Решетников Д.Г., Траскевич А.Г.
Материалы X Международной научной конференции
"Беларусь в современном мире"
(г. Минск, 28 октября 2011 г.). С.210-211.

Современные тенденции развития мировой спа-индустрии

Мировая спа-индустрия является одним из ведущих и наиболее динамично развивающихся секторов глобальной индустрии туризма.

Одной из важнейших тенденций ее развития является динамичный рост рынка лечебно-оздоровительного туризма, который проявляется, прежде всего, в:

• стабильном росте внутренних и международных туристических потоков с целью лечения и оздоровления;
• увеличении количества спа-предприятий и иных типов курортно-рекреационных учреждений, на базе которых формируется лечебно-оздоровительный турпродукт;
• интенсивном росте доходов предприятий отрасли.

Ведущими генерирующими факторами динамичного развития спа-индустрии выступают массовые общественные потребности в лечении и оздоровлении, особенно на фоне осознания в современном обществе важности сохранения и укрепления здоровья, поддержания хорошей физической формы и благоприятного психоэмоционального состояния. Важнейшие реализующие факторы:

• рост доходов и уровня жизни населения экономически развитых государств и динамично развивающихся новых индустриальных стран;
• развитие систем кредитования и социальной помощи;
• увеличение фонда свободного (рекреационного) времени;
• развитие личных и общественных средств транспорта;
• доступность информационных ресурсов.

Согласно данным Международной ассоциации спа-индустрии, в мире действуют свыше 50 тыс. предприятий спа-индустрии, общий доход которых в 2009 г. составил около 40 млрд. дол. Лидерами спа-индустрии по объему доходов и количеству действующих предприятий являются США, Франция, Великобритания, Италия, Китай, Таиланд, Бразилия.

Важной тенденцией является глобализация мировой спа-индустрии. Одно из основ-ных ее проявлений - активное развитие международных компаний и транснациональных сетей спа-центров: «Hyatt Pure» (65 объектов в 25 странах), «Mandara Spa» (70 объектов в 20 странах), «Starwood Spa Collection» (53 объекта в 25 странах) и др.

Вместе с тем, в современной мировой спа-индустрии параллельно с развитием глобальных спа-сетей отмечается динамичное развитие малого и среднего бизнеса, функционирование значительного количества малых предприятий, имеющих ограниченные финансовые возможности для инновационной и маркетинговой деятельности, но отличающихся исключительно гибким характером реагирования на изменения конъюнктуры рынка, ориентацией на конкретные целевые сегменты. Широкая сеть таких малых предприятий обеспечивает доступность соответствующих услуг для массового потребителя в дестинациях с различным уровнем развития курортно-рекреационных функций, включая периферийные дестинации, не представляющие значительный интерес для транснациональных компаний.

Дифференциация туристического спроса и диверсификация туристического продукта спа-индустрии. Значительные объемы спроса и его существенная дифференциация в зависимости от социально-демографических характеристик и уровня доходов туристов, мотивации путешествий и прочих факторов стимулируют процессы диверсификации предложения и сегментации рынка лечебно-оздоровительных туров.

Региональная специализация мировой спа-индустрии. Наряду с активными процессами глобализации, мировая спа-индустрия испытывает влияние сформировавшихся национальных и региональных традиций лечебно-оздоровительного туризма, которые выступают факторами региональной специализации спа-индустрии. Особый региональный тип турпродукта спа-индустрии формируется на основе американской традиции, ориентированной на коммерческую составляющую деятельности спа-предприятий, с акцентом на процедуры индустрии красоты в сочетании с развлечениями и познавательной активностью. Специфику азиатской спа-индустрии придает региональная этика сервиса, традиции «целостной медицины» и духовные практики. Европейские лечебные традиции также лежат в основе региональной специализации.

На мировом рынке лечебно-оздоровительного туризма имеют место тенденции эволюционного перехода спа-индустрии развитых стран от естественно-ресурсной к инвестиционно-инновационной стадии развития, когда ресурсные факторы утрачивают роль ведущего базиса формирования конкурентных преимуществ на туристическом рынке. Этим объясняется появление качественно новых видов рекреационных занятий, формирующих турпродукт, а также инновационных бизнес-моделей глобальной спа-индустрии.

Развитые страны являются центрами формирования инноваций в спа-индустрии. Диффузия инноваций в развивающиеся страны осуществляется через функционирование глобальных спа-сетей и иные формы инвестирования, обмена рыночной информацией, технологиями и опытом менеджмента. Развивающиеся страны до настоящего времени остаются реципиентами инноваций, факторы роста спа-индустрии в них остаются экстенсивными (природно-ресурсная составляющая, уникальные традиции оздоровительных практик, низкая стоимость рабочей силы и др.). Таким образом, для мирового рынка лечебно-оздоровительного туризма, как и для мирового хозяйства в целом, свойственна тенденция поляризации, формирование иерархической системы отношений «Центр-Периферия». Отмеченные тенденции развития мировой спа-индустрии необходимо учитывать при разработке стратегий развития отечественного санаторно-курортного хозяйства.