Логвин М.М., Миронов Ю.Б.
Матеріали XІІ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Мережевий бізнес: становлення, проблеми, інновації»
(м. Полтава, 27-28 квітня 2022 року).
Полтава: ПУЕТ, 2022. 195 с. С.10-12.

Перспективи туристичного сезону 2022

Після початку війни в Україні деякі туристичні країни зіткнуться з проблемою «дефіциту» туристів у 2022 році. Подорожувати перестануть не тільки росіяни і українці, а й багато відпочивальників з інших країн. Як наслідок, індустрія подорожей і дозвілля втратить десятки мільярдів доларів.

Однак, багато держав, орієнтовані на туризм, не збираються обмежувати приїзди гостей з обох воюючих країн. Але наслідки вторгнення в Україну і санкцій проти РФ відчують чимало «морських» напрямків у світі, які користувалися популярністю у росіян, бо втратять істотну частину в’їзних туристів. За останні роки в росії сформувався заможний середній клас, для якого відпочинок є важливою складовою - від пакетних турів до розкішних подорожей. Такі країни, як Куба, Індонезія, Таїланд, Туреччина, Мальдіви, Сейшельські острови, Кіпр і Шрі-Ланка відзначали зростання туристів з цієї країни.

За 2020 рік, доходи від російських туристів у всьому світі склали 14 млрд. доларів (12,9 мільярдів євро), що становить 3% доходів від туризму. До пандемії російські туристи приносили вдвічі більше - 36 млрд. доларів. Українські мандрівники залишали 8,5 млрд. доларів [1].

Ситуація з туризмом у вищевказаних країнах різко змінилася після вторгнення Росії в Україну в кінці лютого. Зараз на Кіпрі гості з росії (20%) і України (2%) складають в сумі 22% ночівель. Туреччина також, ймовірно, втратить доходи. Згідно з минулорічними даними Статистичного управління Туреччини, країну відвідало близько 4,7 млн. осіб з росії, а також 2 млн. відвідувачів з України.

Туристичні напрямки постраждають по-різному. Окремі регіони, такі як південне узбережжя Туреччини, Таїланд або Балі, втратять велику кількість туристів, в той час як європейські міста, як Санкт-Моріц, Зельден або Відень, скоріше за все, взагалі залишаться без туристів «вищого класу» [2]. У будь-якому випадку, очевидно, що цей дефіцит не може бути компенсований досить швидко.

Виходом може стати диверсифікація турпотоків. На Кіпрі готельєри і ресторатори відносно спокійно ставляться до майбутнього ринку. Завдяки поліпшенню співпраці з Францією, Німеччиною, Польщею, Угорщиною й іншими європейськими країнами Кіпр у 2022 році буде в кращому становищі, ніж у попередньому, незважаючи на відсутність туристів з Росії та високі ціни на енергоносії.

Турецька індустрія туризму в паніці і без урядової допомоги не виживе: через відсутність українських та російських туристів справи песимістичні. Дві з трьох країн, які відправляють найбільше туристів до Туреччини, на даний момент технічно недоступні. Туристичний сезон 2022 переживає величезну кризу. Насамперед, мільйони людей, які працюють у туризмі та пов’язаних із ним секторах, стикаються з небезпекою безробіття.

Основною проблемою є те, що в Туреччині так і не змогли диверсифікувати туристичні ринки. 27% туристів, які приїжджають до Туреччини, і 55% туристів, які приїжджають до Анталії, приїжджають із України та росії. До початку подій в Україні турецький уряд прогнозував, що доходи від туризму цього року можуть дорівнювати або перевищувати рекордні $ 35 млрд., зароблені у зразковому 2019 році. Але тепер готельєри в паніці просять допомоги. Таким чином, для турецького туристичного сектора, частку якого припадає 5% ВВП країни, туристичний сезон здається втраченим. Крім того, турецька економіка страждає від рекордної інфляції понад 50% на рік. Це одна з причин, чому Туреччина не приєдналася до західних санкцій проти росії з початку війни в Україні. Зокрема, вона відмовляється забороняти російським літакам літати у своєму повітряному просторі.

Туреччина все ще розраховує на росіян та українців у відродженні туристичної індустрії. Дві національності представляли чверть усіх іноземних туристів минулого року. Для турфірм, що працюють переважно з двома країнами, війна - синонім зіпсованого туристичного сезону.

Агентство ООН з туризму повідомляє, що воно знаходиться в контакті з країнами-членами, щоб допомогти їм впоратися з кризою і, можливо, переорієнтувати свої маркетингові стратегії. Крім того, в деяких країнах є програми фінансової допомоги, але вони часто покривають лише частину збитків.

Такий стан справ можна було б змінити за рахунок залучення нових цільових груп і мандрівників з інших країн, але це вимагає часу і значних фінансових коштів.

Список використаних інформаційних джерел

1. РБК-Україна. Travel. Офіційний сайт. URL: https://travel.rbc.ua/.
2. Summer season without Russian tourists. URL: https://www.dw.com/en/summer-season-without-russian-tourists/a-61462538.