Бакало Н.В.
Матеріали VІІІ Всеукр. наук.-практ. конф.
«Географія та туризм» (м. Харків,
12 березня 2025 р.). Харків: ХНПУ
ім. Г.С. Сковороди, 2025. 535 с. С.362-365.

Особливості розвитку туризму в Україні в умовах воєнного часу

Повномасштабна війна в Україні суттєво вплинула на суспільне життя за останні місяці, внісши значні зміни в усі сфери, зокрема й у туристичну галузь. Сучасний туризм став не просто подорожжю, а складовою частиною життєвого стилю більш як третини світового населення, відображаючи важливий аспект якості життя [1].

В умовах війни туристична галузь України зазнала значних змін, проте продовжує адаптуватися до нових викликів. Туристичні компанії розробляють унікальні та різноманітні туристичні продукти, враховуючи безпекові, економічні та соціальні аспекти.

Туризм в епоху цифрових комунікацій стає все більше впливовим та доступним завдяки розвитку технологій. Платформи онлайн-бронювань, рекомендації на основі інтелектуального аналізу даних та чат-боти для підтримки клієнтів стають невід’ємною частиною туристичної індустрії [2].

1. Нові формати внутрішнього туризму

Через обмеження міжнародних подорожей внутрішній туризм став головним напрямком розвитку:

• Військово-історичні тури - цей формат спрямований на збереження пам’яті про героїчні події та усвідомлення важливих історичних процесів: відвідування меморіальних комплексів та музеїв сучасної війни, поїздки на місця оборонних боїв і відновлених фортифікаційних споруд, екскурсії до історичних локацій, що відображають боротьбу України за незалежність.
• Волонтерські тури - поєднання подорожей із допомогою громадам, які постраждали від війни: поїздки для участі у відновленні будинків та соціальних об’єктів, допомога у плетінні маскувальних сіток, фасуванні гуманітарної допомоги, організація культурних заходів та інтеграційних зустрічей для переселенців.
• Екотуризм та активний відпочинок - через обмеження доступу до багатьох регіонів туристи звернули увагу на природні локації: походи Карпатами, екологічні стежки та наметові кемпінги, велосипедні та каякові маршрути у відносно безпечних регіонах, агротуризм - це відпочинок на фермах, виноробнях та екопоселеннях.
• Оздоровчі тури - популярності набули поїздки для відновлення фізичного та емоційного стану: санаторно-курортне лікування в Трускавці, Моршині, Хмільнику, СПА-комплекси та йога-ретрити для зниження стресу, туристичні маршрути, що поєднують легкі фізичні навантаження та медитації.

2. Туристичні маршрути для переселенців

Багато внутрішньо переміщених осіб відкривають для себе нові регіони України:

• Екскурсії для переселенців із метою інтеграції та знайомства з культурою нових місць.
• Програми адаптації для дітей та сімей у нових громадах.

3. Освітній та культурний туризм

Зросла популярність турів, що розширюють знання про культуру, історію та мистецтво України:

• Екскурсії до місць козацької слави, історичних заповідників.
• Поїздки до театрів, фестивалів, художніх виставок.
• Кулінарні тури, що знайомлять з традиційною українською кухнею.

4. Віртуальні та цифрові подорожі

Через безпекові обмеження зростає популярність онлайн-турів:

• Віртуальні екскурсії музеями та історичними місцями.
• Онлайн-лекції про туристичний потенціал України.
• Вебінари та відеоекскурсії для міжнародної аудиторії.

5. Спеціалізовані міжнародні подорожі

Попри воєнні реалії, українці продовжують подорожувати за кордон, зокрема з метою навчання, лікування, роботи та тимчасового відпочинку. Туристичні компанії та міжнародні організації адаптували свої пропозиції до нових умов, розробивши спеціалізовані маршрути, що відповідають актуальним потребам українців:

• Програми релокації та навчання - тури для студентів і фахівців.
• Лікувально-оздоровчі поїздки - відвідування клінік та медичних центрів Європи.
• Робочі та ділові тури - міжнародні зустрічі, бізнес-форуми, нетворкінг.

Туристичні компанії України в умовах війни демонструють гнучкість і креативність, адаптуючи свої пропозиції до потреб суспільства. Вони не лише сприяють економічному розвитку, а й допомагають людям відкривати країну заново, підтримуючи культурну спадщину та місцеві громади.

Література

1. Бойко З., Горожанкіна Н., Грушка В. Тенденції розвитку туризму в Україні в умовах воєнного часу // Економіка та суспільство. 2024. Вип.59.
2. Бакало Н.В. Туризм в епоху digital-комунікацій // Матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф. К.: КНУТД, 2024. С.601-604.