Топорницька М.Я., Євочка В.Й., Шумський Ю.А.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Інновації, тренди та виклики в індустрії
гостинності» (м. Львів, 4-5 травня 2023 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2023. 190 с. С.87-90.

Особливості брендингу туристичних дестинацій в умовах воєнного стану

Туризм є важливим сектором суспільної діяльності людини з економічних, соціальних, культурних, геополітичних та інших причин. З економічної точки зору, туристичний сектор створює нові робочі місця та підприємства, стимулює розвиток широкого спектру видів економічної діяльності та галузей промисловості, заохочує споживання та підштовхує країни до досягнення світових стандартів. З соціальної та культурної точки зору туризм важливий як спосіб відпочинку, що робить людей більш відкритими, визнає культурне розмаїття та сприяє встановленню нових соціальних зв’язків. Туризм є джерелом і фактором розвитку, міжкультурного діалогу та безпечного і комфортного середовища проживання, а також одним з найефективніших способів просування до сталого розвитку і розбудови миру та створення позитивного іміджу країни у світі.

Туризм є однією з найбільш вразливих і чутливих галузей до наслідків природних і техногенних катастроф та насилля (війни, тероризм тощо). На думку багатьох науковців, які схиляються до того, що наслідки насильства, тероризму, політичної нестабільності та збройних конфліктів становлять значний виклик для дослідників туризму, оскільки вразливість і стійкість туристичних дестинацій варіюється в результаті їх просторових і функціональних зв’язків з фізичним, культурним, соціально-економічним, політичним і технологічним середовищем. Війна може сприяти формуванню у свідомості людей уявлення про те, що певна дестинація є небезпечним навіть після завершення конфлікту. Таке сприйняття може посилюватися недостовірною інформацією та стереотипами, поширюваними засобами масової інформації.

Для України 2022 рік також очікувався як рік продовження відновлення туристичної галузі та збільшення притоку туристів; ці перспективи змінилися з військовим вторгненням російської федерації в Україну вранці 24 лютого 2022 року.

Війна ставить багато запитань, і від правильних відповідей на них залежить не лише виживання сьогодення, а й перспективи на майбутнє. З огляду на те, що туризм є сектором, який може сприяти відновленню економіки та реалізації цілей сталого розвитку, то можна стверджувати, що настав час створити привабливий туристичний бренд України та її дестинацій на майбутнє.

Брендинг туристичних дестинацій у воєнний період потребує врахування особливостей геополітичної ситуації та військових конфліктів в регіоні. Воєнний період може вплинути на імідж туристичної дестинації та змінити попит на основні та додаткові туристичні послуги.

Брендування туристичних дестинацій у воєнний період може включати в себе просування туристичних маршрутів, які не пов’язані зі зонами конфлікту, або розвиток альтернативних форм туризму, а також, може вимагати зміни маркетингових стратегій та рекламних кампаній для залучення туристів, де головною метою буде важливо зберігати безпеку туристів та забезпечувати їхній комфорт під час подорожей до туристичних дестинацій.

У воєнний час, промоція туристичної дестинації має враховувати ситуацію в регіоні та деталі воєнного стану з кількох причин.

• По-перше, військовий конфлікт може вплинути на імідж туристичної дестинації та змінити попит на послуги готелів, ресторанів, екскурсій та інших подібних послуг. Також можуть бути обмеження щодо доступу до окремих місць, які можуть бути небезпечними для туристів.
• По-друге, воєнний конфлікт може мати вплив на безпеку туристів. Наприклад, можуть бути обмеження щодо руху транспорту, які можуть ускладнити транспортування туристів до та з дестинації. Також можуть бути ризики пов’язані зі станом інфраструктури, яка може бути пошкоджена в результаті військових дій.
• По-третє, брендування туристичних дестинацій у воєнний період може вимагати зміни маркетингових стратегій та рекламних кампаній для залучення туристів. Наприклад, рекламні кампанії можуть бути спрямовані на підвищення уваги до безпеки туристів, а також на акцентування уваги на місцях, які залишаються в безпеці від воєнного конфлікту.

Отже, врахування особливостей геополітичної ситуації та військових конфліктів у регіоні є важливим аспектом брендингу туристичних дестинацій у воєнний період, оскільки допомагає забезпечити безпеку туристів та розвиток туризму в умовах військового конфлікту, що може бути важливою складовою економіки країни. Безпека туристів - це надзвичайно важливий аспект туризму, тому що вона безпосередньо впливає на імідж країни та рівень попиту на її туристичні послуги. Якщо туристи не відчувають себе безпечно, вони можуть відмовитися від подорожей до цієї дестинації, що може негативно вплинути на туристичну індустрію та економіку в цілому.

При врахуванні геополітичної ситуації та військових конфліктів у регіоні, можуть бути прийняті додаткові заходи забезпечення безпеки туристів. Наприклад, можна забезпечити належний рівень охорони на вулицях та в готелях, а також встановити додаткові точки перевірки на вході до визначених місць. Крім того, можна оновлювати інформацію про стан безпеки в туристичних дестинаціях та забезпечувати додаткові навчання та підготовку для місцевих жителів та туристичних партнерів.

Нарешті, розвиток туризму у воєнний період може мати позитивний економічний вплив на країну, яка може залежати від доходів від туризму. Тому брендування туристичних дестинацій у воєнний період може допомогти залучити туристів, зберегти рівень доходів від туризму та забезпечити економічний розвиток країни.