Кирилюк І.М., Котик І.В.
Матеріали І Всеукр. наук.-практ. конф.
"Сучасний стан та потенціал розвитку індустрії гостинності
в Україні" (м. Херсон, 23 квітня 2021 р.)
Херсон: ХДАЕУ, 2021. 327 с. C.213-215.

Вплив пандемії на розвиток внутрішнього туризму

Туристична галузь є однією із тих, яка в значній мірі постраждала від наслідків пандемії COVID-19. Обмеження на поїздки та закриття кордонів, проблеми безпеки, пов'язані з поїздками, спалахи вірусу і ризики нових заборон, погіршення економічної ситуації є основними факторами, які негативно впливають на довіру і рішення споживачів туристичних послуг. Через карантинні обмеження українці рідше стали їздити за кордон. Багато туристів, які до пандемії мандрували в інші країни, обрали подорожі Україною. Для задоволення потреб туристів необхідно переосмислити подальший розвиток галузі та шукати нові напрямки створення конкурентоспроможного національного туристичного продукту, здатного максимально задовольнити туристичні потреби вітчизняних туристів.

Державним агентством розвитку туризму окреслено пріоритети державної політики в сфері туризму на 2021 р, зокрема:

• розвиток внутрішнього туризму;
• покращення іміджу України у світі та збільшення кількості туристів з цільових ринків;
• розвиток ділового туризму;
• підвищення ефективності управління туристичною сферою [1].

Зважаючи на ситуацію на туристичному ринку, туроператори почали активнішу діяльність на внутрішньому ринку. Деякі виїзні туроператори вже відреагували на загрозу власному бізнесу. Зокрема, донедавна майже цілком «зарубіжний» Coral Travel пропонує тури по Україні, у тому числі в Прикарпаття (з відвіданням Буковелю).

Через пандемію COVID-19 українці були обмежені у виборі літнього відпочинку. Переорієнтація туристичного потоку на внутрішні подорожі є позитивним моментом для розвитку внутрішнього туризму. Проте точно порахувати скільки туристів подорожують Україною неможливо. Адже свої подорожі на Чорне та Азовське моря українці найчастіше організовують самостійно.

За даними компанії мобільного зв’язку «Vodafone Україна» на українських південних курортах в 2020 році значно побільшало абонентів, порівняно з літом 2019 року. Наприклад, у Одеській, Миколаївській та Херсонській областях відповідно до мобільного трафіку, у 2020 році кількість туристів збільшилась на 30%, ніж в аналогічний період 2019 року; на курорті Кирилівка (Запорізька область) мобільний трафік свідчить, що кількість відпочивальників зросла на 55%; в місті Бердянськ (Запорізька область) курортників, імовірно, на 37% більше, ніж в аналогічні дати 2019 року [2].

Звичайно, рівень ризиковості роботи туристичної індустрії різко зростає під час пандемії. Туризм пов’язаний з ризиками суб'єктів туристичної діяльності у результаті яких виникає можливість зниження конкурентоспроможності туристичного продукту, що у свою чергу, призводить до зменшення попиту на нього, недоотримання очікуваної величини прибутку або понесення збитків підприємством. Тому необхідно враховувати максимальну кількість факторів впливу для можливості ідентифікації реальних ризиків при плануванні господарської діяльності туристичного підприємства.

В Україні сьогодні спостерігається значне відставання у темпах впровадження заходів на підтримку туристичного сектора, що ставить під загрозу конкурентоспроможність галузі на світовому ринку. Вітчизняний туризм потребує впровадження системних заходів для підтримки туристичного бізнесу, збереження робочих місць і джерел доходів населення, розвитку та адаптації галузі до нових умов [3, с.68].

Головна проблема відпочинку в Україні, для туриста - відсутність сервісу, контраст між очікуванням і реальністю. Суттєвим недоліком відпочинку в Україні є відсутність належної інфраструктури. Ще однією перепоною для розвитку туризму в Україні є неефективне управління. Протягом багатьох років галузь розвивалась самостійно без належної підтримки з боку держави, а законодавча база не відповідає сучасним реаліям.

Вітчизняний туризм потребує впровадження системних заходів для підтримки туристичного бізнесу, розвитку та адаптації галузі до нових умов. Кабінетом міністрів України затверджено «План заходів щодо підтримки сфери культури, охорони культурної спадщини, розвитку креативних індустрій та туризму» в якому передбачено перелік заходів у сфері охорони, відродження та ефективного використання об’єктів культурної спадщини:

• затвердити історико-архітектурні опорні плани з визначенням меж і режимів використання історичних ареалів населених місць;
• переглянути перелік об’єктів культурної спадщини, включених до Попереднього списку всесвітньої спадщини ЮНЕСКО;
• затвердити науково-проектну документацію з визначення меж та режимів використання буферних зон об’єктів всесвітньої спадщини ЮНЕСКО (архітектурного ансамблю Резиденція митрополитів Буковини і Далмації, дерев’яних церков карпатського регіону України та Польщі, Геодезичної дуги Струве);
• розробити та запустити інформаційний ресурс культурної спадщини і культурних цінностей.

Протягом 2021-2023 років у галузі туризму також планується:

• провести дослідження щодо змін та перспектив розвитку ринку туристичних послуг, вивчення існуючих цільових аудиторій;
• запровадити Єдиний туристичний реєстр - національну систему збору та аналізу туристичних даних;
• створити умови для розвитку конференц-індустрії, зокрема створити Державне конференц-бюро;
• створити і впровадити офіційний багатомовний туристичний портал;
• розвивати туристично-інформаційні центри;
• розвивати і популяризувати в’їзний та внутрішній туризм в рамках проекту «Мандруй Україною»;
• реалізувати проект «Туристичні магніти України» [1].

На сучасному етапі успіх у відновленні туризму залежить як від міждержавної, так і державно-приватної співпраці, від зусиль усіх учасників туристичного ринку. Розробка і введення в дію своєчасних, масштабних зусиль і узгоджених механізмів дозволить нівелювати наслідки пандемії COVID-19.

Список літератури

1. Кабмін затвердив план з розвитку туризму в Україні на найближчі роки. URL: https://www.unian.ua/tourism/news/rozvitok-turizmu-v-ukrajini-2021-plan-zahodiv-z-rozvitku-turizmu-i-kreativnih-industriy-v-ukrajini-novini-11309141.html.
2. Внутрішній туризм в Україні - на підйомі через COVID-19. Чи надовго? URL: https://www.radiosvoboda.org/a/vnytrishniy-turyzm-v-ukraini-covid19/30726545.html.
3. Кирилюк І. Розвиток туризму в умовах пандемії СOVID-19 // Туризм у ХХІ столітті: виклики та реаґування: Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. К., 2020. С.67-69.