Поликарпов Д.Д.
Сборник статей участников V Международного научного
студенческого конгресса "Развитие российской экономики:
проблемы и перспективы" (г. Москва, 28 февраля 2014 г.)
М.: Финансовый университет при Правительстве
Российской Федерации, 2014. С.310-314.

Международный спортивный туризм как направление развития мировой туристической отрасли

Роль спорта в жизни современного общества трудно переоценить. Однако его значение воспринимается по-особенному в год проведения зимних Олимпийских игр в нашей стране. Спортивные мероприятия, становясь центром внимания всего мира, удивительным образом меняют жизнь каждого и преобразуют все вокруг. В настоящее время спорт, без сомнений, превратился в движущую силу прогресса. А вполне очевидная взаимосвязь спорта и международного туризма сейчас приобретает особый смысл.

Международный туризм является одной из важнейших отраслей мирового хозяйства. По оценкам Всемирной Туристической Организацией (ВТО)¹, в 2012 году объем доходов от этой деятельности в мире составил 1075 миллиардов долларов США². Ежегодно более миллиарда людей путешествуют по миру в качестве туристов, и в среднем этот показатель увеличивается более чем на 5% каждый год³. Доля доходов от въездного туризма, например, Великобритании достигает 4% от доходов всей экономики страны, а с учетом дополнительных экономических эффектов - до 9%; число занятых в отраслях, связанных с туристической деятельностью достигает 9% от общего числа занятых в стране⁴.

Спорт и туризм, являясь важными элементами устойчивого социально-экономического развития, взаимообусловлены и дополняют друг друга. Профессиональная, любительская спортивная деятельность, а также занятия спортом во время отдыха предполагают туристические путешествия и поездки в места проведения сборов, соревнований и других соответствующих мероприятий. Крупные спортивные состязания становятся событиями, мобилизующими значительные туристические потоки, и создают привлекательный с точки зрения туризма имидж принимающей стороны. Обе отрасли стимулируют инвестиции в развитие инфраструктуры, включая дороги, аэропорты, стадионы, спортивные комплексы, отели и рестораны, необходимые не только для прибывающих туристов, но и для местного населения. Кроме того, взаимовыгодный симбиоз спорта и туризма придает мощный импульс экономическому росту, обеспечивает создание дополнительных рабочих мест и получение прибыли. Не стоит забывать и о том, что оба вида деятельности способствуют укреплению взаимопонимания между людьми разных культур, развитию толерантности и дружбы.

Учитывая значимость институтов спорта и туризма, а также необходимость развития связей между ними на всех уровнях, в 1999 году было подписано Соглашение о сотрудничестве между Международным Олимпийским Комитетом (МОК) и Всемирной Туристической Организацией (ВТО), ознаменовав начало деятельности по координации взаимодействия двух отраслей на высоком международном уровне.

Однако несмотря на признание необходимости интеграционного подхода при осуществлении деятельности в области спорта и туризма такое понятие, как «спортивный туризм», до сих пор не получило официального определения. В мировой научной литературе термин «спортивный туризм» (sport tourism) начал использоваться в 80 годы 20 века⁵. В 2001 году в Барселоне на первой Всемирной Конференции «Спорт и туризм» предлагалось применять термины: «спортивный туризм» (sports tourism) либо «туристический спорт» (tourist sport) в зависимости от того, какой аспект превалирует в конкретной поездке⁶.

В настоящее время в наиболее общем смысле под спортивным туризмом понимаются поездки для участия в спортивных соревнованиях или для занятий любительским спортом, а также поездки в качестве зрителя спортивного состязания или посетителя спортивного комплекса, водного парка и т.п. ⁷

В то же время явление «спортивный туризм» совсем не ново. Люди начали осуществлять путешествия с целью участия в спортивных состязаниях (например, в Олимпийских играх) еще в Древней Греции. Практика стимулирования туристических потоков через спорт существует около 100 лет ⁸. Но только в последние годы эта ниша рынка международного туризма начала бурно развиваться. Спортивный туризм становится по-новому осмысленным маркетинговым механизмом, формирующим и стимулирующим спрос на продукты, предлагаемые туристической отраслью. Так, по оценкам специализированного издания, журнала «Спортивные путешествия»⁹, спортивный туризм и связанные с ним отрасли ежегодно приносят экономике Соединенных Штатов Америки по крайней мере 118,3 миллиардов долларов США¹⁰. Олимпийские игры 2012 года в Лондоне привлекли 685 тысяч зрителей, которые потратили на путешествие в среднем 1510 фунтов стерлингов на человека, что в два раза больше, чем обычно тратит турист, приезжающий в Великобританию¹¹.

Спортивный туризм, являясь немаловажной частью международного туризма, представляет собой неоднородный вид туристической деятельности.

С точки зрения потребителя данный вид туризма принято разделять на активный (потребитель-участник) и пассивный (потребитель-зритель). Можно встретить и такую классификацию: экстремальный, оздоровительный, приключенческий, образовательный, деловой и событийный спортивный туризм, а также поездки на соревнования, спорт на отдыхе/досуге.

Представляется, что при характеристике спортивного туризма со стороны спроса (потребителя) можно было бы использовать и официально принятую классификацию туристических поездок по их основной цели:

1. Личные цели (отпуск, досуг и отдых), посещение друзей и родственников, образование и профессиональная подготовка, лечебные и оздоровительные процедуры, посещение магазинов, т.д.
2. Деловые и профессиональные цели¹². Ведь разнообразие видов спорта и сопутствующих отраслей предоставляют огромные возможности по стимулированию спроса в практически любой из названных категорий.

Со стороны поставщиков услуг, то есть на рынке предложения, элементы спортивного туризма могут быть внедрены на разных уровнях и фактически в любых местах реализации, например, в курортных зонах, во время морских путешествий, различных походов (лыжных или велосипедных).

Иллюстрациями поведения фирм, расширяющих свое присутствие в данном сегменте, могут служить такие направления их деятельности, как организация спортивных мероприятий, развитие достопримечательностей и музеев, связанных со спортивной тематикой, даже привлечение туристов в специализированные магазины спортивных товаров.

Спортивный туризм можно рассматривать как прямое следствие изменившихся предпочтений потребителей в отношении способов проведения досуга и отдыха, отражающих требования современного времени. С одной стороны, все больше людей предпочитают активный отдых, включая экстремальные виды спорта, с другой стороны, люди ищут более спокойной обстановки, выбирают релакс-программы, занятия йогой или скандинавской ходьбой (Nordic walking). Многие используют поездки для приобретения навыков новых видов спорта (дайвинг, гольф, параглайдинг и т.д.) или посещения спортивных мероприятий в качестве зрителей. Одновременно спортивный туризм является изобретением туристических компаний и курортов, стремящихся обновить и расширить спектр предлагаемых услуг с целью повышения спроса. В результате появляются новые туристические продукты, способы активного отдыха и даже виды спорта (например, пляжный волейбол).

В заключение можно констатировать, что спорт значительно расширяет возможности туризма, обеспечивая рост такого перспективного сегмента рынка, как международный спортивный туризм, а, следовательно, и мировой туристической отрасли в целом.

---

¹ The World Tourism Organization (WTO).
² UNWTO Europe. 2012. №3. p.4.
³ Working Together in Europe - A Shared Leadership. Madrid: UNWTO, 2014. pp.5, 12.
⁴ Review of the Balance of Competences between the United Kingdom and the European Union Culture. Tourism and Sport, HM Government, February 2014.
⁵ Например, в докладе P. De Knop «The International Seminar and Workshop on Outdoor Education, Recreation and Sport Tourism» в 1987 году.
⁶ Sport and Tourism // 1st World Conference. Madrid: WTO, 2002. p.12.
⁷ Gibson, Attle, Yiannakis. Segmenting the Active Sport Tourist Market: a Life-Span Perspective // Journal of Vacation Marketing. 1998, Vol.4. No.1. pp.52-64.
⁸ Sport and Adventure Tourism / Ed. by Simon Hudson. The Haworth Hospitality Press, 2003. p.1.
⁹ Sports Travel Magazine.
¹⁰ Sport and Adventure Tourism / Ed. by Simon Hudson. The Haworth Hospitality Press, 2003. p.13.
¹¹ Post Games Evaluation: Meta-Evaluation of the Impacts and Legacy of the London 2012 Olympic and Paralympic Games. HMG, Report 5, 2013.
¹² Международные рекомендации по статистике туризма. Изд. Организации Объединенных Наций, 2010. С.31.