Вовк Катерина Михайлівна
Матеріали VI Міжнар. наук.-практ. конф.
«Менеджмент суб’єктів господарювання: проблеми та
перспективи розвитку». (м. Житомир, 19-21 грудня 2019 р.)
Житомир: Житомирська політехніка, 2019. 641 с. С.547-549.

Подієвий туризм як частина стратегії розвитку регіону

На сьогоднішній день Україна перетворюється на сировинну базу для інших країн Європи. На думку експертів для розвитку країни важливим є політика обмеження сировинного експорту і підйом технологічного виробництва з використанням місцевих ресурсів. Так, за даними Укрдержстату протягом 2019 року експорт товарів та послуг зріс на 5,2%, а імпорт на 8,5% у порівнянні з минулим роком, що в цілому складає 50% ВВП України. [1]. Такий стан речей призводить до виснаження природніх ресурсів території, зменшення конкурентоспроможності країни на світовому ринку. За цих умов важливим є розробка і реалізація державної стратегічної програми розвитку.

Однією з вагомих складових такої програми може бути туристична галузь. Реалізація туристичного продукту передбачає включення до цього процесу інших галузей, що в свою чергу створює позитивний економічний ефект. Eкономічний розвиток деяких країн практично повністю залежить від туризму. У ряді країн кількість туристів перевищує чисельність населення [2]. Так, залежність від туризму на Мальдівах ілюструє той факт, що туристів близько 1,5 млн. відвідують щороку, а населення - 417 тис.). Андорра приймає майже 2,5 млн. туристів щороку, але в ній проживає всього 77 тисяч людей - співвідношення близько 33 до 1. За підрахунками експертів, туризм є одним з п’яти основних джерел доходу для 80% країн, а для 40% головним [3]. За результатами дослідження 2017 року проведеного у 185 країнах Світовою радою з подорожей та туризму (WTTC) було виявлено що туризм і суміжні з ним галузі створили 10,4% світового ВВП, що становило близько 8,3 трильйонів доларів [4]. Більш того, за даними того ж дослідження туристична галузь створила близько 7 млн. нових робочих місць, що складає 20% від усіх вакансій у світі.

Таким чином, туристична інфраструктура, яка створена для реалізації туристичного продукту, сприяє регіональному розвитку. Туристична діяльність є головним чинником зростання туристичного потоку у певний регіон. Але слід зазначити і про негативний вплив масового туризму: надмірне навантаження на місцеву інфраструктуру, погіршення екології регіону під час пікових сезонів, створення психологічного навантаження на місцеве населення, тощо.

За цих умов ефективним є використання ресурсів подієвого туризму. З кожним роком доля подієвого туризму секторі туристичних послуг збільшується. Подієва індустрія підтримує більше 1,7 млрд. робочих місць по всьому світу [5]. Події також сприяють економічному розвитку регіону через створення бренду даної території. В світі відомі події, які стали візитною карткою регіону. Так, всім відомий Карнавал у Ріо-де-Жанейро, Октоберфест у Німеччині, фестиваль Слонів в Індії, Льодовий фестиваль у Китаї, Единбурзький музичний фестиваль. Надходження від організації бізнес-івентів зростають з кожним роком. Так, за даними звіту ICCA (International Congress and Convention Association / Міжнародна асоціація конгресів і конвенцій) у 2017 році надходження від проведення ділових заходів склали 621,4 млрд. доларів прямого ВВП [6].

фестиваль слонів в Індії

Подієвий туризм - це комплексне поняття, що охоплює подію та сукупність заходів щодо його організації, місця і часу проведення, а також формування і координація туристичних потоків до місця призначення [7]. Основним ресурсом подієвого туризму є організована подія. Основною перевагою даного ресурсу є його гнучкість, можливість змінювати контент, в залежності від поставленої мети. Більш того, споживачі даного виду туризму прибувають на подію. Таким чином, організовуючи захід однакового контенту, можна формувати і направляти туристичні потоки за певними напрямами. Такий підхід дозволяє створити необхідні умови для відновлення територій та перерозподілу навантажень на них. Направляючи туристичні потоки в інші регіони організації заходу, можна стимулювати економічний розвиток території проведення. Наступною перевагою є інформаційна складова подієвих заходів, що дозволяє стимулювати розвиток внутрішнього туризму - формувати потенційних споживачів туристичного продукту створеного у певній місцевості. Прикладом таких заходів є етнічні фестивалі, спортивні змагання, тематичні наукові конференції, бізнес-івенти, тощо.

Україна має багату історико-культурну спадщину і може експортувати туристичний подієвий продукт. Такий підхід сприятиме виходу на міжнародний ринок країні як рівноправного учасника міжнародних процесів і збереженню природних ресурсів.

Література

1. Національні рахунки (ВВП). URL: https://ukrstat.gov.ua/imf/arhiv/nr/nr_u.htm.
2. Smith O. Revealed: the Countries that Rely Most on Your Money. URL: https://www.telegraph.co.uk/travel/maps-and-graphics/Mapped-The-countries-that-rely-most-on-your-money/.
3. Папп В.В. Роль готельного господарства у розвитку туризму в регіоні // Науковий вісник Ужгородського університету. Серія: Економіка. 2015. Вип.2(46). С.207-212.
4. Infographic: the Global Impact of the Events Industry. URL: https://ungerboeck.com/resources/infographic-the-global-impact-of-the-events-industry.
5. Business Events Industry Boosts Global GDP with 1.5 Trillion Dollars and 26 Million Jobs. URL: https://www.iccaworld.org/knowledge/article.cfm?artid=577.

The author focuses on the fact that Ukraine is becoming a raw material base for other countries. In these conditions, it is proposed to consider event tourism as a necessary component of an effective development strategy of Ukraine. The possibilities of using event tourism resources are considered.