Тищенко О.Л.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 26-27 листопада 2024 р.)
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2024. Ч.1. 680 с. С.355-356.

Особливості розвитку туризму України в умовах війни та євроінтеграції

З початком повномасштабного вторгнення рф в Україну туристична галузь зазнала значних змін. Хоча війна суттєво вплинула на цей сектор, можна сказати, що туризм адаптувався до нових реалій та переорієнтувався на нові напрямки. Туризм в Україні нині розвивається відповідно до потреб суспільства та запитів зовнішніх туристів, орієнтуючись на виклики сучасності. Особливо актуальним є розвиток національного туризму в контексті післявоєнної відбудови країни. Україна стоїть перед складним завданням збереження та розвитку національного туризму в умовах війни, з огляду на перспективи відновлення та євроінтеграційного курсу.

Вторгнення Росії в 2014 році, анексія Криму, окупація частини Донецької та Луганської областей, пандемія COVID-19, а також повномасштабна війна з руйнуванням інфраструктури, включаючи туристичну, мали значний негативний вплив на розвиток туризму в Україні. Активні бойові дії знизили рівень безпеки, що призвело до майже повного зменшення попиту серед іноземних туристів. Водночас, незважаючи на військові виклики та тиск з боку Росії щодо євроінтеграції, Україна разом з ЄС продовжує рух до спільного майбутнього, що робить цей процес винятковим.

За даними Державного агентства розвитку туризму (ДАРТ), у 2022 році туристичні підприємства сплатили 1,551 мільярда гривень податків, що на 31% менше, ніж у 2021 році, коли до бюджету надійшло 2 млрд. 231 млн. 860 тис. грн. Загальна кількість платників податків у цій сфері скоротилася на 17%. При цьому зафіксовано, що кількість юридичних осіб зменшилася на 14%, а фізичних - на 18%.

Однак за січень-березень 2023 року в десяти регіонах України зафіксовано зростання податкових надходжень. Чернівецька область, наприклад, показала приріст на 98%, яка сплатила в бюджет 5 млн 152 тис. грн. проти 2 млн. 600 тис. грн. за аналогічний період воєнного 2022 року [1].

Після COVID-19 туристична галузь України потрапила в ще більш кризову ситуацію через війну. Безпека залишається однією з основних вимог для розвитку туризму, і ситуація в різних регіонах значно відрізняється. Західна Україна є відносно безпечною, і саме тому внутрішній туризм у таких регіонах, як Буковель, Трускавець та Шацькі озера, зростає, тоді як південні та східні регіони, такі як Донецька, Луганська, Запорізька та Херсонська області, залишаються занепалими через активні бойові дії та ризики.

Вплив війни на туристичну галузь є значним і передбачає серйозні втрати, які триватимуть роками після завершення військових дій. Попри це, євроінтеграція України залишається одним з ключових напрямків реформування туризму. Особливістю цього процесу є необхідність не лише вступу до ЄС, але й захисту внутрішнього туристичного ринку, що стане викликом у період відбудови через брак коштів і конкуренцію на міжнародному рівні.

Хоча війна гальмує процес євроінтеграції, вона не зупиняє технологічний розвиток. Особливу увагу слід приділити цифровій трансформації туристичних і гостинних організацій. Сучасні технології, безконтактні послуги та цифрові інструменти для подорожей стають важливими конкурентними перевагами. У майбутньому Україна повинна активно впроваджувати інноваційні рішення, наприклад, безконтактні сервіси для реєстрації клієнтів, замовлення послуг та відвідування туристичних об’єктів [2].

Після війни інноваційний розвиток стане однією з ключових стратегій для відновлення туристичної галузі. Руйнування інфраструктури створює унікальні можливості для побудови сучасної інфраструктури з новітніми технологіями. Інвестиції, які надійдуть для відбудови країни, необхідно використовувати максимально ефективно для впровадження інноваційних трендів і технологій, що забезпечать безпеку та зручність для туристів.

Також важливо врахувати сучасні тенденції, які передбачають зростання використання цифрових технологій для планування та організації подорожей. Це потребує значних інвестицій у кібербезпеку, оскільки збільшення кількості особистих даних туристів підвищує ризик кіберзлочинів. Таким чином, забезпечення захисту даних туристів стає ще однією важливою задачею для розвитку туристичної галузі України.

Незважаючи на те, що війна майже зруйнувала туристичну галузь України, цей сектор продовжує функціонувати та адаптується до нових умов [3]. Водночас розвиток національного туризму та залучення міжнародних партнерів після війни потребуватимуть впровадження інноваційних технологій, розвитку кібербезпеки та створення нової сучасної інфраструктури. Урахування досвіду країн, які пережили війни або збройні конфлікти, допоможе Україні відновити туристичний потенціал та повернути її на світовий туристичний ринок.

Технології відіграватимуть ключову роль у підтримці туристів і підвищенні безпеки подорожей в Україні після війни. Однак, разом із розвитком інноваційних рішень, важливим буде розвиток ініціатив з кібербезпеки для забезпечення захисту особистої інформації туристів та підтримки довіри до туристичних сервісів.

Список використаних джерел

1. Стрішенець О.М. Теоретичні аспекти формування та розвитку транскордонного ринку туристично-рекреаційних послуг // Структурні зміни в економіці природокористування: теоретичні основи та прикладні аспекти: монографія, Луцьк, 2016. С.35-46.
2. Гальцова О.Л. Основні аспекти туристичної галузі України в період Євроінтеграції // Приазовський економічний вісник. 2019. №4(15). С.310-313.
3. Омельчак Г. Особливості інноваційного розвитку туризму України в умовах війни та євроінтеграції // Сталий розвиток економіки. 2023. №1(46). С.106-109.
4. Зарубіна А., Сіра Е. Особливості туризму в умовах воєнного стану // Економіка та суспільство. 2022. №41.