Мельничук Н.М.
Матеріали XIX Всеукр. наук.-практ. конф.
«Сучасний менеджмент: моделі, стратегії,
технології» (м. Одеса, 26 квітня 2018 р.)
Одеса: ОРІДУ НАДУ, 2018. 252 с. С.106-107.

Розвиток екотуризму в Закарпатті з точки зору стратегічного маркетингу

Ключові слова: маркетинг, екотуризм, стратегія, SWOT-аналіз, ресурс.

Постановка завдання. Метою даної наукової статті є дослідження проблем у формуванні туристичного продукту, зокрема просуванні екотуризму в Україні. Екотуризм - форма рекреації, є одним із активних варіантів визначення екотуризму, головною ідеєю якої є раціональне використання природних благ та ресурсів [2]. Він передбачає відмову від культу комфорту, масових комунікацій, доступності та споживання численних туристичних благ (на відміну наприклад від тур-реалізму, який передбачає занурення в природу і культуру зі збереженням високого рівня комфорту). А натомість прищеплює іншу систему цінностей, якими стають споглядання природи, духовне збагачення від спілкування з нею, причетність до охорони природної спадщини та підтримки традиційної культури місцевих спільнот [1].

Для досягнення поставленої мети було вирішено такі завдання:

• проведення SWOT-аналізу для повного розуміння перспектив діяльності;
• визначення певного міста для екотуризму, та створення умов для надання цієї культурної послуги;
• просування ідеї екотуризму серед мешканців країни та на міжнародному ринку.

Виклад основних результатів. За основу аналітичного дослідження, був взятий Закарпатський регіон. Комплексний характер та взаємопов'язаність зазначених проблем із SWOT-аналізу із урахуванням сильних і слабких сторін та можливостей і загроз дозволяє визначити програмно-цільові аспекти їх вирішення [3].

Як результат проведеного SWOT-аналізу було визначено:

• переваги: природа регіону - ліси, гори, ріки - усе це є основою екотуризму; у регіоні бізнес із багатим досвідом у сфері туризму, тому направлення екотуризму - буде для території як гарним доповненням до основних видів; у регіоні багато баз відпочинку, це вирішує проблему із притулком у разі необхідності; забезпечення безпеки на гідному рівні, так як регіон має досвід з подібних ситуацій завдяки туристам інших видів туризму.
• можливості: територія розташована близько до Європи, тому туристам із європейським капіталом - буде зручніше добиратися; екотуризм - як задоволення потреб людей у нових направленнях туризму; можлива підтримка місцевої влади; разом із екотуризмом, туристи користуватимуться додатковими послугами; величезний ринок для просування екотуризму, завдяки безвізовому режиму.
• слабкі сторони: відсутність чіткої стратегії просування.
• загрози: послуга нова для регіону, можуть бути розбіжності із поняттями сільський туризм, та просто туризм; сильні конкуренти - Швейцарія, Голандія, тощо можуть вплинути на формування попиту. Основною слабкою стороною є відсутність чіткої стратегії просування це те, що не дасть розвиток продукту, якщо підійти до питання не професійно.

Висновки. Розробивши SWOT-аналіз, маємо висновки: екотуризм на території Закарпаття - це чудова можливість показати жителям зарубіжжя усі можливості України. Приїхавши одного разу таким чином, у іноземців залишатимуться позитивні думки про наш край і це заохочуватиме людей відвідати й інші міста, регіони; спробувати інші види туризму, що означає підвищення рівня зарубіжного капіталу в обороті країні. Такі дію позиціонуватимуть країну, як можливий об'єкт для інвестування, розвитку новітніх напрямів у туризмі, та потенційного користувача екотехнологіями. Аби втілити проект у життя, як ми бачимо - ми маємо усі можливості: гідне територіальне місце, екотуризм доповнятиме колорит вже існуючих туристичних напрямків. Просування території, ураховуючи те, що ми живемо у 21-му столітті і Internet буквально заходить до «кожної хати» - проводитимемо за допомогою мережі. Завдяки методам кімнатного дослідження, було проаналізовано основні методи просування у мережі internet [1].

Було виявлено і прийнято рішення розвивати marketing діяльність, стосовного просування екотуризму у мережі internet, завдяки SMM marketing strategy. Оскільки згідно статистики, Україна входить до десятки країн Європи, жителі яких проводять найбільше часу за переглядом YouTube. Приблизно 40 % Інтернет-користувачів переглядають відеоролики щодня. Є необхідність створення каналу на цьому ресурсі й викладання на ньому необхідних матеріалів, адже ніщо так не заохочує людей до подорожі у інші країни, як можливість спершу дізнатися про місцевість завдяки відео обзорам. І найкращим підтвердженням цього факту є можливість побачити кількість переглядів до відео інших країн. Подібний стратегічний підхід до питання актуальний, тому що уся енергія на просування - буде акумульована на одному й найбільш вагомому інструменті у цій сфері. Що за наявності якісного контенту - призведе до максимальної економічності й релевантності.

Список використаних джерел

1. Анхольт С. Создание бренда страны // Бренд-менеджмент. 2007. №1. С.36-44.
2. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города / пер. с англ. Стокгольм: Стокгольмская школа экономики, 2005. 376 с.
3. Кутузов А.В. Роль екологічного туризму // Матеріали XIII Міжнар. конф. молодих вчених «Людина. Природа. Суспільство. Актуальні проблеми» (Санкт-Петербург, 26-30 грудня 2002 р.). СПб., 2002. С.719.

Key words: marketing, ecotourism, strategy, SWOT-analysis, resource.