Лебедєва В.В., Саленко Л.Р.
Матеріали ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сучасні тенденції розвитку індустрії туризму
та гостинності: глобальні виклики»
(м. Харків, 15 квітня 2024 р.). Харків:
ХНУМГ імені О.М. Бекетова, 2024. 342 с. С.11-13.

Адаптація туріндустрії до умов військового стану: проблеми та перспективи відновлення

У сучасному світі конфлікти та воєнні події можуть негативно вплинути на туристичну індустрію країни, яка потрапила під такі умови. У військовому стані туристичний потік може значно зменшитися через обмеження на переміщення, загрозу безпеки та низку інших факторів. Проте, навіть в умовах воєнного конфлікту існують можливості для відновлення та розвитку туристичного сектору.

туризм і війна

На сьогодні, в Україні відбуваються воєнні дії з боку рф, що має негативний вплив на розвиток туризму. Найперше - це страх туристів відвідувати території, на яких відбуваються бойові дії, або території які є близькими до них. А також області, які піддаються постійному обстрілу шахідами, ракетами, авіабомбами та ін. Найнебезпечнішими областями для туризму є східні, південні та частково північні області. До найбезпечніших можна віднести всю Західну Україну та частково Центральну[1].

Основними проблемами є:

  • зростаюча загроза терористичних актів, конфліктних ситуацій та можливість воєнних дій створюють серйозні обмеження для безпечного подорожування.
  • обмеження на переміщення, зачинені кордони, введення воєнного стану та інші обмежувальні заходи можуть значно ускладнити туристичний рух та доступ до певних регіонів.
  • збитки в туристичній інфраструктурі, воєнні дії можуть призвести до руйнування туристичних об’єктів, готелів, музеїв та іншої інфраструктури, що негативно впливає на привабливість країни для туристів [2].
  • зменшення туристичного попиту, підвищення страху та невизначеності може призвести до різкого зменшення кількості туристів, що відвідують країну, негативно впливаючи на доходи туристичної галузі.

Вищезазначені проблеми є, справді, серйозними та потребують подальших перспектив на відновлення, потрібно виокремити основні цілі та задачі:

  • відновлення інфраструктури, після припинення воєнних дій важливо відновити туристичну інфраструктуру країни, включаючи готелі, музеї, пам’ятки архітектури та інші об’єкти. Має бути організований всеукраїнський рух, який буде спрямований на відновлення зруйнованих та пошкоджених будівель.
  • маркетинг та просування, необхідно проводити активну маркетингову кампанію для відновлення іміджу країни як безпечного туристичного напрямку, залучаючи як внутрішніх, так і зовнішніх туристів. Маркетингові дослідження можуть надати важливу інформацію про потреби та очікування туристів, що допоможе керівникам туристичної галузі розробити та вдосконалити інфраструктуру, таку як готелі, ресторани, транспортні мережі та інші послуги. Маркетингові стратегії дозволяють країнам та регіонам створювати унікальний імідж, який привертає увагу та запам’ятовується для потенційних туристів. Якісно розроблений імідж допомагає позиціонувати місцевість як привабливий туристичний напрямок і відрізнятися від конкурентів.
  • диверсифікація туристичних пропозицій, розвиток нових туристичних продуктів та розваг для привернення різних категорій туристів, включаючи культурний, екологічний, спортивний та лікувально-оздоровчий туризм [3].
  • співпраця з міжнародними партнерами, важливо розвивати співпрацю з міжнародними туристичними агентствами, туроператорами та іншими партнерами для приваблення іноземних туристів та інвестицій. Ця співпраця може мати різні форми, включаючи обмін досвідом, ресурсами, інформацією та спільне планування та впровадження проєктів. Наприклад, співпраця з міжнародними партнерами може допомогти забезпечити збалансований розвиток туризму, захищаючи навколишнє середовище та культурні цінності. Обмін досвідом і ресурсами у цій області дозволяє розробляти та впроваджувати сталі туристичні практики та заходи зі збереження природних і культурних ресурсів.

В цілому, хоча воєнний конфлікт може суттєво ускладнити умови для розвитку туристичної галузі, проте правильні заходи та стратегії можуть допомогти відновити та розвинути туристичний сектор у майбутньому. Важливою умовою є співпраця всіх зацікавлених сторін, включаючи уряд, бізнес та міжнародні організації, для досягнення спільних цілей.

Список літератури

1. Туризм в Україні: виклики та відновлення: Збірник матеріалів Міжнар. туристичного форуму (м. Київ, 21-22 березня 2023 р.). К.: КНЕУ, 2023.
2. Туризм під час війни. Як галузь виживає та готується до відновлення URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/turyzm-pid-chas-vijny-yak-galuz-vyzhyvaye-ta-gotuyetsya-do-vidnovlennya.
3. Відновлення туризму і туризм для відновлення. URL: https://www.ukrainer.net/turyzm-vidnovlennia/.