Азербайджан - 1,523 млн. туристов;
• Армения - 1,496 млн.;
• Турция - 1,2 млн.;
• Россия - 1,03 млн. человек.

Примечательно, что количество международных туристов из России впервые превысило миллион.

Позитивная тенденция сохраняется и по числу прибывающих туристов из стран-членов Евросоюза. В 2016 г. выделились Латвия (на 24% больше по сравнению с 2015 г.), Литва (+16%), Чехия (+15%), Болгария (+12%) и Германия (+11%). Особый интерес к Грузии проявили туристы из Ирана (увеличение посещений на 485%), Индии (+199%), Саудовской Аравии (+116%), Филиппин (+89%), Омана (+75%) и Китая (+46%).

По последним данным, в период январьмай 2017 г. Грузию посетили уже более 2,3 млн. зарубежных туристов, что на 9,7% больше по сравнению с аналогичным периодом 2016 года.

Привлечению иностранных туристов способствует визовая политика: гражданам 94 стран не требуется получать визы для приезда в Грузию. Кроме того, для 50 стран, включая США, ОАЭ, страны-члены ЕС и Израиль, визы также не нужны для лиц, обладающих правом на постоянное проживание.

К 2020 г. количество иностранных туристов, по словам Дмитрия Кумсишвили, должно вырасти до 8 млн, а к 2025 г. - до 11 млн. «Планируется серьезное содействие развитию туризма. В том числе будут осуществлены инвестиции в туристическую инфраструктуру, будут профинансированы программы, которые направлены на рост узнаваемости Грузии», - заявил Кумсишвили.

Виды туристического обслуживания в Грузии

Гостеприимная Грузия предлагает большое разнообразие видов отдыха, позволяющее удовлетворить спрос как на активный и даже экстремальный туризм, так и на более расслабленный отдых на морском берегу, с лечебными процедурами, посещением местных культурных достопримечательностей и виноделен. Национальная кухня и вины Грузии привлекают в страну гурманов со всех уголков мира. К услугам туристов как целевые туры, так и комбинированные, которые позволяют отдыхающим максимально расширить свои впечатления от посещения Грузии.

Как для внутреннего, так и для международного туристического рынка предлагаются следующие виды туробслуживания:

• деловые туры, в том числе для проведения конференций (благодаря своему месторасположению и обширной сети крупных гостиничных брендов, таких как Radisson, Intercontinental, Holiday Inn, Грузия предоставляет услуги по организации делового туризма);
• культурные и религиозные туры (культурные туры позволяют туристам увидеть исторические и культурные памятники, которыми Грузия весьма богата; грузинская православная церковь имеет богатую историю: в каждом регионе страны расположены древние храмовые и монастырские комплексы);
• горнолыжные туры (зимние горнолыжные курорты - Гудаури, Бакуриани, Мэстия - предлагают полный пакет обслуживания);
• экотуры (в стране множество защищенных территорий с уникальными флорой и фауной);
• горные туры (горы составляют 85% территории страны, на севере ее окаймляет Кавказский хребет с пиками Шхара и Казбек, что вызывает живой интерес альпинистов, как профессионалов, так и любителей);
• сельский и агротуризм (благодаря давнему опыту земледелия и животноводства Грузия имеет огромный потенциал для развития этого вида туризма, особенно винного);
• лечебный туризм (в Грузии находятся уникальные курорты с целебным климатом, водой, грязью и т.д.);
• приключенческие туры и туры в каньонах рек;
• курортные туры (этот вид отдыха сосредоточен на курортах Черноморского побережья).

К услугам туристов Грузия предлагает 103 курорта и 182 курортных места, а также 2400 видов минеральных и термальных вод. На курортах проводится развитие и улучшение соответствующей инфраструктуры, расширяются возможности для лечебного туризма.

За последние годы государство реализовало ряд важных проектов в Сигнаги, Кварели, Батуми, Анаклии, Кобулети, Мцхете, Гудаури и других городах. Эти проекты также поспособствовали привлечению туристов. Например, Батуми стал жемчужиной Черноморского побережья и вся Аджария стала привлекательным курортным регионом. В Грузии также очень популярны туры в высокогорных местах, таких как община Ушгули в Сванети. Это место часто описывается как «крыша» Европы, поскольку оно расположено на высоте 2200 м над уровнем моря и считается одним из самых высокогорных постоянных поселений в Европе. Для любителей активного вида отдыха Грузия развивает горные туры в Казбеги, Хевсурети и другие высокогорные районы. Также с каждым днем улучшается инфраструктура экотуризма как одного из самых перспективных видов устойчивого туризма на охраняемых территориях Кавказа.

Мало где в мире встречаются места, где так быстро меняются ландшафты и буквально за один день можно успеть поплавать в морской воде и насладиться местными природными и культурными ценностями в высокогорном Сванети.

Согласно национальной стратегии развития туризма, Грузия нацелена стать к 2025 г. ведущей туристической страной, способной предоставить обслуживание мирового уровня в любое время года.