Гурова Д.Д., Бонтей В.М.
Матеріали Всеукр. наук.-практ. конф.
"Стратегічні перспективи туристичної та готельно-ресторанної
індустрії в Україні: теорія, практика та інновації розвитку"
(м. Умань, 30-31.10.2019 р.). Умань: Візаві, 2019. 350 с. С.22-24.

Кінотуризм - перспективний напрям розвитку туризму ХХІ століття

У сучасному світі індустрія туризму є однією з найбільш швидкозростаючих. Цілком передбачувано, що увагу привернули можливості використання кіноіндустрії, а саме впливу фільмів на туристичну мотивацію, здатність впливати на бренд території і створювати попит на відвідування маршрутів показаних в кіно. У результаті виник новий різновид туризму - кінотуризм, який є специфічною туристською моделлю і дозволяє людям побачити процес зйомки фільму або відвідати місця, де він був знятий.

Кінотуризм - відносно недавнє явище, яке почало розвиватися за минулі 25 років, головним чином через загальне підвищення міжнародних подорожей та зростаючий вплив ЗМІ. Завдяки сучасній кіноіндустрії, у тисячі підприємців і цілих компаній з'являються реальні перспективи для відкриття власного бізнесу. Герої і місця зйомок фільмів стають основою для створення не лише різних товарів, але і послуг.

В даний час географія кінотуризму велика. Одним з найбільш популярних напрямків для кінотуристів безумовно є Великобританія. За даними Британської ради з туризму, близько 40% туристів бажали б відвідати місця зйомок відомих фільмів про Джеймса Бонда, Шерлока Холмса і Гаррі Поттера [1]. Також цілком «кіношними» країнами є Франція, Італія, Чехія, Ірландія, Нова Зеландія тощо.

США є беззаперечними світовими лідерами в галузі кіноіндустрії так і в області передових розважальних продуктів заснованих на діяльності Голлівуду. Мова йде про масштабні розважальні парки. Є й інші фактори, які впливають на залучення потоку туристів в США але саме кіноіндустрія і засновані на ній тематичні парки відіграють ключову роль у залученні в Сполучені Штати мільйонів туристів зі всього світу.

Для України кінотуризм - це ще нове явище, яке не набуло широкого розвитку і, насамперед, через відсутність розвитку самої кіноіндустрії. Хоча за останні 7-10 років спостерігаються значні зрушення у вітчизняному кіновиробництві. У 2016 році держава дала гроші на 35 нових українських фільмів. В 2017 році зняли 27 фільмів, які отримали фінансування з держбюджету. В 2018 році Україна випустила не менше. В бюджеті-2018 було закладено більше 1 млрд. гривень на розвиток українського кінематографу. 520 мільйонів гривень для Держкіно, яке фінансує фільми українського виробництва. Та ще окремо 500 мільйонів гривень на виробництво фільмів патріотичного спрямування, якими розпоряджалося Міністерство культури [2]. У бюджеті на 2020 рік на розвиток кіно закладено вже 1,3 млрд. грн.

Зростає кількість організацій з продюсування, дистрибуції та підтримки розвитку вітчизняного кінематографу. Асоціація продюсерів України - некомерційна організація, що об'єднує вітчизняних продюсерів, дистриб'юторів та інвесторів у сфері кіноіндустрії з метою реалізації політики протекціонізму щодо українського кінематографу, взаємодії та співробітництва з міжнародними організаціями; Асоціація «Сприяння розвитку кінематографу в Україні» - об'єднання підприємств на основі єдності інтересів та їх реалізації у сфері виробництва, поширення та використання кінематографічної продукції.

З метою просування України як міжнародного центру виробництва кінопродукції та для заохочення використання українських локацій, послуг, потужностей і персоналу створена Українська фільм -комісія [3]. Метою діяльності вітчизняної агенції «Українська кінофундація» також стало покращення конкурентної здатності українського кінопродукту; сприяння відкриттю нових ринків та формуванні іміджу країни за кордоном.

Прихід в український кінобізнес потужних комерційних гравців зумовив будівництво сучасних кінотеатрів та мультиплексів у великих містах України. Тенденцією вже стали високі темпи зростання розміщення кінотеатрів у торгівельно-розважальних комплексах. Водночас вітчизняний ринок кінопрокату ще далекий від насичення сучасними кінотеатрами.

На жаль, відсоток кінотуристів в Україні поки що незначний. Адже значна частина об'єктів кінотуризму в Україні, взагалі не перебуває в полі зору мандрівника через занедбаність, аварійний стан, відсутність інформації про місце розташування, незручне транспортне сполучення тощо. Тому для актуалізації кіноподорожей в Україні, важливим постає питання про комплексність заходів щодо виокремлення кінотуризму окремим напрямом спеціалізованих видів туризму, приведення у відповідність до стандартів якості і безпеки його об'єктів, активна реклама в середині країни та поза її межами.

Бібліографічний список

1. Riley R., Van Doren C.S. Movies as Tourism Promotion: A «Pull Factor» in a «Push Location» // Tourism Management. 2015. Vol.13(3). Р.267-274.
2. В Україні з'явилося якісне кіно. URL: https://espreso.tv/article/2017/12/07/ukrayinski_filmy_2017.
3. Кіно як вид мистецтва та його розвиток в Україні. URL: http://referat-ok.com.ua/kulturologiya-ta-mistectvo/kino-yak-vid-mistectva-ta-iogo-rozvitok-v-ukrajini.