Пономарева И.Ю., Малафий А.С.
. С.209-215.

Устойчивое развитие туризма и его влияние на социальные процессы

Рассматриваются факторы негативного влияния современной модели туризма на социокультурную и экологическую сферу. Дается понятие устойчивого туризма и условия приближения современного туризма к этой модели. Проводится анализ влияния устойчивого туризма на социальные процессы, в частности, на социальную мобильность.

Ключевые слова: концепции устойчивого развития, устойчивый туризм, социальные процессы, социальная мобильность.

Идея устойчивого развития была впервые озвучена в докладе г-жи Гру Харлем Брунтланд (The Brundtland Report) Международной Комиссии по окружающей среде и развитию, опубликованном в 1987 году. Устойчивое развитие было определено как «развитие, которое удовлетворяет потребности нынешнего поколения, не принося в жертву возможности будущих поколений удовлетворять свои потребности» [2].

На конференции ООН в Рио-де-Жанейро (июнь 1992 г.) международное сообщество официально провозгласило устойчивое развитие ориентиром и целью на XXI век. Было отмечено, что устойчивое развитие обеспечивает будущие поколения достаточным количеством ресурсов для поддержания нормального уровня жизни, а необходимым в этом процессе является долгосрочное планирование и участие всех людей.

Как же концепция устойчивого развития будет звучать относительно туристической деятельности? Устойчивое развитие туризма (или устойчивый туризм) удовлетворяет нынешние потребности туристов и принимающих регионов, охраняя и приумножая возможности на будущее. Управление всеми ресурсами должно осуществляться таким образом, чтобы, удовлетворяя экономические, социальные и эстетические потребности, сохранить культурную целостность, важные экологические процессы, биологическое разнообразие и системы жизнеобеспечения [4].

Однако часто возникает некоторая путаница в терминологии: устойчивый туризм рассматривают как одну из разновидностей туризма, отождествляя его с экологическим, мягким, природно-ориентированным, зеленым или другим видом туризма. Необходимо пояснить, что устойчивый туризм является общей концепцией. Это то направление, по которому должны развиваться все виды туризма (рис. 1).

Рис. 1. Направления перехода к устойчивому туризму [3]

Нельзя забывать, что в понятии устойчивого туризма все его составляющие (экономическая, экологическая, социальная, культурная) находятся в гармоничном единстве. Причем вероятность достижения такой гармонии уменьшается с возрастанием степени урбанизации того или иного туристического региона. В настоящее время устойчивый туризм для большинства регионов - труднодостижимая модель. Действительно, уделяя все внимание, например, экологической безопасности, мы ставим под угрозу экономическую выгоду, а, увлекаясь прибыльностью, губим экологию. Для приближения туризма к его идеальной модели необходима не только хорошо продуманная воспитательная, образовательная и разъяснительная работа среди населения, но и четкая политика регулирования туризма как на общегосударственном, так и на региональном уровне.

Возникновение понятия устойчивого туризма связано с ростом массового туризма и его негативных последствий, обостривших ряд экологических проблем в мире, а также с изменением общественных взглядов на проблемы окружающей среды, осознанием ценности природных ресурсов.

Следует заметить, что современный массовый туризм оказывает негативное влияние не только на экологию. В местах, часто посещаемых туристами, появляются серьезные проблемы социально-культурного характера. Туризм превращает местные культуры в предметы потребления. Религиозные ритуалы, традиционные этнические обряды и фестивали видоизменяются, чтобы соответствовать туристским ожиданиям. В некоторых странах туристы игнорируют существующие моральные ценности: так во многих мусульманских странах, где женщины обязаны соблюдать ряд правил, европейцы одеваются в соответствии со своими представлениями (короткие юбки, шорты и т.п.).

Современный туризм приводит к возникновению и обострению следующих проблем социокультурного и экологического характера:

• чрезмерной коммерционализации, сопровождающейся потерей регионом самобытности (обычаев, фольклора, ремесел);
• недовольства местного населения, если они не ощущают значительных экономических выгод от развития туризма, в том случае если развитие туризма подчинено чуждым для населения интересам;
• недопустимого увеличения плотности населения в местах отдыха;
• большой антропогенной нагрузки на территории, ухудшению эстетики ландшафтов;
• загрязнения окружающей среды, нарушения экологии природных зон (парки, заповедники и другие природные охраняемые объекты).

Говоря о недостатках традиционного массового туризма, нельзя не упомянуть о недавних событиях, связанных с извержением вулкана в Исландии. Например, отношение Китайской стороны к нашим Российским туристам, не имеющим возможности вылететь на родину из Шанхая, вызывает негодование у всего мирового сообщества. Ни компании по авиаперевозкам, ни туристические организации, ни консульство не выполняют своих обязательств по отношению к туристам. Сложившаяся ситуация была бы невозможной при устойчивом развитии туристической отрасли, так как этот подход предполагает не только личный контакт исполнителя услуги с ее потребителем, но и всесторонний учет индивидуальных особенностей и запросов потребителя.

Еще один факт. Извержение пепельного облака навело на мысль многие местные туристические компании использовать ситуацию. Теперь к подножию вулкана, невзирая на все правила безопасности, они поставляют группы туристов, мечтающих испытать острые ощущения. Особой популярностью пользуется полет на вертолете над вершиной вулкана и приготовление шашлыков на лаве. Такая погоня за коммерческой выгодой, с одной стороны, и желание получить больше экстремальных ощущений, с другой, могут иметь плачевные последствия.

Необходимость устойчивого развития с каждым годом становится все заметнее, так как все очевиднее негативные стороны влияния сферы туризма, а положительные эффекты не так значительны, как были раньше. Потоки внутренних и въездных туристов значительно сократились и, несмотря на то, что в 2010 году все же прогнозируется рост числа туристических поездок и увеличение объема продаж, доля туризма в ВВП России продолжает снижаться (рис. 2).

Рис. 2. Доля туризма в ВВП России в 2006-2009 гг.

Неблагоприятная экологическая обстановка существенно снижает интерес российских и зарубежных туристов к целому ряду туристско-рекреационных регионов, обладающих значительным туристическим потенциалом. Руководители регионов должны стремиться к разработке такой политики в области туризма, которая поддерживала бы долгосрочное экономическое развитие и способствовала бы повторным визитам туристов. Так, например, на прошедшем 3-4 апреля 2009 г. в г. Байкальске межрегиональном семинаре «Развитие устойчивого туризма на Байкале» обсуждались вопросы устойчивого развития туризма, перспективы развития социальной сферы и сферы услуг, народных ремесел и сувенирной продукции.

Система устойчивого туризма оказывает значительное влияние на социальную сферу, в том числе и на процессы социальной мобильности.

Действительно, туризм является одной из самых трудоемких отраслей с большим количеством работников, обслуживающих туристов. Он прямым или косвенным образом способствует занятости населения. При прямом эффекте занятости население получает рабочие места непосредственно в туристических предприятиях; при создании мест в других отраслях экономики, связанных с обслуживанием туристов, осуществляется косвенный эффект. С точки зрения устойчивого туризма повышение квалификации работников, возможности карьерного роста, создание новых перспективных вакансий и, как следствие, смягчение безработицы являются важными задачами. Местные власти, в целях привлечения туристов ведут активную политику по подготовке высококвалифицированных кадров. Это в свою очередь позволяет повысить не только уровень образования и культуры региона, но и статус местного населения.

Потребление туристических услуг соотносится с реальным уровнем дохода потребителя, возрастом и его представлением о собственном статусном положении. Например, в настоящее время пожилые люди ведут все более активный и здоровый образ жизни. Тогда как с возрастом у людей снижается спрос на такие виды отдыха, как горнолыжный спорт или альпинизм, у пожилых людей усиливается интерес к изучению дикой природы, культурно-исторических памятников и т.п.

Кроме того, по тому, как, кто и какие туристические услуги потребляет, можно сделать вывод о направлении стратификационных изменений, о характеристиках восходящей и нисходящей социальной мобильности в современном российском обществе. Развитие массового туризма, которое должно было быть направлено на увеличение благосостояния экономически неосвоенных районов и создание рабочих мест, часто приводит к тому, что разрушаются привычные условия жизни местных жителей, происходит вторжение в сложившиеся нормы и законы. Нередко возникают конфликты, вызванные взаимным непониманием между гостями и хозяевами, а в так называемых развивающихся странах эта взаимная отчужденность усугубляется тем, что местные жители в лучшем случае оказываются в роли обслуживающего персонала и чувствуют себя людьми второго сорта. Кроме того, в некоторых районах, усиленно развивающих религиозный туризм, произошли негативные изменения социального характера: многие местные жители изменили свою занятость. Теперь они профессиональные нищие, т.к. новый источник дохода не требует больших усилий с их стороны. И, несмотря на то, что в данном случае доход местного населения мог и увеличиться, сам факт стоит рассматривать как деградацию личности.

Основным направлением устойчивого развития туризма является уменьшение разрыва между богатыми и бедными, повышение уровня жизни в развивающихся регионах., так как правильное развитие индустрии туризма может способствовать и увеличению благосостояния, и снятию социальной напряженности.

Как фактор развития национальной экономики туризм способствует экономическому развитию слабых в структурном отношении регионов. Чаще всего это районы с преимущественным развитием сельского хозяйства. Развитие устойчивого туризма в таких местах особенно благоприятно, поскольку дает возможность на месте реализовать продукцию сельского хозяйства, местных ремесел, народных промыслов и таким образом способствует улучшению благосостояния местного населения.

Развитие туризма оказывает влияние на пространственную, географическую мобильность туристов и миграционную мобильность трудовых ресурсов. Примером географической мобильности может служить межрегиональный и международный туризм. Но если к перемене места добавляется перемена статуса (здесь имеются в виду люди, занятые в отрасли), то географическая мобильность превращается в миграцию.

Туризм следует развивать таким образом, чтобы усиливать местную экономику, рационально и бережно использовать природные ресурсы, приносить пользу местному населению путем обеспечения стабильной занятости, способствовать развитию местных ремесел и народных промыслов, развивать инфраструктуру и сервис для туристов так, чтобы приносить пользу местным жителям.

Система устойчивого развития туризма позволит решить важные задачи социальной сферы - повысить уровень жизни людей, максимально увеличить занятость местных жителей, сохранить культурное и природное наследие. Выполнение этих задач будет оказывать положительное влияние на расширение кросс-культурных связей, изменение социальной структуры общества, позволит остановить процессы роста социальной напряженности и дестабилизации общественной системы, сформирует благоприятные условия для реализации стратегии восходящей мобильности.

Список литературы

1. Дроздов А.В. Современный экотуризм: концепции и практика // Туризм в горных регионах: путь к устойчивому развитию?: Материалы Междунар. науч.-практ. конф.. Майкоп: ООО «Качество», 2003. С.28-37.
2. Наше общее будущее: доклад Международной комиссии по окружающей среде и развитию. М., 1989.
3. Фонд развития экотуризма «Дерсу Узала». URL: http://ecotours.ru/ru/.
4. Экологически безопасный туризм. URL: http://discoverbaikal.ru/node/77.
5. Ceballos-Lascurain H. The Future of Ecotourism // Mexico journal. 1988. January 17. pp.13-14.
6. Mose I. Sanfter Tourismus im Nationalpark Hohe Tauern // Vechtaer Arbeiten zur Geographie. 1988. Band 6.

Ponomareva I.Y., Malafiy A.S. Sustainable Development of Tourism and its Influence on the Social Process

Factors of the negative influence of the contemporary tourist model on the social, cultural and ecological spheres of life are analyzed. The definition of a sustainable development of tourism is provided, and the conditions of the approach of contemporary tourism towards this model are viewed. The effect of the sustainable tourism on the social process, on social mobility in particular, is analyzed.

Key words: sustainable development concept, sustainable tourism, social process, social mobility.