Школьний О.О.
Матеріали Всеукр. наук.-практ. конф.
"Стратегічні перспективи туристичної та готельно-
ресторанної індустрії в Україні: теорія, практика та
інновації розвитку" (м. Умань, 30-31 жовтня 2019 р.)
Умань: Візаві, 2019. 350 с. С.96-97.

Формування конкурентних переваг підприємств у сфері сільського зеленого туризму

Нині економічні та політичні чинники зумовлюють посилення уваги до проблем забезпечення глобальної конкурентоспроможності сфери послуг. Важливим напрямом при цьому є стимулювання розвитку сільського зеленого туризму.

Зелений туризм можна класифікувати за формами (відпочинок, пізнавальний, виноробний, гастрономічний), засобами розміщення (у будинках селян, сільських готелях, кемпінгах у сільській місцевості, базах відпочинку, а також за умов комбінації засобів розміщення) та характером відпочинку (пасивний та активний) [3, с.113].

Серед мотиваційних чинників розвитку зеленого туризму в Україні слід виділити перспективи підвищення рівня добробуту сільського населення та створення нових робочих місць, можливості отримання додаткових доходів та досягнення диференціації підприємницької діяльності у сільській місцевості, відсутність вимог щодо додаткового навчання та значних обсягів капіталу, наявність історично-культурного та природно-рекреаційного потенціалів, а також прагнення до відродження народних традицій та звичаїв [2, с.45]. При цьому відзначаються такі принципи управління розвитком зеленого туризму [3, с.114]:

- екологічності, зумовлений прагненням відображати у туристичній діяльності природоохоронні вимоги;
- сталого розвитку, що поєднується з оптимізацією параметрів розвитку з урахуванням меж зростання;
- ефективності, з метою досягнення високого рівня рентабельності з урахуванням чинників кон'юнктури ринку;
- забезпечення тісних зв'язків із зацікавленими сторонами;
- відповідності конкурентних стратегій особливостям, притаманним зеленому туризму на окремих територіях;
- диференційованості підходу щодо заходів, спрямованих на розвиток зеленого туризму.

Конкурентні переваги підприємств відображаються в контексті внутрішніх чинників (виробничі, технологічні, управлінські, інноваційні, та економічні) та зовнішніх факторів (інформаційні, якісні, поведінкові, кон'юнктурні, сервісні, іміджеві, маркетингові). Управління конкурентним потенціалом суб'єктів підприємництва базується на засадах стратегічного розвитку, адаптивності до умов економічного середовища, стабільності, мобільності, а також спроможності до саморегулювання і саморозвитку [1].

Нагромадження цінних ресурсів є передумовою формування сталих конкурентних переваг. Створенню ланцюгів цінностей сприяють специфічні та унікальні ресурси. Деякі з таких ресурсів обумовлені природно-географічними чинниками, однак окремі з них формуються під впливом конкурентних чинників. Необхідність обміну інформацією між підприємствами сфери послуг та зацікавленими сторонами вимагає вдосконалення інформаційних технологій та забезпечення технологічного моніторингу.

На нашу думку, з метою підтримки сталих конкурентних переваг підприємств у сфері сільського зеленого туризму необхідно створити досконалу систему їх інформаційно-маркетингового забезпечення. При цьому важливим є використання географічно орієнтованих інформаційних систем (ГІС), спроможних здійснювати збір, зберігання, обробку та оприлюднення інформації. Серед завдань ГІС - забезпечення розвитку прибуткового підприємництва, поліпшення стану природних ресурсів, гарантування безпечності послуг, підвищення ефективності туристичної логістики, а також вдосконалення методів планування та організації підприємницької діяльності. Використання сучасних засобів просторового аналізу є передумовою росту продуктивності праці, зменшення видатків, а також поліпшення системи управління виробничими ресурсами підприємств сфери послуг.

Зменшення трансакційних витрат, точне виконання умов договорів, економія економічних ресурсів, а також позитивні зміни в системі обслуговування споживачів можливі за рахунок застосування прогресивних комунікативних технологій, що сприяє досягненню конкурентних переваг для суб'єктів підприємництва в сфері сільського зеленого туризму.

Геоінформаційні технології надають можливість:

- обґрунтувати конкретні послуги;
- розробити оптимальні варіанти бізнес-планів;
- поліпшити технології обслуговування;
- здійснення прогнозів та оцінки ринкової кон'юнктури;
- ідентифікувати джерела забруднення навколишнього природного середовища;
- прийняти виважені рішення в процесі фінансової діяльності.

Обмеженість ресурсів підприємств у сфері сільського зеленого туризму зумовлює необхідність об'єднання їх зусиль в рамках асоціацій з метою надання якісних послуг, а також розробки відповідних державних регуляторних програм.

Отже, цінні та унікальні ресурси, серед яких чільне місце належить інформаційним технологіям, є важливим засобом формування конкурентних переваг підприємств у сфері сільського зеленого туризму.

Бібліографічний список

1. Войчак А.В., Камишніков Р.В. Конкурентні переваги підприємства: сутність і класифікація // Маркетинг в Україні. 2005. №2. С.50-53.
2. Кравчук А.О. Сільський зелений туризм як перспективний напрям розвитку суб'єктів агробізнесу в регіонах України // Економічний аналіз. 2014. Т.17(3). С.42-48.
3. Кулик А. Розвиток конкурентоспроможного зеленого туризму // Економічний дискурс. 2016. Вип.2. С.111-116.