Грібіник А.В.
Матеріали XIX Міжнар. наук.-практ. конф.
«Управління розвитком соціально-економічних
систем» (м. Харків, 6-7 березня 2025 р.)
Харків: ДБТУ, 2024. Ч.3. 656 с. С.426-428.

Роль блогерів у просуванні туристичних послуг

У сучасних умовах цифрової глобалізації туристична індустрія зазнає суттєвих трансформацій під впливом соціальних медіа та діяльності інфлюенсерів. Споживачі дедалі частіше звертаються до рекомендацій блогерів при виборі туристичних послуг, що робить співпрацю туристичних агентств із цими лідерами думок надзвичайно актуальною. Така колаборація дозволяє агентствам розширити свою аудиторію, підвищити довіру до бренду та збільшити продажі.

тревел-блогер

Питання співпраці туристичних агентств із блогерами розглядається з різних аспектів. Зокрема, дослідження показують, що споживачі довіряють думці лідерів, і туристичний сектор не є винятком, адже відгуки та авторський контент інфлюенсерів формують імідж туристичних напрямків, сприяють підвищенню впізнаваності брендів та впливають на попит у сфері туризму.

Колаборація туристичних агентств із блогерами може відбуватися у різних формах:

  • запрошення блогерів у прес-тури - організація поїздок для інфлюенсерів з метою створення контенту про певні туристичні напрямки;
  • партнерські програми - надання блогерам спеціальних пропозицій або знижок для їхньої аудиторії;
  • спільне створення контенту - розробка унікальних маршрутів або турів у співпраці з блогерами.

Ефективність такої співпраці залежить від правильного вибору інфлюенсера, чия аудиторія відповідає цільовому ринку агентства, а також від чіткого визначення умов партнерства та очікуваних результатів.

Колаборація туристичних агентств із блогерами є потужним інструментом сучасного маркетингу, що дозволяє підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів. Для досягнення максимальних результатів рекомендується:

  • ретельний відбір блогерів, аналіз їх аудиторії, рівня залученості та репутації;
  • чітке визначення цілей співпраці, узгодження очікувань та ключових показників ефективності;
  • довгострокове партнерство, побудова стійких відносин з інфлюенсерами для створення автентичного та послідовного контенту;
  • використання різних платформ, розширення присутності на різних соціальних медіа для охоплення ширшої аудиторії.

Застосування цих рекомендацій сприятиме ефективній інтеграції співпраці з блогерами у маркетингову стратегію туристичних агентств, що, у свою чергу, призведе до зростання їх конкурентоспроможності на ринку.

Література

1. Ціни на рекламу Instagram 2025. URL: https://welovesmm.com.ua/ua/blogs/tsina-reklamy-instagram/.
2. Зарічняк А.П., Шиманська У.В. Тревел-блогінг як сучасний інструмент комунікації: поняття та особливості класифікації // Грааль науки». 2022. №21. С.35-41.
3. Опар Н., Гуляк К. Блогерство як елемент сучасної інформаційної індустрії // Scientific Collection «InterConf». 2023. №177. С.49-51.
4. Божко Л.Д. Репрезентація впливу travel vlog на розвиток туризму (на прикладі авторських каналів відеохостингу «YouTube») // Культура України. 2023. №80. С.24-33.