Ханик Ю.-Б.Р.
Матеріали ІV Міжнар. наук.-практ. конф.
"Економічний розвиток держави, регіонів і підприємств:
проблеми та перспективи" (м. Львів, 28-29 квітня 2021 р.)
Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2021. 421 с. C.96-97.

Застосування інструментів публічного маркетингу у сфері українського сільського туризму

Публічний маркетинг - це механізм публічного управління некомерційного характеру, що сприятиме реалізації певного публічного рішення за допомогою використання інструментів різних типів маркетингу [4, с.158]. Публічним маркетингом займаються органи публічної влади, а об’єктами публічного маркетингу можуть поставати товари, послуги, території, публічні ідеї. Таким чином, публічний територіальний маркетинг входить у комплекс здійснення публічного маркетингу.

Угода про асоціацію України з ЄС, підписана у 2014 році, передбачає розвиток сільських територій. Сам розвиток сільських територій концентрується на трьох складових життя села: економічній, соціальній та екологічній [5]. Саме в соціальну складову розвитку сільських територій і входить розвиток сільського туризму. Також, Закон України «Про туризм», у статті 6, розвиток сільського, зеленого туризму відносить до основних пріоритетних напрямів державної політики в галузі туризму [1]. Одним із аспектів розвитку сільського, зеленого туризму в Україні є проведення рекламної кампанії щодо нього.

На жаль, реклама сільського зеленого туризму як комплексного соціально-економічного явища є відсутньою в Україні [3, с.40]. Інтернет ж постає найкращим середовищем для розповсюдження реклами та проведення інформатизації населення, адже 71% українців користуються ним регулярно [2]. На даний момент, в мережі Інтернет основну інформаційно-рекламну роль відіграє сайт ГО «Спілки сільського зеленого туризму України» та поодинокі сайти власників сільських садиб. Однак, зазначений сайт потребує оновлення та покращення дизайну, розширення власного функціоналу (на кшталт додання перекладу на більшу кількість іноземних мов чи можливості бронювати садибу он-лайн). Доцільно також, в рамках створення бренду українського сільського туризму, додати інформацію про такий вид туризму на офіційні сайти обласних адміністрації, а також створити короткі промо-ролики, котрі можна буде транслювати як контекстну рекламу на Youtube чи інших популярних ресурсах за кошти державних місцевих бюджетів.

Загалом, у післяпандемічний період сільський зелений туризм може стати чудовою альтернативою вартісним закордонним курортам, а також забезпечити економічне забезпечення та розвиток даних територій. Однак, слід не лише подбати про належну якість забезпечення таких послуг, але також і про необхідну публічну маркетингову складову.

Література

1. Закон України «Про туризм» від 15.09.1995 р. №324/95-ВР із змінами і доповненнями. URL: https://tourlib.net/zakon/pro_turyzm.htm.
2. Майже 23 млн. українців регулярно користуються Інтернетом - дослідження. URL: https://mind.ua/news/20204323-majzhe-23-mln-ukrayinciv-regulyarno-koristuyutsya-internetom-doslidzhennya.
3. Печенюк А.П. Формування стратегії розвитку сільського зеленого туризму: дис... к.е.н.: 08.00.03. Кам’янець-Подільський, 2018. 225 с.
4. Подольчак Н Ю., Білик О.І., Ханик Ю.-Б.Р. Поняття публічного маркетингу та приклади його застосування в Україні // Інвестиції: практика та досвід. 2020. №1. С.155-160.
5. Розвиток сільських територій. URL: https://eu-agreement.ed-era.com/b7/p4.