Аппакова-Шогина Н.З., Гут А.В., Зинурова Р.И.
Вестник Казанского технологического
университета. 2014. №24. С.437-439.

Туризм как аксиологический объект: от развлечения к социальному институту

В статье рассматривается основные аспекты институционализации туризма: формирование массовой потребности в туристических практиках, становление системы международных организаций, складывание нормативной базы, артикулирование миссии туризма.

Ключевые слова: туризм, социальный институт, институционализация туризма, миссия туризма.

Современный туризм стал важным элементом в структуре современных общественных связей. Если в ХIХ веке и ранее путешествовать могли лишь представители обеспеченных слоев развитых экономик мира, то в ХХ веке наблюдается процесс развития туристической практики как неотъемлемого элемента быта людей из различных социальных слоев во всех странах мира. По официальным данным Всемирной туристической организации в 2006 г. количество туристских прибытий составило 842 млн., в 2011 г. - 980 млн., а в 2012 г. перевалило за миллиардный рубеж. Таким образом, количество туристов увеличилось вдвое всего лишь за 10 прошедших лет (и в 40 раз - за прошедшие 60 лет!) и эта динамика свидетельствует о расширении значимости туризма в мировом масштабе и является важнейшим показателем объективной ценности туризма как социальной практики.

Наиболее впечатляюща экономическая значимость туризма. В 2012 году, по данным Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), мировая индустрия гостеприимства показала результаты, заметно превосходящие другие отрасли мировой экономии. Если доходы от международного туризма в 2005 г. достигали 680 млрд. долл. США, то уже в 2011 году поступления от международного туризма впервые перешли рубеж в 1 трлн. долларов [1]. На долю отрасли пришлось 10% всех новых рабочих мест, появившихся в 2012 году, достигнув 260 млн., таким образом, впервые одно рабочее место из 11 во всем мире создано туриндустрией. Экономический вклад туризма составил в 2012 году $6,6 трлн. (ежегодный рост в пределах $500 млрд.), а также $765 млрд. в виде инвестиций и $1,2 трлн. экспортных услуг (в ценах 2012 года). Все вместе это составляет 9% мирового ВВП [2].

На долю туризма приходится 11% мировых потребительских расходов и треть мировой торговли услугами. Туризм в современном мире является мощным инвестиционным мультипликатором: один рубль вложений приносит 4 руб. суммарного дохода в других отраслях экономики. Такой же умножающий коэффициент и в занятости - одно рабочее место в сфере туризма создает 3-4 места в смежных отраслях. В сфере туризма сегодня в мире занят каждый десятый работник, на его долю приходится 7% общего объема инвестиций. Аналогичные процессы характерны для развития туризма в России [3]. Туризм, таким образом, является фактором мультипликативного воздействия на экономику и социальную сферу.

Наблюдаемые процессы развития туристической практики в мировом масштабе свидетельствуют об ее институционализации, т.е. становлении социального института туризма. Социальный институт определяется как механизм, обеспечивающий регулярное воспроизводство определенного вида социальных отношений и практик. Деятельность этого механизма регулируется сводом формальных (кодифицированные своды законов) и неформальных (социальные нормы, ценности и идеалы) правил.

П. Бергер и Т. Лукман считают, что институционализации предшествует процесс хабитуализации («опривычивания») неких действий, превращение этих привычных действий в образцы (норму) поведения в водовороте ежедневных проблем [4]. Постепенно эти образцы поведения приобретают надындивидуальный характер, обретают статус «объективной социальной реальности». Процесс хабитуализации туристических практик был «запущен» в ХХ веке, когда, с одной стороны, интенсификация труда привела к резкой актуализации потребности в отдыхе (рекреации), а с другой стороны, благодаря развитию экономики (рост личных накоплений, развитие инфраструктуры) появилась возможность реализовать эту потребность в новом качестве - качестве туристической практики. Следовательно, к концу ХХ века был реализован первый этап институционализации туризма: «предоставление трудящимся права на ежегодный оплачиваемый отпуск вывело его (туризм) из вида деятельности, доступной ограниченному кругу избранных, в более широкий вид деятельности, являющейся составной частью социально-экономической жизни» [5].

К концу ХХ века можно наблюдать формирование норм и процедур туристической практики, оформленных в разного рода законодательных актах:

• «Общая резолюция по развитию туризма», принятая на конференции ООН по международному туризму и путешествиям (Рим, 1963).
• «Манильская декларация по мировому туризму». Принята Всемирной конференцией по туризму (Филиппины, 1980).
• «Документы Акапулько». Приняты на Всемирном совещании по туризму при ВТО (Мексика, 1982).
• «Хартия туризма» и ее составная часть «Кодекс туриста». Приняты на сессии Генеральной ассамблеи ВТО (София, 1985) и др.

В 1969 г. с принятием Генеральной ассамблеей ООН специальной резолюции была создана межправительственная организация в системе ООН - Всемирная туристская организация (ЮНВТО). В 1975 г. был принят Устав Всемирной туристской организации, что и считается юридической датой ее создания. ВТО является единственной специализированной международной организацией в области туризма и объединяет сегодня более 120 государств мира. Под эгидой ЮНВТО функционирует большое количество региональных, профессиональных, коммерческих и молодежных туристических организаций. Стоит отметить деятельность Всемирной федерации ассоциаций туристских агентств (ФУААВ), созданной в 1966 г. ФУААВ объединяет свыше 70 национальных и региональных ассоциаций, в которых представлено свыше 20 тыс. индивидуальных туристских агентств и фирм. Важную деятельность осуществляет альянс TheTravel Industry`s Leading Specifications Publication Organization (ОТА), работающий над созданием единого электронного словаря, для использования при обмене туристской информацией. Недавно альянс ОТА заключил соглашение с Всемирной туристской организацией об объединении усилий по укреплению всеобщего языка для взаимодействия в электронных путешествиях повсюду в мире [6].

Становление разного рода организационных туристических структур свидетельствует о завершении процесса становления социального института туризма как организованной социальной системы, характеризующейся устойчивостью структуры, интегрированностью ее элементов и определённой изменчивостью ее функций.

Важнейшим показателем институционализации туризма является формирование его миссии и идеологии. Так, Манильская декларация по мировому туризму определяет ряд сверхзадач туризма:

«…11. Туризм в силу своего влияния на физическое и психологическое здоровье людей, которые практикуют его, является фактором, воздействующим на социальное равновесие, повышение трудовой активности коллективов, личного и общественного благосостояния...

13. В рамках международных связей и в стремлении к миру, основанному на справедливости и уважении чаяний отдельных личностей и общества в целом, туризм выступает в качестве положительного и постоянного фактора, содействующего взаимному познанию и пониманию, а также в качестве основы для достижения более высокого уровня уважения и доверия между всеми народами мира. …

21. При практике туризма духовные ценности должны преобладать над элементами материального и технического характера. Такими основными духовными ценностями являются следующие:

1. полное и гармоничное развитие человеческой личности;
2. постоянно возрастающий познавательный и воспитательный вклад;
3. равные права в определении своей судьбы;
4. освобождение человека, понимая это как право на уважение его достоинства и индивидуальности;
5. признание самобытности культур и уважение моральных ценностей народов.

22. Подготовка к туризму должна совмещаться с подготовкой гражданина к выполнению его гражданского долга. В данном случае желательно, чтобы правительства сами использовали все образовательные и информационные средства, имеющиеся в их распоряжении, и содействовали деятельности отдельных лиц и организаций в этой области. Подготовка к туристской практике, к использованию отпуска и совершению поездок могла бы успешно стать частью процесса обучения молодежи. В этой связи введение туризма в программы обучения молодежи представляет собой важный элемент образования и воспитания, благоприятствующий постоянному укреплению мира» [5].

Следует подчеркнуть актуализацию роли туризма как наиболее эффективного миротворческого фактора во внеполитическом пространстве, особенно в условиях активизации геополитических конфликтов и экстремизма в мировом масштабе [7; 8].

Сегодня мир находится на финальной стадии институционализации туризма - стадии формирования статусно-ролевой структуры туризма, системы туристических ценностей, норм и идеалов, образцов туристической деятельности и поведения людей. Например, каждый современный россиянин должен побывать в Турции или Египте: невписанность в эту статусно-ролевую позицию формирует новый вид социальных маргиналов - «не-туристов», ассоциируемых с периферийностью, провинциальностью, социальной деградацией. «Быть местным становится неприлично» [9].

В рамках туристской деятельности возникают новые типы социальных общностей, новые типы контактов, новые факторы социальной мобильности. Участник тура в процессе потребления турпродукта присваивает себе некоторый статус: дорогие туры могут быть важным элементом жизненной стратегии, когда агент получает источник «энергетической подпитки» своего промежуточного статуса и использует его для дальнейшего социального продвижения. То - где, как и с кем отдыхает человек - формирует его самоидентификацию и его социальное восприятие окружающими [10].

Таким образом, современный туризм обладает всеми признаками социального института:

• наличие социальных групп, обладающих потребностями и возможностями регулярного туризма;
• наличие материальных ресурсов, необходимых для удовлетворения данных потребностей;
• наличие учреждений разного уровня, целью которых является удовлетворение туристических потребностей данных социальных групп;
• система туристических образцов, норм, ценностей, символов; а также система поведения в соответствии с этими нормами и образцами;
• общественно признанная миссия, цель, идеология.

Следовательно, динамичные процессы институционализации туризма свидетельствуют о формировании объективной ценностной природы туризма, превращении его в важный аксиологический объект.

Литература

1. Количество туристов в мире впервые превысило 1 миллиард человек. URL: https://finance.bigmir.net/news/2828011-kolichestvo-tyristov-v-mire-vpervie-previsilo-1-milliard-chelovek.
2. Международный туризм растет быстрее мировой экономики. URL: https://ratanews.ru/news/handler.aspx?id_number=8641&sort_ord=6
3. Пантелеева Ю.В., Парфирьева Е.Н. Развитие туризма РФ в условиях вступления в ВТО // Вестник технологического университета. 2012. Т.15. №17. С.303-305.
4. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995.
5. Манильская декларация по мировому туризму. URL: https://docs.cntd.ru/document/901813698.
6. Новиков В.С. Характерные черты туризма XXI века - устойчивое и инновационное развитие. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/novikov.htm.
7. Лучшева Л.В. Роль туризма в предупреждении геополитических конфликтов // Вестник Казанского технологического университета. 2014. Т.17. №18. С.301-304.
8. Зинурова Р.И., Тузиков А.Р. Экстремизм в мировом пространстве: теоретико-методологический аспект // Вестник Казанского технологического университета. 2011. №17. С.214-221.
9. Волков В.Н. Туризм в эпоху постмодерна // Контекст и рефлексия: философия о мире и человеке. 2012. №1. С.77-86.
10. Лешкова О.В. Туризм как форма престижного потребления: новые факторы социальной мобильности // Труды II Междунар. научно-практ. конф. МГУ им. М.В. Ломоносова (Москва, 20 апреля 2007 г.). М.: РИБ «Турист», 2007. 366 с. С.145-147.

In article it is considered the main aspects of an institutionalization of tourism: formation of mass need for tourist practicians, formation of system of the international organizations, folding of regulatory base, tourism mission articulating.

Keywords: tourism, social institute, tourism institutionalization, tourism mission.