Федорчук О.С.
Матеріали III Міжнар. наук.-практ. конф.
«Туристично-рекреаційна сфера: виклики
сучасності» (м. Хмельницький, 22 квітня 2026 р.)
Хмельницький: Хмельницький: Хмельницький
університет управління та права імені
Леоніда Юзькова, 2026. 231 с. С.156-157.

Штучний інтелект у просуванні екотуризму в Україні

В Україні термін «екотуризм» має широке значення та тлумачення, оскільки згідно з нормативними документами туристичної галузі, визначення обмежується ідентифікацією рекреаційної діяльності та не враховує регулювання туризму. Про це зазначено в Національній програмі розвитку туризму в Україні: «екотуризм - це відвідування екологічно чистих природних територій, заповідників, заказників і національних парків, які не зазнали або мало зазнали змін внаслідок діяльності людини» [4]. Основою розвитку екотуризму в Україні є мережа природних територій, що охороняються. Уряд України активно підтримує розвиток екотуризму, зокрема шляхом розробки стратегій та програм, спрямованих на збереження природи та розвиток туризму.

Важливим інструментом розвитку туризму, зокрема екотуризму в Україні поступово стає штучний інтелект (ШІ). Його основна перевага полягає в тому, що він дозволяє поєднати економічний розвиток туристичної галузі із збереженням природного середовища та підтримкою місцевих громад. Як зазначають українські науковці, екотуризм є збалансованим підходом до використання природних ресурсів і водночас інструментом їх збереження [2].

Одним із сучасних напрямів є оптимізація туристичного контенту під системи штучного інтелекту (GEO - Generative Engine Optimization). Це означає, що туристичні об’єкти повинні правильно подавати інформацію на своїх сайтах, щоб ШІ міг легко її аналізувати і рекомендувати користувачам. Такий підхід дозволяє ефективніше просувати екологічні туристичні продукти і робить їх більш доступними для потенційних відвідувачів.

Важливим напрямом є персоналізація туристичного досвіду. ШІ здатний аналізувати інтереси користувачів і пропонувати індивідуальні маршрути подорожей. Наприклад, якщо людина цікавиться природою або сталим розвитком, система може запропонувати відвідування фермерських господарств, екологічні маршрути або участь у локальних ініціативах. Наукові дослідження підкреслюють, що екотуризм в Україні має значний потенціал саме через різноманіття природних ресурсів, але потребує інноваційних підходів до розвитку.

Сучасні рекомендаційні системи також можуть враховувати екологічні показники, наприклад рівень впливу подорожі на довкілля. Це дозволяє пропонувати туристам більш екологічно відповідальні варіанти відпочинку. Такий підхід відповідає концепції сталого розвитку, яка є основою екотуризму. Дослідники наголошують, що екотуризм є важливою складовою стратегії сталого розвитку держави, оскільки поєднує економічні, соціальні та екологічні інтереси.

Ще однією перевагою використання ШІ є можливість швидкого створення індивідуальних маршрутів. Генеративні моделі можуть за кілька секунд сформувати повноцінний план подорожі з урахуванням інтересів туриста: з маршрутами, місцями проживання, активностями та рекомендаціями. Це можуть бути агротуристичні програми, відвідування природних парків або участь у традиційних заходах участь у зборі врожаю або знайомство з традиційними ремеслами. Такий підхід сприяє розвитку місцевих громад і дозволяє рівномірніше розподіляти туристичні потоки. Це не лише робить подорож цікавішою, а й підтримує місцеву економіку [3].

Важливим напрямом є також використання ШІ у маркетингу. Завдяки аналізу поведінки користувачів, системи можуть визначати, хто саме зацікавлений в екотуризмі, і показувати рекламу саме цій аудиторії. Це дозволяє підвищити ефективність просування туристичних послуг і зменшити витрати на рекламу.

Беззаперечним стає використання моделей штучного інтелекту для прогнозування попиту. Аналізуючи дані про сезонність, погодні умови та попередню поведінку туристів, системи можуть передбачити періоди найбільшого навантаження. Це дозволяє уникати перевантаження природних територій і краще планувати туристичну діяльність. Як зазначають дослідники, в Україні існує значний потенціал для розвитку екотуризму, але його реалізація стримується недостатнім рівнем інфраструктури та управління [1].

Окрему роль відіграє управління туристичними дестинаціями. ШІ дозволяє аналізувати потоки туристів і пропонувати альтернативні маршрути, щоб зменшити навантаження на популярні природні об’єкти. Це особливо важливо для екологічно вразливих регіонів, таких як Карпати.

У післявоєнний період для України важливим стане розвиток туристичних кластерів. Це означає об’єднання різних учасників - готелів, фермерів, перевізників, органів влади - в єдину систему. ШІ у цьому випадку виступає як інструмент координації, який допомагає ефективно використовувати ресурси та розвивати регіон комплексно.

Кластерний підхід передбачає створення єдиної цифрової інфраструктури, де всі учасники можуть обмінюватися даними. Наприклад, система бронювання готелю може бути пов’язана з локальними виробниками продуктів, що дозволяє розвивати концепцію «від ферми до столу». Це сприяє зменшенню витрат і підтримці місцевого бізнесу.

Таким чином, штучний інтелект відкриває нові можливості для розвитку екотуризму в Україні. Він дозволяє не лише покращити якість туристичних послуг, а й забезпечити раціональне використання природних ресурсів. Поєднання сучасних технологій і принципів сталого розвитку створює основу для формування конкурентоспроможної та екологічно відповідальної туристичної галузі.

Література

1. Шуліка Б.О., Сержантова Ю.Ю., Денищенко Л.В. Екотуризм: збалансований підхід до відвідування природних місць та його вплив на природні ресурси // Економіка та суспільство. 2023. Вип.57.
2. Замула І.В., Кирилюк Д.Р. Розвиток екологічного туризму в Україні // Економіка, управління та адміністрування. 2023. №2(104). С.3-9.
3. Савіцька О.П., Савіцька Н.В., Погребняк Л.В. Екотуризм як важлива складова стратегії сталого розвитку України // Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип.15. С.122-128.
4. Національна програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення» / Державне агентство розвитку туризму України. URL: https://www.tourism.gov.ua/podorozh-do-sebe.