Наталія Худик, Уляна Палійчук, Ірина Гриджук
Матеріали I Міжнар. наук.-практ. конф.
«Помежів’я: простір та взаємодія»
(м. Івано-Франківськ, 7-8 травня 2026 р.)
Івано-Франківськ: Вид-во КНУ «Плай», 2026. 289 с. С.116-119.

Стратегічний вплив подієвого туризму на впізнаваність, імідж та конкурентоспроможність туристичних дестинацій України

В умовах посилення конкуренції на туристичному ринку особливого значення набуває формування унікального бренду територій і підвищення їх туристичної привабливості. Туристичні дестинації змушені шукати нові інструменти диференціації, які дозволяють не лише залучати туристів, а й формувати довгострокову лояльність та позитивний імідж. Одним із найбільш ефективних таких інструментів є подієвий туризм, який поєднує економічні, соціокультурні та маркетингові ефекти.

Для України розвиток подієвого туризму є особливо актуальним, оскільки країна має значний культурний, історичний та природний потенціал, який може бути трансформований у конкурентні туристичні продукти. Водночас, сучасні виклики, зокрема військові дії, економічна нестабільність та інфраструктурні обмеження, вимагають переосмислення підходів до розвитку туристичної сфери. У цьому контексті подієвий туризм виступає як інструмент не лише економічного зростання, а й формування позитивного іміджу країни на міжнародній арені. Подієвий туризм є одним із ключових факторів формування бренду туристичної дестинації. Організація фестивалів, культурних заходів, спортивних подій і мистецьких проєктів дозволяє створювати у туристів унікальні асоціації з певною територією. Події стають не лише точками тяжіння туристів, а й важливими комунікаційними платформами, через які формується образ регіону [1, с.187].

В Україні, до військового вторгнення росії, існувала значна кількість подій, заходів, що сприяли підвищенню популяризації територій та дестинацій України серед населення і на міжнародній арені в тому числі.

Музичні фестивалі міжнародного рівня, які проводились формували імідж сучасних культурних центрів, тоді як історичні реконструкції та етнографічні заходи підкреслювали автентичність і глибину культурної спадщини. Деякі з них на теперішній час уже відновили свою роботу. Такі події дозволяють поєднувати традиції з сучасними трендами, що є важливим фактором привабливості для різних сегментів туристів.

Подієвий туризм відіграє важливу роль у формуванні позитивного іміджу територій, адже дозволяє підкреслити їх унікальність через культурні, мистецькі та історичні події. Наприклад, музичні фестивалі, такі як «Atlas Weekend», сприяють формуванню іміджу столиці як сучасного культурного центру, відкритого до міжнародної аудиторії. У свою чергу, Одеський міжнародний кінофестиваль демонструє Україну як креативну та культурно розвинену державу, залучаючи митців і туристів з різних країн.

Історичні фестивалі також відіграють значну роль у популяризації регіонів. Зокрема, фестиваль «Середньовічний Хотин» створює ефект занурення у минуле через реконструкцію битв і побуту середньовіччя, тоді як «ТуСтань!» у Львівській області поєднує історичну автентичність із інтерактивними формами участі туристів.

Етнографічні заходи, такі як «Проводи отар на полонину» чи фестиваль гончарства в Опішному, сприяють збереженню традицій і формують у туристів уявлення про Україну, як країну з багатою культурною спадщиною. Подієві заходи відіграють важливу роль у формуванні іміджу території як сучасного, інноваційного та відкритого простору, що відповідає зростаючим вимогам туристів до якості вражень, атмосфери та унікальності. Раціональне та стратегічне використання таких подій здатне суттєво змінити сприйняття дестинації, перетворюючи її з маловідомої локації на привабливий туристичний центр. Це, у свою чергу, позитивно впливає на поведінку різних цільових аудиторій: туристів, інвесторів і потенційних мешканців, сприяючи зростанню довіри, інтересу та загальної привабливості території [3, с.35].

Таким чином, події стають інструментом формування емоційного зв’язку між туристом і територією, що значно підвищує її впізнаваність.

Подієвий туризм безпосередньо впливає на конкурентоспроможність дестинацій, оскільки дозволяє створювати унікальні туристичні продукти. Наприклад, зимовий фестиваль «Bukovel Snow Fest» підвищує привабливість гірськолижного курорту Буковель не лише як місця для спорту, а й як центру розваг і культурних подій. Це дозволяє конкурувати з іншими європейськими курортами.

Фестиваль сучасного мистецтва «ГогольFest», який проводився в Україні з 2007 року в різних містах, з перервами через пандемію та війну, відновив свою роботу у 2024 р. у м. Запоріжжя. Цей фестиваль демонструє можливість розвитку креативного туризму, формуючи імідж інноваційної та культурно активної країни. У Кам’янці-Подільському такі події, як «Porta Temporis» або фестиваль «Форпост», сприяють комплексному розвитку міста, залучаючи туристів, стимулюючи місцевий бізнес та підвищуючи інвестиційну привабливість регіону.

Отже, подієвий туризм не лише залучає туристів, а й формує стійкі конкурентні переваги через унікальність і різноманітність пропозиції.

Подієвий туризм також сприяє активізації медіа-присутності територій. Завдяки висвітленню подій у засобах масової інформації та соціальних мережах формується позитивний інформаційний фон, що підвищує рівень довіри до дестинації. У результаті територія переходить від статусу маловідомої до популярної туристичної локації [2, c.96].

Конкурентоспроможність туристичної дестинації визначається її здатністю приваблювати туристів, інвесторів та партнерів. Подієвий туризм відіграє важливу роль у цьому процесі, оскільки дозволяє створювати унікальні туристичні продукти, які важко відтворити конкурентам.

• По-перше, події стимулюють туристичні потоки, збільшуючи кількість відвідувачів у короткостроковій перспективі.
• По-друге, вони формують довгострокову лояльність, оскільки позитивний досвід участі у заходах сприяє повторним візитам.
• По-третє, подієвий туризм сприяє диверсифікації туристичного продукту, розширюючи спектр послуг і підвищуючи їхню якість.

Важливим аспектом є економічний ефект. Події стимулюють розвиток суміжних галузей, таких як готельний бізнес, транспорт, ресторанна справа та сфера розваг. Це сприяє створенню нових робочих місць, збільшенню доходів місцевих бюджетів та залученню інвестицій.

Незважаючи на значний потенціал, розвиток подієвого туризму в Україні стикається з низкою проблем.

• В першу чергу, це вплив воєнних дій на території України. Війна є ключовим фактором, що обмежує проведення масових заходів, знижує туристичну активність та негативно впливає на імідж країни. Питання безпеки стає пріоритетним, що змушує організаторів адаптувати формати подій.
• Не менш важливий вплив має інфраструктурне забезпечення. Недостатній рівень транспортного сполучення, нестача якісного розміщення та сучасних майданчиків для проведення заходів ускладнюють розвиток подієвого туризму, особливо у регіонах.
• Організаційні проблеми, а саме відсутність, в окремих випадках, ефективної координації між державними органами, бізнесом та громадою знижує ефективність управління подіями. Також спостерігається дефіцит професійних кадрів у сфері івент-менеджменту.
• Фінансове забезпечення, також є стримуючим фактором. Тому, що організація масштабних заходів потребує значних інвестицій, які не завжди доступні. Недостатній рівень державної підтримки та високі ризики стримують залучення приватного капіталу.
• Українські події часто мають обмежене представлення на міжнародному рівні. Недостатнє використання цифрових каналів комунікації знижує їхню ефективність. Тому, в даному випадку можна говорити про недостатню промоцію та рівень популяризації.
• Сезонність проведення подієвих заходів. Концентрація подій у певні періоди року створює нерівномірне навантаження на інфраструктуру та обмежує туристичні потоки в міжсезоння.
• Бюрократичні бар’єри, складні процедури отримання дозволів і недосконалість нормативної бази ускладнюють організацію заходів.
• Обмежена міжнародна орієнтація. Багато подій орієнтовані на внутрішнього туриста, що обмежує можливості залучення іноземної аудиторії [4, с.122].

Попри існуючі проблеми, подієвий туризм в Україні має значні перспективи розвитку. Одним із ключових напрямів є інтеграція подій у стратегічний брендинг територій. Це передбачає створення системи заходів, які формують цілісний образ дестинації. Важливим є розвиток цифрових технологій у просуванні подій. Використання соціальних мереж, онлайн-платформ та цифрового маркетингу дозволяє залучати ширшу аудиторію та підвищувати ефективність комунікацій.

Також, перспективним є розвиток гібридних форматів заходів, які поєднують офлайн- та онлайн-участь. Це дозволяє розширити аудиторію та зменшити ризики, пов’язані з обмеженнями безпеки. Не менш важливим є підвищення рівня професійної підготовки кадрів, розвиток партнерства між державою та бізнесом, а також залучення інвестицій у туристичну інфраструктуру [5, с.462].

Отже, подієвий туризм є важливим стратегічним інструментом підвищення впізнаваності, формування позитивного іміджу та забезпечення конкурентоспроможності туристичних дестинацій України. Він сприяє залученню туристів, розвитку економіки та популяризації культурної спадщини країни.

Попри наявність значних викликів, зокрема воєнних, інфраструктурних і організаційних, подієвий туризм має високий потенціал розвитку за умови впровадження комплексних стратегій, інноваційних підходів і ефективної державної підтримки. Його подальший розвиток може стати одним із ключових факторів інтеграції України у світовий туристичний простір.

Список використаних джерел

1. Вовк К.М. Теоретична сутність поняття «подієвий туризм» та прикладні аспекти його використання // Проблеми і перспективи економіки та управління. 2019. №3(19). С.184-193.
2. Корж Н.В., Басюк Д.І. Управління туристичними дестинаціями : підручник. Вінниця : ПП «ТД «Едельвейс і К»», 2017. 322 с.
3. Кучерява Г. Туристичний брендинг як інструмент управління туристичними дестинаціями // Часопис соціально-економічної географії. 2021. Вип.30. С.32-40.
4. Музиченко-Козловська О.В. Методика оцінювання туристичного брендингу дестинацій // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика. 2016. №846. С.120-125.
5. Олійник В.В., Шикіна О.В. Сучасний стани та перспективи розвитку подієвого туризму на території України // Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. №12. С.460-463.