Гуцол А.В., Самохід Н.А.
Матеріали І Міжнар. наук.-практ. конф.
«Туристичний та готельно-ресторанний бізнес:
сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку»
(м. Старобільськ, 16-17 листопада 2021 р.)
Старобільськ: Луганський національний університет
імені Тараса Шевченка, 2021. 380 с. C.144-145.

Лібералізація гендерних стереотипів у сфері туризму та готельного сервісу

Сучасний світ динамічно розвивається, на зміну усталеним поняттям приходять нові й прогресивні ідеї та стилі життя, які у більшій мірі відповідають новітнім вимогам суспільства. Такі тенденції характерні для усіх галузей життєдіяльності. Не виключенням є й сфера туризму та готельно-ресторанного сервісу, яка в силу своєї мультикультурності та постійного осучаснення, є генератором не тільки нових ідей, а й цілих напрямів діяльності.

Цікавим є вивчення передових практик, які стосуються гендерних підходів в організації діяльності підприємств, які безпосередньо пов’язані із туризмом. Дослідження процесу викорінення гендерних стереотипів, які негативно впливають не тільки на масову та індивідуальну свідомість, а й на рентабельність підприємств, є нагальною потребою сучасного суспільства.

Отже, слово «гендер» є калькою з англійської, тому однозначного перекладу у нього немає. Поняття гендеру по-різному представлено у різних вчених в залежності від мети проведених досліджень. По суті, це «соціальна стать» людини, соціокультурні ролі чоловіка і жінки як особистостей. Гендер конструюється соціально та зумовлений культурою суспільства, тобто гендерні відмінності не закладені природою, а формуються у процесі гендерної соціалізації - навчання «ролям» чоловіків і жінок, повідомляє ВОЗ [1].

Гендерні стереотипи, на думку більшості дослідників [2], сформовані культурою та розповсюджені в ній узагальненими уявленнями про те, якими є і як поводяться люди різних статей. Гендерні стереотипи тісно пов'язані з гендерними ролями і служать для їх підтримки і відтворення.

«Найпоширеніші стереотипи стосуються гендерних ролей, рольової поведінки чоловіків і жінок. Один із найсмішніших та найабсурдніших стереотипів, що блакитний - це колір для хлопчиків, а рожевий - для дівчат. У 60-х роках 20-го століття одна дослідниця аналізувала дані про чоловіків і жінок та для зручності обрала для позначення саме ці два кольори - блакитний і рожевий. І з того часу це чомусь стало нормою», - зазначає О. Малахова, яка є експерткою центру «Крона», радницею міністра освіти й науки з питань політики гендерної рівності та антидискримінації в Україні [4].

Яскравим прикладом демократизації та зламу гендерних стереотипів у сучасному туристичному середовищі стала інновація однієї із авіакомпаній. Влітку 2021 року в Інтернет-просторі спалахнула новина «Кросівки замість підборів», яка стосувалася того, що українська авіакомпанія SkyUp оновила форму для бортпровідників. Зміни торкнулися саме форми стюардес. Замість туфель на підборах стюардесам запропонували кросівки. Також на заміну костюмам зі спідницями у бортпровідниць будуть брючні костюми з елементами спортивного крою. «Нова форма базується на ідеї динаміки та руху, тому замість костюмів зі спідницями у жінок з’являються брючні костюми із більш спортивним фасоном. Крім того, це повинно позитивно відобразитися на здоров’ї співробітниць, які багато часу проводять в русі», - повідомили в компанії [3].

Така політика була широко підтримана значною кількістю людей не тільки в Україні, а й за її межами. Прогресивні погляди на образ бортпровідниці, трансформація гендерного стереотипу стюардеси у вузькій спідниці на підборах в образ сучасної дівчини у кросівках та штанях, орієнтація, насамперед, на комфорт та здоров’я своїх співробітниць - це те, що повинно ставитися у пріоритет.

Таким чином, сучасні тенденції розвитку туризму - це не тільки розробка програм та стратегій використання туристичних ресурсів певної області, але й руйнування соціальних рамок на фоні гендерних стереотипів.

Перелік посилань

1. Гендер / Офіційний сайт Всесвітньої організації охорони здоров’я. URL: https://www.who.int/ru/news-room/fact-sheets/detail/gender.
2. Ґендерний підхід: історія, культура, суспільство / під ред. Л. Гентош, О. Кісь. Львів: ВНТЛ-Класика, 2003. 252 с.
3. Мясищев А. Кросівки замість підборів. Українська авіакомпанія змінила форму стюардес: фото. URL: https://biz.liga.net/ua/ekonomika/transport/novosti/krossovki-vmesto-kablukov-ukrainskaya-aviakompaniya-izmenila-formu-styuardess-foto.