Зелінська Г.В.
Матеріали ІХ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Гостинність, сервіс, туризм: досвід, проблеми,
інновації» (м. Київ, 14-15 квітня 2022 р.)
К.: КНУКІМ, 2022. 294 с. С.113-115.

Поняття туристичної привабливості території та чинники, які на неї впливають

Вплив туризму на світову економіку, безсумнівно, невпинно зростає. І навіть зараз, всупереч пандемії COVID-19, туристична галузь продовжує суттєво впливати на економічний розвиток країн та регіонів.

Як вид економічної діяльності, туризм має вагомі передумови стати однією з опорних галузей національного економічного розвитку, відповідаючи викликам глобалізації. Спрямованість туристичних потоків напряму залежить від привабливості для туристів окремих територій. Зазначене зумовлює актуальність дослідження змісту поняття «туристична привабливість», а також чинників, які на неї впливають.

Теоретичні аспекти туристичної привабливості території знайшли своє відображення у наукових дослідженнях В. Гавран, А. Мокляк, О. Музиченко-Козловської, М. Омуш, А. Парфіненко, І. Смаль та інших.

Існує чимало визначень туристичної привабливості території, та найбільш вартим серед них, на наш погляд, є визначення М. Омуш, згідно якого «туристично привабливою вважають територію, яка має потенціал для розвитку туризму, сукупність економічних і психологічних характеристик регіональних туристичних комплексів, що відповідають попиту, потребам туристів, вимогам інвесторів і забезпечують досягнення передбачуваного соціально-економічного ефекту» [3].

І. Зорін туристично привабливою вважає територію, яка користується популярністю у туристів і перетворюється на туристичний центр, приваблює туристів завдяки наявності в її межах специфічних туристичних ресурсів, зручностей транспортно-географічного розташування та доступної для туриста інформації про неї [1]. За словами А. Парфіненко, туристична привабливість виступає ключовою ланкою національного бренду будь-якої країни [4]. Висока туристична привабливість країни містить низку складових, що визначають конкурентоспроможність держави.

Таким чином, туристична привабливість території - це властивість території приваблювати туристів та задовольняти їх потреби.

Найвагомішими чинниками, які визначають привабливість території для туристів, є наявність на ній туристичних ресурсів та туристичної інфраструктури.

Під туристичними ресурсами прийнято розуміти економічні, культурно-історичні, природні, фінансові, трудові, соціальні та виробничі ресурси, які сприяють розвитку різних видів туризму та задовольняють туристичні потреби споживачів. Туристична інфраструктура - це сукупність підприємств й інституцій, які є територіальним, матеріальним і організаційним підґрунтям розвитку туризму.

На думку більшості вчених, на туристичну привабливість території впливають, перш за все, природно-рекреаційні та культурно-історичні чинники, серед яких - цікаві природні об’єкти, рідкісні види флори і фауни, сприятливий екологічний стан, а також пам’ятки культури та історії, культові місця, культурні заходи, фестивалі, ярмарки та виставки тощо. Зазначене зумовлює необхідність особливої уваги з боку держави щодо використання природних ресурсів, зберігання історичних пам’яток та захисту довкілля й екології.

Туристична привабливість передбачає також постійне покращення туристичної інфраструктури, що неможливо без відповідного інвестування. Потужні інвестиції у поєднанні з належним державним регулюванням, крім того, сприятимуть посиленню конкурентоспроможність країни на світовому ринку туристичних послуг.

Туристична привабливість перебуває в прямій залежності від туристичного потенціалу дестинації, потреб туристів та вміння учасників туристичного ринку й органів влади формувати попит та пропозицію і вдало співвідносити їх.

Проаналізувавши головні чинники, які впливають на туристичну привабливість, можна зробити висновок, що природний ресурс залишається основним фактором, який визначає мотивацію до подорожі та ступінь задоволення потреб туристів.

Таким чином, туристична привабливість є одним з інструментів активізації туристичного попиту та розвитку туризму загалом. Успішність туристичної галузі залежить від наявності в територій туристичних ресурсів та туристичної інфраструктури, а також стану екології, рівня сервісу, державної політики й інвестування. Завдяки зазначеним чинникам формуються перспективні туристичні напрями, відбувається диференціація країн та окремих регіонів за відвідуваністю туристами.

Список використаних джерел

1. Зорин И.В., Квартальнов В.А., Ирисова Т.А. Менеджмент туризма: Туризм и отраслевые системы: учебник. М.: Финансы и статистика, 2002. 272 с.
2. Музиченко-Козловська О. В. Економічне оцінювання туристичної привабливості території : монографія. URL: https://tourlib.net/books_ukr/muzychenko15.htm.
3. Омуш М.О. Стратегія диверсифікованого розвитку туристського комплексу в регіональній економіці (на прикладі Йорданії): автореф. дис... к.е.н.: 08.10.03. Харків, 2003. 19 с.
4. Парфіненко А.Ю. Туристичне країнознавство: навч. посіб. Харків: Бурун-книга, 2009. 288 с.