Несторишен І.В., Бугай І.О.
Матеріали III Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 12 листопада 2025 р.).
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2025. Ч.2. 311 с. С.72-74.

Економічні аспекти відновлення туристичної галузі України

Одним з важливих аспектів економічного відновлення національної економіки та територіальних громад є розвиток підприємництва у сфері туризму, що, в свою чергу, потребує здійснення поглибленого аналізу стану економічного середовища їх функціонування. Висока актуальність дослідження функціонування суб’єктів підприємницької діяльності сфери туризму зумовлена позитивними змінами в економічному середовищі, викликаними як внутрішніми трансформаціями, так і зовнішніми факторами, зокрема військовими діями, глобальними кризами та зміною споживчих пріоритетів. Туризм залишається важливим сектором національної економіки, що сприяє створенню робочих місць, розвитку інфраструктури та формуванню позитивного іміджу країни на міжнародній арені. В той же час, сучасні виклики, такі як зниження туристичних потоків, релокація бізнесу, потреба в адаптації до нових ринкових умов та цифровізація процесів, вимагають поглибленого аналізу ефективності діяльності туристичних підприємств, що дозволить виявити ключові тенденції, слабкі місця та потенційні можливості для подальшого розвитку галузі.

Слід зауважити, що дослідження питань розвитку цифрових трансформацій у сфері туризму та готельно-ресторанного бізнесу потрібно корелювати із економічними чинниками їх розвитку. Так, туристична галузь України, яка демонструвала стабільне зростання в період з 2015 по 2019 роки, зазнала катастрофічних втрат через російське вторгнення у 2022 році. До війни туристичний сектор України приносив 1,6 мільярда доларів США доходу, забезпечував роботою 1,2 мільйона людей і становив 6,2% ВВП країни. За консервативними прогнозами, з урахуванням довоєнних темпів зростання (3,3% річного збільшення в’їзного туризму та 2,8% зростання доходів), Україна перебувала на шляху значного розширення до 2034 року, повторюючи тенденції загальноєвропейського туризму [1]. За даним Державного агентства розвитку туризму України (далі - ДАРТ), за перше півріччя 2025 року підприємства туристичної галузі України сплатили державі 1 млрд. 613 млн. грн. податків, що темпи росту на рівні 30 % до такого ж періоду 2024 року (1 млрд. 251 млн. грн.), що значно перевищує навіть дворазове збільшення показника 2023 року (897 млн. грн.) до цього рівня [2]. Крім того, більше ніж 14,5 тис. суб’єктів господарювання здійснювали діяльність у сфері туризму на кінець І півріччя, що орієнтовно на 5% більше, ніж за аналогічний період минулого року. З аналізу структури надходжень видно, що лідером залишаються готелі: вони забезпечили приблизно 1 млрд 144 млн. грн. або 71% від загальної суми податкових надходжень туристичної галузі в цьому періоді, значно випередивши показники 2024 року (809 млн. грн.) та 2023 року (570 млн. грн.). Туроператори та туристичні агенції також демонструють зростання: туроператори близько 195 млн. грн. (проти 165 млн. грн. роком раніше), туристичні агенції - 153 млн. грн. (проти 102,7 млн. грн.). Окремо відзначено, що бази відпочинку й дитячі табори сплатили понад 92 млн. грн. порівняно із 78 млн. грн. у 2024 році (рис. 1).

Рис. 1. Динаміка податкових надходжень від туризму за І півріччя 2025 р.

Джерело: [2].

Географічно за обсягом туристичного збору лідирують Київ (33,6 млн. грн.), Львівська (26,5 млн. грн.), Івано-Франківська (22 млн. грн.), Закарпатська (12 млн. грн.) області та Київщина (7,5 млн. грн.). Зростання кількості платників туристичного збору із 4945 до 5717 також підтверджує посилення активності малих суб’єктів господарювання. Ці дані вказують на кілька ключових висновків.

• По-перше, значне зростання податкових надходжень свідчить не лише про інфляційні чи номінальні ефекти, а й про реальне пожвавлення внутрішнього туризму, особливо у західних регіонах, що мають розвинену туристичну інфраструктуру.
• По-друге, структурне лідерство готельного сегмента показує, що відновлення готельного бізнесу і діяльності з прийому гостей є фундаментом у відродженні туристичної галузі в Україні.
• По-третє, розширення кількості платників і суб’єктів господарювання демонструє підвищення гнучкості та адаптивності ринку до сучасних умов.

Для України у сучасних умовах, з урахуванням викликів воєнного часу та цифрової трансформації, ці тенденції мають особливе значення. Підвищення податкових надходжень із туристичної галузі сприяє відновленню місцевих бюджетів, створенню нових робочих місць та стимулюванню інвестицій у розвиток регіональної інфраструктури. З іншого боку, зростання кількості суб’єктів господарювання й активність у сфері внутрішнього туризму вказує на потенціал галузі як чинника економічного відродження та диверсифікації економіки.

Список використаних джерел

1. Коваль В., Несторишен І. Аналіз діяльності суб’єктів підприємницької діяльності сфери туризму в Україні // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2025. Т.340. №2. C.210-214.
2. Податкові надходження від туризму зросли на третину: за перше півріччя 2025 року індустрія сплатила більше півтора мільярда гривень. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/podatkovi-nadhodzhennya-vid-turizmu-zrosli-na-tretinu-za-pershe-pivrichchya-2025-roku-industriya-splatila-bilshe-pivtora-milyarda-griven.