Наталья Полещук, Алексей Кусков
Труды факультета международных отношений Белорусcкого
государственного университета. 2011. Вып.II. С.95-102.

Анализ основных тенденций развития международного туризма в Республике Беларусь

В представленной статье авторами проводится анализ основных тенденций развития международного туризма с опорой на современные статистические материалы. Сопоставлены основные условия и тенденции развития международного туризма в мире и Республике Беларусь. Проведен анализ современных статистических данных, касающихся экспортно-импортных связей Беларуси в части международного туризма. Особое внимание уделяется рассмотрению инфраструктурной базы развития международного туризма в Республике Беларусь. Выделяются наиболее приоритетные направления развития международного туризма в Беларуси.

Динамика и структура международного туристического обмена Республики Беларусь в 90-е гг. ХХ в. формировалась под влиянием ряда разнонаправленных факторов социально-экономического, политического, экологического и иного характера. Фундаментальной основой создания конкурентоспособного национального туристического комплекса является становление в 90-е гг. ХХ в. системы рыночных отношений на основе многообразия форм собственности, формирование рынка туристических услуг с появлением конкуренции между производителями, стимулирующей повышение качества обслуживания и развитие инновационных процессов [10, с.105].

Данные вопросы в разное время изучались отечественными и зарубежными исследователями. В статье учтены достижения мировой науки в об-ласти географии и экономики международного туризма, использованы работы зарубежных авторов (А.Ю. Александровой [1; 2], В.Ю. Воскресенского [3], Е.А. Джанджугазовой [4], А.С. Кускова [6-8], Е.В. Поклоновой [9], С.Н. Ставцевой [11], Е.Л. Драчевой [13] и др.).

Цель статьи - провести анализ основных тенденций развития международного туризма в Республике Беларусь в сопоставлении с международными трендами для нужд оперативного и стратегического планирования и прогнозирования развития национального туристского рынка.

В целом условия функционирования национального туристического комплекса в период становления белорусской государственности можно охарактеризовать как весьма сложные. Республика, принявшая на себя 70% радиоактивных выбросов после Чернобыльской катастрофы и испытывающая социально-экономический кризис, в значительной степени утратила свою туристическую привлекательность. В то же время либерализация процедуры выезда граждан за рубеж привела к существенному увеличению числа зарубежных поездок.

Под воздействием указанных факторов в динамике и структуре международных туристических потоков Беларуси произошли существенные сдвиги. Согласно данным Министерства статистики и анализа, на фоне значительного сокращения объема организованного потока иностранных туристов в республику отмечен масштабный рост выездных потоков. В итоге соотношение между объемами отправлений и прибытий туристов изменилось в Беларуси с 8:1 в 1992 г. до 37:1 в 1997 г. и 21:1 в 2000 г. [1, с.106].

Для определения основных направлений развития международного туризма в Республике Беларусь проведем сравнительную характеристику тенденций развития международного туризма за последние два десятилетия в мире и условий формирования индустрии международного туризма в Беларуси (табл. 1).

Таблица 1. Сопоставление мировых и национальных условий и тенденций развития международного туризма за последние два десятилетия

Из табл. 1 мы видим, что одной из важнейших тенденций в развитии международного туризма в Республике Беларусь в 90-е гг. ХХ в. стал преимущественный рост спроса на выездные туры. Отмеченная тенденция сохранилась и в 2000-е гг., однако приобрела не столь значительные различия в соотношении въездного и выездного туризма. Сопоставление мировых и национальных тенденций и условий развития туризма позволяет нам сделать вывод о том, что в Беларуси активно идут процессы интеграции национальной индустрии туризма в мировую с учетом глобализационных перспектив.

Новый этап развития туристической сферы в Республике Беларусь, начавшийся на рубеже веков, характеризуется ориентацией на въездной туризм. Эта тенденция была закреплена в Национальной программе развития туризма, принятой в 2005 г. В на-стоящее время динамику посещений Республики Беларусь иностранными туристами и направление туристов за рубеж можно представить в виде рис. 1.

Рис. 1. Динамика числа белорусских туристов и иностранных туристов в 2000-2010 гг.

Источник: [12, с.242].

За 2000-2010 гг. количество туристов, посетивших Республику Беларусь с туристическими целями, увеличилось в два раза к уровню 2000 г., что соответствует почти стопроцентному темпу роста, и показывает положительную динамику в развитии въездного туризма. Из представленных данных видно, что во въездном туристском потоке имеет место тенденция сокращения количества иностранных туристов с параллельным ростом количества туристов, прибывающих из стран СНГ. Такое соотношение можно объяснить лишь популярностью Беларуси как страны гостевого и делового туризма для жителей России и Украины. В то же время кризисные явления в экономике Беларуси, несомненно, испугали более чувствительных иностранных туристов, что и привело к сокращению их притока в страну практически в два раза за истекшие 10 лет.

Если же сконцентрировать внимание на непосредственных клиентах различных туристических компаний, то есть на организованных туристах, то структуру въезда и его динамику можно рассмотреть в табл. 2.

Таблица 2. Туристические потоки в Республику Беларусь в 2000-2010 гг.

Источник: [12, с.242].

Как видно из табл. 2, за десять лет развития въездного туризма произошли значительные изменения в его структуре. Ужесточением визового ре-жима объясняется резкое падение показателей количества туристов из соседних стран: к 2010 г. от потока туристов в Беларусь из Польши осталось около 30%; после резкого скачка количества туристов из Литвы и Латвии в 2006 г. (обоюдное снижение стоимости виз) наблюдается такой же резкий спад - 6747 человек (–82%) из Латвии и 8124 человек (–35%) из Литвы.

По динамике въезда иностранных туристов в 2009-2010 гг. можно судить, что в 2010 г. произошел значительный рост организованных туристов из Испании, Китая, Великобритании, Турции. Однако значительные потери в 2010 г. понесли туристические потоки США, Франции, Швейцарии и ряда других стран. Причины, по которым туристы не стремятся попасть в Беларусь, остаются прежними: трудоемкость открытия въездных виз, их стоимость, недостаточно развитая инфраструктура, отсутствие четкого позиционирования на мировом туристическом рынке, недостаток рекламы и т.д.

Таблица 2 позволяет сделать вывод о том, что в структуре прибытий в страну преобладают жители России, Украины, Великобритании, Турции, Литвы, Польши. Тем не менее, по большинству стран мира отмечается сокращение количества прибытий, что связано с указанными выше факторами. За истекшие годы отмечается только рост прибытий туристов из Испании, Китая и Литвы. Заокеанские страны, такие как США, Канада, Австралия, практически не проявляют интереса к туристскому потенциалу Республики Беларусь.

Что касается организованных туристических потоков из Республики Беларусь в зарубежные страны, то в 2010 г. их количество составило 414 735 человек, то есть возросло на 31% к 2009 г. Граждане Республики Беларусь предпочитают отдыхать в Украине, Турции, Египте, Болгарии и странах Западной Европы. Заокеанские страны у жителей Беларуси популярностью не пользуются в силу дороговизны указанных направлений, а также сложными внешнеполитическими отношениями, сложившимися между правительствами Беларуси, США, Канады и некоторых других стран.

Расширение экспорта туристических услуг Беларуси требует разработки и продвижения туристического продукта с ориентацией на четко определенные приоритетные зарубежные рынки. Следует отметить, что в настоящее время внешняя туристическая политика республики в сфере создания и рекламно-информационного продвижения национального турпродукта, заключения соглашений о содействии туристическому обмену, установления безвизовых условий въезда иностранных туристов не учитывает степени приоритетности рынков сбыта туристических услуг и характеризуется низкой эффективностью.

В 2010 г. объем платных туристических и экскурсионных услуг составил 468,7 млрд. руб. и увеличился в фактических ценах более чем в 1,4 раза по сравнению с 2009 г. (340,2 млрд. руб.), или в сопоставимых ценах 134,5% (при плане 126%). Данная динамика представлена в табл. 3.

Таблица 3. Платные туристические и экскурсионные услуги в 2010 г.

Источник: [5].

Из представленных данных можно сделать вывод о том, что объем оказанных экскурсионных и туристических услуг вырос по всем регионам Беларуси. При этом наиболее высокие темпы роста продемонстрировали туристические комплексы Могилевской и Гомельской областей, а первенство в объеме оказанных услуг сохраняется за столицей страны и Гомельской областью.

Экспорт туристических услуг в 2010 г. составил 146,7 млн.дол. США, то есть темп роста по отношению к предыдущему 2009 г. составил 135% при плане 119-120%, что на 38 млн.дол. США больше, чем за аналогичный период 2009 г. (108,6 млн.дол. США); все области показали положительные результаты в достижении экспорта туристических услуг, которые можно представить в виде табл. 4.

Таблица 4. Экспорт туристических услуг в 2010 г.

Источник: [5].

Из представленных данных можно сделать вывод о существовании в последние годы устойчивых тенденций увеличению экспорта туристских услуг (здесь наиболее высокие темпы роста у Гродненской, Могилевской и Витебской областей), в структуре которых основное место отводится Минску, Минской и Брестской областям.

Статистика изменения сальдо туристических услуг по Беларуси указана в табл. 5, из которой можно сделать следующие выводы: отмечается повсеместный рост сальдо туристских услуг, что говорит о его положительном характере; в структуре объемов внешней торговли туристскими услугами явно лидирующее положение занимает Могилевская область, долгое время бывшая аутсайдером на национальном и международном туристских рынках; основные объемы внешней торговли туристскими услугами приходились и будут приходиться даже в отдаленной перспективе на Минск и Минскую область; значение Могилевской области на внешнеторговом рынке туристскими услугами, несмотря на высокие темпы роста, остается самым скромным.

Таблица 5. Сальдо туристических услуг в 2010 г.

Источник: [5].

Динамика объемов внешней торговли туристическими потоками страны в 2009-2010 гг. представлена на рис. 2. В январе-декабре 2010 г. сальдо внешней торговли туристическими услугами составило 105,2 млн. дол. США, что на 27,8 млн.дол. США больше, чем за аналогичный период 2009 г. (при плане 90 млн.дол. США).

Рис. 2. Объемы внешней торговли туристическими услугами Республики Беларусь, млн.дол. США

Источник: [5].

Основные показатели деятельности туристических предприятий отображает табл. 6. Данные наглядно демонстрируют, что в стране отмечается рост всех основных показателей деятельности туристических предприятий, при этом наибольшие темпы роста отмечаются по себестоимости и окончательной стоимости туров. Тем не менее, это отнюдь не позитивный фактор, так как туристские потоки очень чутко реагируют на изменения рыночных цен. Это еще сопряжено с тем, что в стране отмечается убыток (–2%) от реализации туров по внутренним направлениям, что говорит о неоптимальной ценовой и маркетинговой политике ряда крупных туроператоров страны.

Таблица 6. Основные показатели деятельности туристических предприятий, млн. руб.

Источник: [5].

Одним из важнейших элементов туристического бизнеса являются туристические организации, которые обеспечивают прием иностранных туристов. Туристическую деятельность (по состоянию на 1 января 2011 г.) в республике осуществляет 1121 туристическое предприятие с числом занятых более 30 тыс. чел. Однако определить, сколько фирм в данный момент оказывают услуги в сфере туризма, не может никто. Это связано с тем, что с 2011 г. было отменено лицензирование туристической деятельности, а положение о Едином реестре туристических организаций еще находится на стадии рассмотрения, до сих пор нет документа, который регулировал бы деятельность турфирм.

Активная работа ведется в части информационного позиционирования. Так, ведется актуализация сайта о туристическом потенциале Республики Беларусь, средняя посещаемость которого составляет более 4000 посещений в день. В течение 2010 г. издано 28 наименований изданий на русском и английском языках, общим тиражом 102 тыс. экземпляров. Ежегодно организуется Республиканский туристический конкурс «Познай Беларусь» с участием более ста организаций. В 2010 г. установлены 354 информационных щита, 278 дорожных знаков и 422 информационных указателя.

На наш взгляд, наиболее актуальным направлением международного туризма в Беларуси будет агроэкотуризм, формирующийся на базе туристических ресурсов сельскохозяйственных производственных кооперативов, сельскохозяйственных предприятий и создаваемых сельских усадеб. Новое наполнение в сфере агротуризма получат неиспользуемые объекты историко-культурного наследия, старинные усадьбы.

Развитие познавательного, экологического и научного туризма будет тесно связано с формированием туристического продукта в малых городах и особо охраняемых природных территориях, в том числе через реализацию ряда государственных программ. Новым в развитии рекреационного и оздоровительного туризма станет создание курортов с современными СПА-комплексами, в том числе на базе санаторно-курортных и оздоровительных организаций, развитие сети детских оздоровительных комплексов, создание в малых го-родах и поселках пансионатов на базе неиспользуемых зданий и сооружений для пенсионеров и учащейся молодежи, организация оздоровительных туров для населения. Развитие транзитного и трансграничного туризма в регионах страны продолжится в рамках программ «Добрососедство» и «Побратимские связи» с регионами России и стран-соседей, а также реализации мероприятий и программ в сфере туризма в рамках Союзного государства. Дальнейшее развитие получат международные туристические маршруты.

Международный туризм тесно взаимосвязан с национальной экономикой и давно рассматривается как одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. В ряде стран туризм становится важной сферой деятельности и оказывает благотворное влияние на развитие других секторов экономики, включая гостиничное хозяйство, транспорт и коммуникации, строительство, сельское хозяйство, розничную торговлю, производство и торговлю сувенирами и другие, являясь катализатором их развития. Вместе с тем развитие туризма, увеличение его доли в валовом внутреннем продукте, занятости населения, инвестициях, доходах бюджета остаются актуальными проблемами экономики Республики Беларусь.

Литература

1. Александрова А.Ю. Международный туризм / А.Ю. Александрова. М.: КноРус, 2010. 464 с.
2. Александрова А.Ю. Современные тенденции развития международного туризма / А.Ю. Александрова // Пространственные структуры мирового хозяйства: сб. науч. ст. М.: Пресс-Соло, 1999. С.337-379.
3. Воскресенский В.Ю. Международный туризм. Инновационные стратегии развития / В.Ю. Воскресенский. М.: ЮНИТИ, 2007.
4. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства / Е.А. Джанджугазова. М.: Академия, 2008. 224 с.
5. Итоги развития физической культуры, спорта и туризма в 2010 г. и основные задачи на 2011 г.: годовой обзор, 2010 / А.С. Дубковский [и др.] - Минск: РУМЦ ФВН, 2011. 76 с.
6. Кусков А.С. Международный туристский рынок. Механизмы функционирования и тенденции развития: монография / А.С. Кусков, Д.С. Ушаков. Saarbrucken: LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH & Co, 2011. 250 с.
7. Кусков А.С. Основы туризма / А.С. Кусков, Ю.А. Джаладян. М.: КноРус, 2011. 392 с.
8. Кусков А.С. Современные тенденции развития международного туризма / А.С. Кусков, Н.И. Полещук // Современные проблемы географии (к 85-летию кафедры экономической географии СГУ): сб. науч. трудов. Саратов: ЕАГО, 2011. С.113-125.
9. Поклонова Е.В. Международный туризм: оценка состояния и тенденций / Е.В. Поклонова. М.: Финансы и Кредит, 2008. 232 с.
10. Решетников Д.Г. Международный туризм в системе внешней торговли Беларуси / Д.Г. Решетников. Минск: БГУ, 2004. 194 с.
11. Ставцева С.Н. Переходный период в развитии мирового туризма / С.Н. Ставцева // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды II Междунар. науч.-практ. конф.. М.: РИБ «Турист», 2007.
12. Статистический ежегодник Республики Беларусь, 2010: стат. сб / редкол.: В.И. Зиновский (пред.) [и др.]. Минск: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2010. 582 с.
13. Экономика и организация туризма: Международный туризм / под ред. Ю.В. Забаева, И.А. Рябовой, Е.А. Драчевой. М.: КноРус, 2010. 564 с.

Natalia Poleshchuk, Aleksey Kuskov. Analysis of Major Trends in International Tourism of the Republic of Belarus

In this article the authors carry out an analysis of the main trends of international tourism development based on current statistical data. Basic conditions and trends of international tourism development in the world and Belarus are compared. There has been carried out an analysis of the current statistical data with regard to export and import relations of Belarus in international tourism. Particular attention is paid to the development of international tourism infrastructure in Belarus. Priority trends of international tourism development in Belarus are outlined.