Плетос С.В., Романюк О.Р.
Матеріали VІ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Менеджмент ХХІ століття: глобалізаційні
виклики» (м. Полтава, 19 травня 2022 р.)
Полтава: ПДАУ, 2022. 1310 с. С.906-908.
Можливості та ефективність реклами туризму в Інтернеті
За сучасних умов одним із найефективніших ЗМІ є глобальна комп’ютерна мережа Інтернет. Для туристичних агентств це найкращий засіб реклами. Мережа здатна поширювати інформацію до мільйонів користувачів про діяльність компанії, її послуги, ціни, акції з мінімальними витратами. Значною перевагою онлайн-реклами є те, що потенційний турист може прочитати відгуки про туристичні напрямки, готелі, ресторани, переглянути фото та відео. На сайті може бути проведена презентація туру, вибір готелів і навіть угода між туристом і турагентством.
Можливості Інтернету дозволяють використовувати його як продуктивний інструмент для рекламних кампаній.
Рекламу в Інтернеті можна розмістити наступним чином:
- Засоби контекстної реклами, зміст яких залежить від запитів користувачів у пошукових системах, а також їх інтересів. Наприклад, якщо турист шукав інформацію за запитом «тури в Єгипет», то йому транслюватиметься реклама турів до Єгипту, єгипетських готелів, турів до Єгипту тощо;
- Засоби банерної реклами, при яких графічні банери розміщені на популярних сайтах і порталах, і немає прямого посилання на тематику сайту чи інтереси його відвідувачів;
- Розміщення рекламної інформації в соціальних мережах, яка, зокрема, може бути орієнтована на цільову аудиторію за віком, статтю, регіоном, що може значно підвищити ефективність рекламних звернень.
- створити веб-сайт та зареєструвати групи (спільноти, сторінки) у соціальних мережах Facebook, Youtube, Instagram, Telegram тощо;
- розміщувати рекламу, інформацію про акції, ціни тощо;
- брати участь в обміні новинами в соціальних мережах та публікувати новини з їх допомогою;
- надсилати новини та спілкуватися електронною поштою [1].
Надзвичайно актуальними питаннями, які вимагають ґрунтовної роботи, є особливості пошуку туристичної інформації в Інтернеті за запитами, що цікавлять конкретне туристичне агентство, завдяки чому технологія пошуку постійно змінюється, і кожне туристичне агентство просило вас бути на перших позиціях. в результатах пошуку пошукової системи за необхідними запитами. Наприклад, якщо туристична агенція спеціалізується на турах до Марокко, але за пошуковим запитом «тури в Марокко» веб-сайт агентства знаходиться на 30 місці в пошуку інших туристичних агентств-конкурентів, тому навряд чи очікується значний потік відвідувачів. на сайт. Для покращення позицій сайту туристичної агенції в результатах пошуку доцільно використовувати технології пошукової оптимізації (SEO - search engines optimization) [2].
Останніми роками почав розвиватися так званий «віртуальний туризм», що означає подорож до визначних місць, мальовничих куточків світу за допомогою комп’ютера та Інтернету, не виходячи з дому. На нашу думку, його не можна вважати повноцінним туризмом, оскільки під туризмом розуміють тимчасовий виїзд особи з місця постійного проживання з оздоровчими, навчальними, професійними, діловими чи іншими цілями, що практично неможливо. Проте така діяльність може розширити світогляд туриста, а головне - спонукати людей відвідати побачене у «віртуальній реальності». Показуючи фотографії та відео в Інтернеті, туристичні агенції додатково мотивують потенційних туристів звертатися до них, щоб відвідати місця, які вони бачили на екранах своїх комп’ютерів.
Таким чином, можливості глобальної комп’ютерної мережі Інтернет дозволяють туристичним агентствам ефективно використовувати рекламні засоби для реалізації своєї маркетингової політики.
Список використаних джерел
1. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності. Дрогобич: Посвіт, 2007. 108 с.
2. Миронов Ю.Б. Просування туристичного сайту. URL: https://seolife.in.ua/2012/09/prosuvannya-turystychnoho-sajtu.html.