Масловець Д.С., Мамотенко Д.Ю.
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Світові досягнення і сучасні тенденції розвитку
туризму та готельно-ресторанного господарства»
(м. Запоріжжя, 25 листопада 2022 р.). Запоріжжя:
НУ «Запорізька політехніка», 2022. 770 с. С.265-268.

Ресурсний потенціал Литви як чинник туристичної пропозиції

В умовах сьогодення туризм став однією з провідних галузей світової економіки, яка здатна формувати значні фінансові надходження у бюджет країни забезпечуючи зростання її національного доходу. Туристично-привабливою можна вважати ту територію, яка користується популярністю у туристів. Ця місцевість згодом перетворюється у туристичний центр. Туристична привабливість певної території зумовлена її туристично-рекреаційним потенціалом. Туристичний литовський продукт високої якості, має безсумнівні культурні, соціальні та економічні переваги для регіону та його населення. Опитування показало, що більшість продуктів, які розроблені в Литві та доступні для туристів автентичні та відображають історію краю та його унікальність [1]. Однак ці продукти потребують удосконалення та співпраці між професіоналами цієї галузі.

Основним завданням розвитку туристичного потенціалу в наш час має бути створення позитивного туристичного клімату, який формується за допомогою системи чинників навколишнього та внутрішнього довкілля. У 2019 році в Литві відбулася реорганізація структур національного управління туризмом. Міністерство економіки та інновацій несе головну відповідальність за туризм, а Відділ туристичної політики залишається відповідальним за формування національної туристичної політики, розвиток напрямків і міжнародні відносини.

Нова державна установа Lithuania Travel тепер відповідає за підвищення обізнаності про Литву як місце для туризму та за розвиток в’їзного та місцевого туризму. Lithuania Travel займається маркетингом і просуванням туризму та підпорядковується Міністерству економіки та інновацій.

Литва славиться багатою історико-культурною спадщиною, туристи мають шанс зануритися в прекрасну культуру даної держави, її історію та традиції. Але як показують різні дослідження, вона все ще залишається маловідомим туристичним напрямком. Туристи відвідують Литву під час подорожей, які включають кілька країн Балтійського регіону (і відвідування до Литви є лише складовою туристичного пакету), не маючи можливості оцінити унікальність країни (найчастіше відвідують Вільнюс, Тракай, Каунас) [1].

Важливою особливістю розвитку туристичної галузі Литви є її орієнтованість на сімейний відпочинок. Екскурсійні тури по Литві зацікавлять дорослих та дітей. Інтерес литовців до своєї країни зростає. В’їзний і місцевий туризм ділять литовський туристичний ринок навпіл: литовці, які подорожували всередині країни та зупинялися в туристичних місцях, склали 51,8% ринку (загалом 1,9 мільйона туристів), що на 12,4% більше, ніж за аналогічний період минулого року [3].

Ресурсний потенціал Литви, як чинник туристичної пропозиції:

  • міський туризм, який пропонує зануритись в атмосферу старого міста Вільнюса, що внесений до списку Всесвітньої спадщини UNESCO;
  • портове місто Клайпеда, яке інтригує скульптурами Таравос Анікес на площі Театро та пам’ятником легендарному Симону Даху;
  • серед безлічі культурних заходів особливо цінуються Литовська опера, виступи джаз-музикантів та п’єси литовського театру [2].

Клайпеда

Культурний туризм. Литва пишається своїми неповторними ландшафтами Куршської коси, археологічною місцевістю Кярнаве. Також у Литві є велика кількість інтерактивних, унікальних музеїв, де можна не лише оглянути експонати, але і взяти участь в освітніх програмах, наприклад, випічки хліба, ліплення з глини та ін. [2].

Оздоровчий та SPA-туризм. Литва пропонує свої лікувальні курорти, що діють на її території вже понад 200 років. Особливо відомі своїми глибокими оздоровчими традиціями курорти Друскінінкай та Бірштонас. Активний туризм: країна має прекрасно обладнані поля для гольфу, велосипедні траси та парки пригод. Розвинені тут і байдарковий туризм та мережі кемпінгів. Також ви зможете спробувати себе у верховій їзді або навіть піднятися на повітряній кулі над старим містом Вільнюса. У Литві знаходиться єдиний в країнах Балтії критий комплекс зимових розваг «Snow arena», що діє протягом всього року. Конференц-туризм: для проведення зустрічей та конференцій пропонуються унікальні нетрадиційні споруди - ошатні старовинні палаци, садиби та замки, галереї мистецтва та театри. Кулінарний тур Литвою: можна скуштувати автентичну, натуральну їжу, ознайомитися з історичними традиціями литовської кухні. Литва є представником унікального балтійського бурштину, який використовують і в ювелірних виробах і в SPA - процедурах, а також використовують в медицині. Бурштин цінувався ще з давніх часів. До Балтійського узбережжя вели так звані «бурштинові шляхи» [2].

Зазначимо, що з кожним роком потік туристів до Литви збільшується, туристична інфраструктура продовжує активно розвиватися. Литва має незайману природу з біологічним розмаїттям. Тому для розвитку туристичного потенціалу державою розроблена нова довгострокова Стратегія туризму на період 2021-2031 років, яка буде спрямована на вирішення та визначення пріоритетів ключових перспективних питань, а саме [3]:

  1. Розвиток державної та приватної туристичної інфраструктури.
  2. Створення та розвиток привабливих туристичних маршрутів.
  3. Покращення доступності Литви.
  4. Підвищення кваліфікації та вдосконалення підприємницьких навичок.
  5. Розробка схем сертифікації та акредитації постачальників послуг.
  6. Розробка інформаційної бази даних, що містить інформацію про туристичний продукт Литви.
  7. Співпраця з сусідніми країнами для здійснення спільної маркетингової діяльності.
  8. Створення туристичних кластерів для реалізації спільних державних і приватних туристичних маркетингових проектів.

Особливих зусиль планують докласти для підвищення конкурентоспроможності сільського туризму, оскільки розвиток спеціалізованих послуг сільського туризму є серйозною проблемою. Cільський туризм мало цікавить більшість туроператорів і туристичних агентств, але він має великий потенціал для Литви. З метою сприяння експорту послуг сільського туризму та зеленого еко туризму Уряд зосереджується на підтримці та вдосконаленні існуючих онлайн-каналів просування сільського туризму на міжнародних ринках та запровадженні навчання операторів продажів [3].

Таким чином, ресурсний потенціал Литви як чинник туристичної пропозиції великий, і країна стає все більш цікавішою для відвідування українськими та туристами з інших країн світу. Уряд Литви для розвитку туристичного потенціалу розробив нову довгострокову стратегію, яка спрямована на вирішення та визначення пріоритетів ключових перспективних питань.

Література

1. Žuromskaitė B. Regional Products of Cultural Tourism in Lithuania: Potentials, Problems and Prospects // Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. 2017. №314. S.95-110.
2. Pave Your Way to Lithuania. URL: https://lithuania.travel/.
3. OECD Tourism Trends and Policies 2020. URL: https://www.oecd.org/cfe/tourism/OECD-Tourism-Trends-Policies 2020-Highlights-ENG.pdf.