Барибіна Я.О.
Матеріали I Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сталий розвиток туризму на засадах
партнерства: освіта, наука, практика»
(м. Львів, 31 жовтня - 1 листопада 2018 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2018. 342 с. С.187-189.

Колаборація як ефективна форма розвитку туризму регіонів

В сучасному світі колаборацію розглядають, як особливу форми спільної роботи, яка має ознаки проектної діяльності.

В глобальному середовищі, колаборація заснована на об’єднанні міжпредметних компетенцій учасників в основі яких - особливі норми взаємодії, що якісно відрізняються від ринкових та ієрархічних.

Термін «колаборація» (від фр. collaboration - співробітництво) означає спільну діяльність зустрічається в освіті, науці, музиці, економіці та ін. Так, наприклад, спільні колекції шведської компанії колекції, об’єднуючи задуми, технології, зразки та виробничі потужного взуття, а силует взуття, властивості якого роблять його роках ХХ ст. виробники одягу почали. Колаборація - це позитивне явище в сучасному віті і не має нічого спільного зі зрадою державних інтересів. За умов інтеграції та глобалізації співпраця різних суб’єктів над вирішенням однієї задачі є досить розповсюдженим явищем.

Преваги такого підходу до розвитку туризму регіонів виражено у взаємних вигодах для учасників колаборації, які пов’язані між собою туристичною привабливістю дестинацій та спільними соціально-економічними цілями.

Сучасна практика регіонального розвитку явно демонструє тенденцію відокремленого розвитку територій. Регіони знаходяться в перманентному стані «війни» за зовнішні ресурси, в основному за преференції від федеральних органів влади у вигляді дотацій та субвенцій [1]. Підкреслимо, що, проблема сталого конкурентоспроможного розвитку регіонів України може бути вирішена виключно за рахунок розвитку механізмів колаборації між регіонами в різних сферах і галузях народного господарства та інноваційного розвитку.

Перспективною сферою для міжрегіональної колаборації є індустрія туризму, що відрізняється високою затребуваністю з боку споживачів і володіє високим синергетичним і мультиплікативним ефектом для соціально-економічного розвитку територій. Відтак створена Національна туристична організація, яка спрямована на приведення сектора туризму до найбільш збалансованої і стійкої моделі розвитку є прикладом колаборації.

Мета Національної туристичної організації - створити постійно діючу мережу-платформу об’єднання регіональних, міських і галузевих туристичних організацій для підвищення якості національного туристичного продукту, розвитку системи професійних знань і підготовки фахівців, а також всього комплексу маркетингу туристичного бренду України на внутрішньому і глобальному ринку.

Сутність та зміст колаборації, демонструє Національна туристична організація, яка повинна забезпечити умов для ефективної взаємодії регіонів, використання ресурсів для розвитку туризму в регіонах. Крім того, учасники асоціації планують об’єднати зусилля для пошуку потенційних інвесторів в проектах державно-приватного партнерства і займатимуться розробкою і просуванням спільних туристичних продуктів на території України та за її межами.

Слід зазначити, що колабораційного процесу в туризмі повинен базуватися на ключових принципах: участі, колективності, прозорості, незалежності, взаємоузгодженості, орієнтація на результат, синергії.

Отже, вважаємо, що необхідні системні, комплексні дії як з боку Уряду, так і з боку регіональної влади, об’єднаних територіальних громад для розробки нормативно-правової та маркетингової основи розвитку колабораційних механізмів розвитку туризму регіонів.

Практичні кроки в цього питання, з урахуванням туристичної сфери, можуть бути зроблені в наступних напрямках:

• надання більшої економічної самостійності регіонам. Економічна самостійність регіонів можлива лише за умови лібералізації податкової політики в плані надання більших фінансових можливостей регіонам-донорам, що на наш погляд, буде сприяти формуванню мотиваційної моделі регіонального розвитку;
• профілювання прилеглих територій, з виявленням основних напрямків співпраці. У нашому випадку акцент робиться на наявних спільних ресурсах в державно-приватному партнерстві для спільного розвитку індустрії туризму;
• розробка маркетингової стратегії розвитку туристських галузей регіонів;
• розробка комунікаційної моделі між стейкхолдерами колабораційних процесів;
• розробка механізму реалізації проектів державно-приватного партнерства в сфері туризму. Необхідний не тільки маркетинговий, «креативний» план реалізації, а важливий фінансово-економічний інструмент колаборації.

Подальші дослідження доцільно спрямувати на вивчення процесів у туризмі, що мають колабораційну природу, зокрема кобрендинг маркетингу для Членів Національної туристичної організації, а також комунікаційної взаємодії між всіма учасниками проектів державно-приватного партнерства.

Список використаних джерел

1. Василенко Н.В. Институциональные особенности коллаборации в организационных структурах инновационной экономики. URL: http://institutiones.com/innovations/2866-institucionalnye-osobennosti-kollaboracii.html.
2. Мінекономрозвитку. URL: http://www.me.gov.ua/News/Detail?id=28bdf2a3-c15d-4e89-bf85-0f56031c13f4.