Андренко І.Б., Лук'янчук А.І.
Матеріали III Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 12 листопада 2025 р.).
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2025. Ч.2. 311 с. С.16-21.

Глемпінги як інноваційний засіб розміщення

Сучасна туристична індустрія перебуває на етапі активної трансформації, що зумовлено пошуком нових форм відпочинку, орієнтованих на гармонію з природою, комфорт та унікальний досвід. Одним із найперспективніших напрямів цього розвитку є глемпінги (glamping) - інноваційний формат розміщення, який поєднує переваги традиційного готелю з автентичністю природного середовища.

Попит на такі засоби розміщення зростає під впливом глобальних трендів сталого розвитку, екотуризму та бажання туристів отримати емоційно насичений, але водночас безпечний і комфортний відпочинок. Після пандемії COVID-19 спостерігається підвищений інтерес до індивідуальних і малолюдних форм відпочинку, що робить глемпінги актуальною альтернативою традиційним готелям і базам відпочинку.

Водночас глемпінги виступають не лише туристичним, а й соціально-економічним явищем, адже сприяють розвитку сільських територій, підтримці локальних громад і впровадженню екологічно відповідальних практик. Проте, попри стрімке поширення цього явища у світі, в Україні воно поки що перебуває на етапі становлення, що зумовлює потребу у науковому осмисленні його сутності, переваг і перспектив розвитку.

Отже, дослідження глемпінгів як інноваційного засобу розміщення є важливим для визначення їх ролі у модернізації туристичної галузі, підвищення конкурентоспроможності національного ринку та реалізації принципів сталого туризму.

Метою дослідження є аналіз сутності глемпінгу як інноваційного засобу розміщення, виявлення його переваг, сучасних тенденцій розвитку та оцінка потенціалу впровадження в українську туристичну індустрію в контексті сталого туризму та екологічного підходу.

Термін «глемпінг» походить від поєднання слів glamour (гламур) та camping (кемпінг), що означає гламурний кемпінг, тобто кемпінг, ночівля або тимчасове проживання посеред природи та на свіжому повітрі, не відмовляючись від зручностей чи комфорту розкішного готелю. Таким чином, глемпінг дозволяє туристам перебувати в безпосередньому контакті з природою, не жертвуючи своїм комфортом.

Ця туристична тенденція йде рука об руку зі способом життя сучасного суспільства, який все більше схиляється до захисту навколишнього середовища та турботи про фізичне здоров’я.

Зазвичай, глемпінги розташовані в межах охоронних територій, таких як національні парки, гори, ліси, узбережжя тощо [1].

Концепцію глемпінгу можна простежити до давніх часів, коли кочові племена використовували вишукані намети та розкішні меблі під час подорожей. [2]. Сучасний рух глемпінгу почав формуватися на початку 2000-х років, коли мандрівники шукали унікальні та комфортні способи пізнання природи. Ця тенденція була підживлена зростаючим прагненням до сталого туризму та екологічно чистого розміщення, яке не жертвує комфортом. У 2016 р. термін «глемпінг» офіційно увійшов до Оксфордського словника англійської мови [2].

Глемпінг еволюціонував від простих наметів до складних споруд, таких як юрти, будиночки на деревах, сафарі-намети та навіть геодезичні куполи. Ці варіанти розміщення розроблені, щоб забезпечити гостям унікальний та комфортний досвід серед природи [2].

Глемпінг має значні переваги, оскільки забезпечує високий рівень комфорту та зручності, дозволяючи туристам насолоджуватися природним середовищем без необхідності відмовлятися від сучасних благ. Він поєднує безпосередній контакт із природою з розкішними умовами проживання та широким спектром послуг, що робить його привабливим для різних категорій відпочивальників.

Високий рівень зручності забезпечується тим, що всі умови для перебування надаються одразу після прибуття. Відсутня потреба у тривалому пакуванні та підготовці спорядження, а житло, необхідні зручності та, у деяких випадках, харчування дозволяють приділяти більше часу відпочинку та ознайомленню з навколишнім середовищем.

Більшість майданчиків організовано для використання протягом року, із забезпеченням обігріву та охолодження, що дозволяє комфортно відпочивати незалежно від природних умов. Такі особливості роблять відпочинок універсальним та придатним для будь-якої пори року.

Комфортний та приємний досвід доступний як для пар, так і для родин. Просторі приміщення та додаткові зручності дозволяють розмістити групу людей , що робить його оптимальним варіантом для романтичного відпочинку або сімейної подорожі.

На відміну від традиційного кемпінгу, глемпінг не потребує значного обсягу власного спорядження, оскільки більшість необхідного вже надається. Це робить глемпінг доступним для туристів, які не мають кемпінгового обладнання або не бажають займатися його транспортуванням та встановленням.

Об’єкти проживання спроектовані таким чином, щоб забезпечити комфорт, подібний до домашнього: наявність справжніх ліжок, приватних ванних кімнат, а іноді навіть кухонь або гідромасажних ванн. Цей рівень розкоші робить відпочинок більш привабивим для не готовий до суворих умов традиційного кемпінгу.

Глемпінг-майданчики зазвичай розташовані у мальовничих природних зонах, що дозволяє гостям повністю зануритися у природне середовище, одночасно насолоджуючись сучасними зручностями. Це поєднання забезпечує спокій та естетичне задоволення від перебування на відкритому повітрі з комфортом, порівнянним із готелем [3].

Однією з ключових переваг глемпінгу є широкий спектр варіантів розміщення, що дозволяє задовольнити різні потреби туристів від простих та затишних до надрозкішних об’єктів.

До популярних типів житла належать:

• Сафарі-намети - просторі намети з дерев’яними підлогами, справжніми ліжками, часто з кухнею та, іноді, з окремою ванною кімнатою. Вони поєднують автентичний досвід кемпінгу з високим рівнем комфорту.
• Будиночки на деревах - можливість розміщення серед верхівок дерев, часто романтично оформлені, що робить їх особливо привабливими для пар та туристів, які шукають незвичайний досвід.
• Крихітні будинки - компактні, стильні та екологічно орієнтовані об’єкти, що містять усе необхідне для комфортного перебування на обмеженій площі.
• Капсули та кабіни - невеликі дерев’яні котеджі, оптимальні для короткострокового відпочинку або індивідуальних подорожей, що забезпечують приватність та зручності.
• Спеціальні форми проживання - включають, наприклад, винні бочки, юрти, циганські намети, куполи та вігвами. Кожен тип житла має унікальний дизайн та атмосферу, що додає особливого шарму перебуванню.
• Лоджі з велнес-обладнанням - призначені для туристів, які прагнуть максимального релаксу, включають приватні гідромасажні ванни, сауни або душові на відкритому повітрі [4].

Широкий вибір варіантів розміщення та їхні унікальні характеристики сприяють популярності глемпінгу серед різних категорій туристів, оскільки він поєднує комфорт сучасного житла з безпосереднім контактом із природним середовищем.

Ринок глемпінгу за останнє десятиліття значно зріс. Станом на 2023 рік світовий ринок глемпінгу оцінювався приблизно в 2,5 мільярда доларів, і очікується, що до 2033 року він досягне 7,74 мільярда доларів . Це зростання головним чином зумовлене зростанням інтересу споживачів до відпочинку на природі в поєднанні з розкішшю, а також зростанням екологічно свідомого вибору подорожей [3].

Попри зростання інтересу до глемпінгів як сучасної форми розміщення, вітчизняний ринок перебуває на етапі становлення і характеризується низкою організаційних, економічних та інституційних проблем. Розвиток цього сегмента потребує цілеспрямованої державної політики, інвестиційної підтримки та популяризації серед споживачів.

Як основні проблеми розвитку глемпінгів доцільно відзначити наступні:

1. Нормативно-правова неврегульованість. В Україні відсутнє чітке визначення глемпінгу як виду засобу розміщення в законодавстві. Це ускладнює його класифікацію, ліцензування, оподаткування та сертифікацію. Відсутність правового статусу стримує інвестиційну активність і не дозволяє глемпінгам повноцінно інтегруватися в туристичну інфраструктуру.
2. Інфраструктурні обмеження. Багато перспективних природних територій, де можливо створювати глемпінги, не мають належного транспортного сполучення, комунікацій (водопостачання, електропостачання, Інтернет-зв’язку) чи систем утилізації відходів. Це знижує інвестиційну привабливість таких проєктів.
3. Недостатній рівень екологічної свідомості населення. Хоча глемпінг позиціонується як форма сталого туризму, серед частини туристів та підприємців ще домінує споживацьке ставлення до природного середовища. Відсутність належної культури екологічного відпочинку призводить до ризику надмірного навантаження на природу.
4. Обмежений доступ до фінансування. Створення глемпінг-комплексів потребує початкових інвестицій у дизайнерські споруди, екологічні технології, інфраструктуру. В Україні наразі відсутні спеціальні державні або грантові програми підтримки екотуристичних стартапів, що ускладнює їх розвиток.
5. Низький рівень популяризації серед потенційних споживачів. Глемпінги поки що не мають широкого впізнавання серед українських туристів. Більшість із них асоціюють подорожі з традиційними готелями або базами відпочинку, тоді як глемпінг сприймається як екзотична або «преміум» форма туризму.

В той же час, такий інноваційний тип закладів розміщення має і певні перспективи розвитку, а саме:

1. Розвиток законодавчої бази. Визначення глемпінгу як окремого виду засобу розміщення у нормативно-правових актах сприятиме стандартизації послуг, залученню інвесторів і державній підтримці проєктів сталого туризму.
2. Інтеграція у стратегії регіонального розвитку. Глемпінги можуть стати ефективним інструментом диверсифікації економіки сільських територій, створення нових робочих місць і підвищення туристичної привабливості регіонів - особливо Карпат, Полісся, Поділля, узбережжя Чорного та Азовського морів.
3. Партнерство з місцевими громадами. Модель community-based hospitality, що активно розвивається у світі, може бути адаптована до українських умов. Це сприятиме залученню місцевого населення до управління глемпінгами, просуванню локальних продуктів та культурної спадщини.
4. Екоінновації та «зелені» технології. Використання сонячної енергії, біотуалетів, систем збору дощової води, екологічних матеріалів для будівництва дозволить мінімізувати вплив на довкілля та підвищити імідж еко-відповідального бізнесу.
5. Розвиток внутрішнього туризму. Зростання інтересу українців до відпочинку всередині країни створює умови для формування власної мережі глемпінгів, орієнтованих на сімейний, пригодницький і wellness-відпочинок.
6. Міжнародна співпраця та просування бренду «Eco Ukraine». Включення глемпінгів до міжнародних платформ (GlampingHub, EcoLuxury, Booking) та участь у туристичних виставках може сприяти формуванню позитивного іміджу України як країни екологічного туризму.

Зі зростанням усвідомлення важливості сталого туризму та схильністю до розкоші, майбутнє глемпінгу виглядає багатообіцяючим. Інновації в технології наметів, екологічно чисті зручності та більший акцент на місцевому досвіді пророкують світлі горизонти для цієї ніші розкоші. Оскільки наш світ продовжує розвиватися, змінюється і наше визначення кемпінгу від бурхливого відпочинку в дикій природі до насолоди природою, залишаючись вірним її збереженню.

Проведене дослідження дало змогу з’ясувати, що глемпінг є сучасною інноваційною формою туристичного розміщення, яка поєднує комфорт готельного сервісу з автентичністю природного середовища. Цей формат відображає глобальні тенденції розвитку сталого, екологічно відповідального та досвідного туризму, орієнтованого на створення гармонійного простору для відпочинку, відновлення та самопізнання.

Аналіз показав, що світовий ринок глемпінгів демонструє стале зростання, зумовлене зростанням попиту на природний, безпечний і комфортний відпочинок. Глемпінг приваблює туристів різного віку та соціальних груп, оскільки пропонує широкий спектр варіантів проживання - від мінімалістичних еко-наметів до розкішних куполів і будиночків на деревах. Його головна перевага - поєднання високого рівня комфорту з мінімальним впливом на довкілля.

У контексті України глемпінг розглядається не лише як нова туристична пропозиція, а як інструмент розвитку регіонів, що сприяє диверсифікації туристичних послуг, створенню робочих місць, підтримці місцевих громад і популяризації екологічного стилю життя. Водночас розвиток цього напрямку стримується відсутністю нормативно-правового регулювання, обмеженістю фінансових ресурсів, інфраструктурними проблемами та недостатнім рівнем екологічної свідомості споживачів.

Перспективи глемпінгів в Україні пов’язані з удосконаленням законодавчої бази, запровадженням державних і регіональних програм підтримки сталого туризму, розвитком партнерства з місцевими громадами, залученням інвестицій та впровадженням «зелених» технологій.

Отже, глемпінги мають потенціал стати важливою складовою сучасної індустрії гостинності України, забезпечуючи баланс між економічною вигодою, соціальною користю та збереженням природного середовища. Їх розвиток сприятиме формуванню позитивного туристичного іміджу країни та інтеграції України у глобальний простір сталого та інноваційного туризму.

Список використаних джерел

1. Glamping: Concept, Types and Main Characteristics. URL: https://www.ihcshotelconsulting.com/blog/the-glamping-concept/.
2. Exploring the World of Glamping. URL: https://plantrip.io/glossary/glamping.
3. Bocco D. What is Glamping & Why Is It a Perfect Business Opportunity? URL: https://touchstay.com/blog/glamping-guide.
4. What Kind of Accommodations Fall Under Glamping? URL: https://www.glampings.com/en/what-is-glamping/.