<<< назад | содержание | вперед >>>

Сьюзен Бриггс. Маркетинг в туризме

Глава 2. ТЕНДЕНЦИИ В ТУРИЗМЕ - СЕГОДНЯ И ЗАВТРА

2.6. Увеличение числа дополнительных и краткосрочных отпусков

Хотя за последние два десятилетия британцы стали ездить в отпуск чаще, произошли заметные изменения в выборе ими места пребывания. Раньше, как правило, они проводили неделю или две на морском побережье Британии. Затем произошли изменения в продолжительности поездки, в особенности с возрастанием числа краткосрочных отпусков, изменилось и место проведения таких отпусков. Число краткосрочных (до четырех дней), которые проводят в Британии, возросло, а вот длительные отпуска стали проводить за границей.

Возросло число дополнительных отпусков, а это означает увеличение количества людей, которые продолжительный отпуск проводят за границей, а затем, по крайней мере, один краткосрочный отпуск - в Великобритании. Имеется потенциал дальнейшего укрепления этой тенденции, хотя в будущем возможно усиление конкуренции со стороны зарубежного туризма, в особенности с учетом развития дешевых авиалиний.

По сравнению с основным отпуском дополнительные, как правило, короче, менее привязаны к сезону, их реже проводят на морском побережье, часто они ориентированы на ту или иную деятельность и во время их проведения широко используют жилье с обслуживанием. Дополнительные отпуска довольно равномерно распределяются по всему году, причем 37 % из них приходятся на период с ноября по апрель. В отличие от дополнительных, основные отпуска очень концентрированы: примерно половина (46 %) приходится на июль и август.

Дополнительные отпуска чаще ориентированы на деятельность (активный отдых). В то время как основная цель основного отпуска только в 19 % случаев заключается в деятельности, для дополнительных отпусков данный показатель составляет 28 %. При проведении дополнительных отпусков реже прибегают к посредничеству третьей стороны, кроме того, реже приобретают путевки типа "все включено", чем в случае основного отпуска.

В целом отправляющиеся в дополнительный отпуск имеют много общего с остальными отпускниками. Основные различия обобщены ниже:

- Отправляющиеся в дополнительный отпуск, как правило, принадлежат к социальным группам А и В, и значительно реже к группам D и Е, что, вероятно, отражает разницу в уровне дохода.
- Распределение отправляющихся в дополнительный отпуск по возрастным группам аналогично таковому среди основных отпускников, с той лишь разницей, что среди них меньше пенсионеров и больше 45-54-летних.
- Среди отправляющихся в дополнительный отпуск больше бездетных; а те, у кого дети есть, обычно их с собой в поездку не берут.

<<< назад | содержание | вперед >>>