Максимюк М.Н.
Культура народов Причерноморья. 2012. №234. С.67-70.

Оценка состояния и перспективы развития делового туризма в Украине

Туризм обеспечивает динамичное развитие экономик многих стран, делая существенный вклад в ВВП, увеличивая занятость населения, формируя доходную часть бюджета. В мире одним из значимых и перспективных видов туризма является деловой туризм. Этот вид туризма может позволить загрузить номерной фонд средств размещения Украины в «невысокий сезон» и даст дополнительную прибыль субъектам туристической индустрии, поскольку «деловые туристы отличаются более высоким уровнем расходов по сравнению с отдыхающими туристами» [1, с. 35].

Вопросам развития делового туризма посвящены исследования Драчевой Е.Л., Забаева Ю.В., Исмаева Д.К. [1], Никитенко С.И. [2], Пандяк И.Г. [3] и др. Отсутствие системности и последовательности в изучении проблем развития делового туризма в Украине, сложность и многоплановость изучаемых вопросов обуславливают актуальность темы исследования.

Цель исследования - разработать рекомендации по развитию делового туризма в Украине на основе оценки его состояния.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- изучить тенденции развития делового туризма в мире и Украине;
- выявить основные проблемы, препятствующие развитию делового туризма в Украине;
- разработать рекомендации по развитию делового туризма в Украине.

На протяжении последних лет среди основных целей международных туристских прибытий «деловые и профессиональные» составляют 15% (рис. 1).

Рис. 1. Основные цели международных туристских прибытий.

Источник: построено по данным [4].

Объем деловых поездок (Business Travel & Tourism Spending) по данным Всемирного совета путешествий и туризма (World Travel and Tourism Council, WTTC) за 2011 год во всем мире составил $899 млрд., частных путешествий (Leisure Travel & Tourism Spending) – $2,962 трлн. К 2021 году WTTC прогнозирует рост объема деловых поездок во всем мире до $1,401 трлн., частных путешествий до $4,603 трлн. [5]. Объем украинского рынка деловых поездок по оценке WTTC в 2011 году составил $2,883 млрд. и прогнозируется рост к 2021 году до $6,116 млрд. в ценах 2011 г., в среднем ежегодно темп прироста будет составлять 7,4% в год. При этом объем украинского рынка частных путешествий в 2011 – $6,271 млрд. и прогнозируется рост к 2021 году до $9,349 млрд. в ценах 2011 г., в среднем ежегодно темп прироста будет составлять 5,1% в год. Разница средних ежегодных темпов прироста на 2,3% приведет к тому, что доля деловых поездок в сумме деловых поездок и частных путешествий (по данным млрд. долл. США в ценах 2011) в Украине в течение 10 лет увеличится с 31,5% до 39,5%, т.е. на 8,1% или на четверть.

В мире за десять лет с 2011 по 2021 год с учетом корректировки на инфляцию объем частных путешествий увеличится на 55,4%, а деловых поездок на 55,8% (см. табл. 1), т.е. отличие составляет всего 0,4%. Последняя цифра вполне может входить в размер погрешности при прогнозировании.

Таблица 1. Динамика частных путешествий и деловых поездок в Украине за 2011-2021 гг.

Источник: составлено автором по данным WTTC [6]

Совершенно другая ситуация в Украине. За десять лет с 2011 по 2021 год с учетом корректировки на инфляцию объем частных путешествий увеличится на половину (49,1%), а деловых поездок более чем в два раза (на 112,1% или в 2,121 раза), следовательно, отличие в приросте составляет 63,1%.

Такая существенная разница в приростах объясняется большим потенциалом развития делового туризма в Украине в ближайшие десять лет на фоне разницы в базах сравнения (более чем в два раза):

- для частных путешествий - 6,271 млрд. долл. США,
- для деловых поездок - 2,883 млрд. долл. США.

С более низкой базы «легче» математически увеличить объем в два раза, т.к. для этого нужно меньшее количество увеличения, чем для большей базы сравнения для достижения удвоения исходной базы.

В абсолютных приростах за десять лет с 2011 по 2021 год с учетом корректировки на инфляцию объем частных путешествий в Украине увеличится на 3,078 млрд. долл. США, а деловых поездок на 3,233 млрд. долл. США.

Для сравнения динамики увеличения деловых поездок и частных путешествий в Украине построим линейный тренд (см. рис. 2) по данным таблицы 2.

Таблица 2. Дополнительная статистика по линейному тренду для деловых поездок и частных путешествий в Украине за 2011-2021 гг.

Источник: рассчитано автором по данным WTTC [6]

Интерпретация коэффициента детерминации в таблице 2 подтверждается графически на рис. 2.

Рис. 2. Динамика частных путешествий и деловых поездок в Украине за 2011-2021 гг. и линейный тренд.

Угловые коэффициенты 0,3272 для деловых поездок и 0,2994 для частных путешествий достаточно близки. Как известно угловой коэффициент численно равен тангенсу угла (составляющего наименьший поворот от оси Ox к оси Оy) между положительным направлением оси абсцисс и данной прямой линией. Следовательно, тренд для деловых поездок имеет угол наклона к оси Ox равный 18,11°, а для частных путешествий 16,67°. Различие составляет 1,44°, что является несущественным (см. рис. 2).

На основании вышеизложенного можно сделать вывод о том, что за 2011-2021 гг. с учетом корректировки на инфляцию объем деловых поездок в мире увеличится на 55,8%, а в Украине – на 112,1%. Превышение средних ежегодных темпов прироста деловых поездок над частными путешествиями в Украине приведет к увеличению доли деловых поездок в общей сумме поездок с 31,5% до 39,5%.

Несмотря на то, что прогнозы развития делового туризма в Украине в целом позитивны, остается ряд нерешенных проблем, препятствующих его развитию:

1) Отсутствие необходимой статистической информации о развитии делового туризма, последовательной государственной политики в сфере делового туризма в Украине.

2) Неразвитая инфраструктура делового туризма. «По результатам исследования международных деловых организаций столица и другие места Украины оказываются далеко не на высоте по качеству деловой инфраструктуры. Меньше 20 процентов украинских отелей сегодня отвечают требованиям мировых стандартов по уровню комфорта» [2, с.140].

3) Несоответствие цены качеству предоставляемых услуг. По показателю «Ценовая конкурентоспособность туриндустрии» Украина в рейтинге Всемирного экономического форума (WEF) в 2011г. занимает 119 место в мире, по качеству телекоммуникаций – 68 место и т.д. (см. рис. 3).

Рис. 3. Место Украины в рейтинге общей конкурентоспособности стран в сфере туризма.

Источник: построен автором по данным отчетов Всемирного экономического форума (WEF).

Кроме того, учитывая, что «общемировой тенденцией выступает преимущественное использование для путешествий авиатранспорта (53%)» [4], 93 место Украины по показателю «Инфраструктура авиатранспорта» может существенно снизить приток иностранных деловых туристов в Украину.

4) Неравномерное распределение деловых туристов по территории Украины. В основном в Украине «развивается направление «делового» туризма в крупных городах, особенно Киеве, Харькове, Донецке и Днепропетровске» [7]. Причина – развитие инфраструктуры в городах, которые принимают чемпионат Европы по футболу в 2012г.

5) Отсутствие эффективной маркетинговой политики для продвижения делового туризма на зарубежных рынках.

6) Недостаточно развитая система профессиональной подготовки и переподготовки кадров для индустрии делового туризма. Услуги по обучению и повышению квалификации кадров в сфере делового туризма предлагает Ассоциация делового туризма Украины путем организации тренингов, семинаров, международных конференций [8]. Этого недостаточно для обеспечения европейского качества обслуживания деловых туристов.

В статье изучена динамика объема деловых поездок и частных путешествий в мире и Украине по данным Всемирного совета путешествий и туризма за десять лет с 2011 по 2021 год; рассчитаны цепные и базисные темпы прироста показателей; выполнено сравнение динамики увеличения деловых поездок и частных путешествий в Украине с помощью линейного тренда; выявлен ряд нерешенных проблем, препятствующих развитию делового туризма: отсутствие необходимой статистической информации, неразвитая инфраструктура, несоответствие цены качеству предоставляемых услуг и др.

Для развития делового туризма в Украине необходимо построение партнерских отношений между государством, учебными заведениями, предприятиями, международными организациями с целью усовершенствования системы сбора статистических данных за счет внедрения методологии WTTC, перехода средств размещения на европейскую систему категоризации HORTEC, разработки и реализации государственной политики, эффективной маркетинговой стратегии для продвижения делового туризма, развития системы профессиональной подготовки и переподготовки кадров в сфере делового туризма и т.д. Это позволит получить дополнительную прибыль, обеспечить рабочие места и даст увеличение поступлений в бюджет. Направления дальнейших исследований – оценка факторов развития делового туризма в Крыму.

Источники и литература

1. Экономика и организация туризма: международный туризм: учеб. пособие / Е.Л. Драчева, Ю.В. Забаев, Д.К. Исмаев и др. М.: КНОРУС, 2007. 576 с.
2. Нікітенко С.І. Діловий туризм в Україні: проблеми та перспективи розвитку / С.І. Нікітенко // Наукові праці. 2006. Т.52. Вип.39. С. 139-143.
3. Пандяк І.Г. Сучасний стан та проблеми розвитку інфраструктури ділового туризму в Україні / І.Г. Пандяк // Вісн. Львів. ун-ту. Серія: Географія. 2007. Вип. 34. С.183-188.
4. Проект Стратегии развития туристко-рекреационного комплекса Крыма – 2020 / под ред. И.М. Яковенко. Симферополь, 2011. 75 с.
5. Travel & Tourism Economic Impact 2011 World, World Travel & Tourism Council. London, 2011. 17 p.
6. Travel & Tourism Economic Impact 2011 Ukraine, World Travel & Tourism Council. London, 2011. 20 p.
7. Украинский туризм в 2011 году: 10 самых актуальных тенденций: [Электронный ресурс]: по состоянию на 15.05.2012. URL: http://prohotelia.com.ua/2011/08/10-trends-in-ukrainian-tourism/
8. Ассоциация делового туризма Украины: [Электронный ресурс]: по состоянию на 15.05.2012. URL: http://www.mice.com.ua/index.php?Lev=ukrpartners&Lang=rus