Петлін І.В., Тимчук О.В.
Матеріали Х Міжнар. наук.-практ. конф.
«Гостинність, сервіс, туризм: досвід, проблеми,
інновації» (м. Київ, 6-7 квітня 2023 р.)
К.: КНУКІМ, 2023. 478 с. С.227-229.

Особливості розвитку подієвого туризму в Україні в сучасних умовах

Події є важливим мотиватором розвитку туризму будь-якої території. Слід зазначити, що лише декілька десятиліть тому подієвий туризм утвердився в туристичній індустрії як один із видів спеціалізованого туризму.

подієвий туризм

Організація подій є професійною сферою, що динамічно розвивається, у якій туристи є одними з важливих стейкхолдерів, що розвивають цей ринок.

Подієвий туризм відіграє важливу роль у розбудові територіальних громад та міст, культурному піднесенні території та сприяє розвитку національної ідентичності.

Подієвий туризм - подорож з метою участі або споглядання певної події (карнавалу, фестивалю, свята, церемонії, спортивного змагання або природного явища тощо), що передбачає наявність відповідних туристичних ресурсів та спеціальної підготовки [1].

Подієвий туризм - це вид туризму, спрямований на повне використання можливостей події для досягнення розвитку туризму приймаючої сторони [2].

Тобто, подієвий туризм - це вид спеціалізованого тризму, що передбачає участь в івентивних заходах які спрямовані на просування компанії, послуг, товарів і брендів за допомогою яскравих подій, що запам’ятовуються.

Варто окреслити специфічні характеристики подієвого туризму, найважливішими серед яких є наступні [3, с.190]:

  • комплексність формування ринкових сегментів (споживачами послуг подієвого туризму є: туристи, що прибули на подію та мешканці території проведення заходу);
  • інтегрованість функцій туризму (підсилення функцій інших видів туризму через подію);
  • пролонгованість у часі (вплив організованого заходу сприяє закріпленню психологічного стану, що, у свою чергу, викликає потребу у відтворенні певного комплекс у емоцій);
  • латентність (використання події як інформаційного подразника з метою формування потреби в потенційного споживача послуг подієвого туризму (марафони, флешмоби)).

На сьогоднішній день деструктивними факторами розвитку подієвого туризму в Україні є: політична, економічна та епідеміологічна нестабільність, недосконалість менеджменту, відсутність планування, чіткої спеціалізації івенту, нерозвинутість матеріальної бази, низька якості послуг, недостатня кількості фінансових ресурсів, низький рівень маркетингу, висока плинність кадрів і їх незацікавленості в результатах своєї роботи, низька культура управління та нестабільність трудових ресурсів, нечітка сегментація ринку і моніторинг його кон’юнктури, відсутність стратегії розвитку, нерегулярність проведення івенту, значна капіталомісткість підготовки, чіткість орієнтації на цільову групу, короткочасність життєвого циклу події, різнонаправленість інтересів стейкхолдерів, збільшення величини попиту і якості роботи інфраструктурних об’єктів в рамках івенту, якість управління, якість фінансового та інформаційного забезпечення тощо [4, с.227].

Задля виключення впливу деструктивних факторів на розвиток подієвого туризму необхідно вжити низку заходів, які спрямовані на [5, с.48]:

  • створення єдиної системи менеджменту, яка сприяла б розвитку подієвого туризму;
  • моніторинг ринку;
  • кластеризацію туристичних підприємств за єдиною ринковою стратегією;
  • ефективне використання власних фінансових ресурсів;
  • зменшення плинності кадрів і їх мотивацію;
  • формування маркетингових комунікацій;
  • своєчасне виконання зобов’язань стейкхолдерами;
  • проведення різного роду інноваційних змін;
  • проведення заходів меншого масштабу у «міжсезоння»;
  • розвиток інфраструктури;
  • вдосконалення оперативного управління;
  • розробку довгострокових стратегій;
  • розробку і вдосконалення сучасних інформаційних технологій;
  • підвищення професіоналізму працівників сфери послуг тощо.

Україна має значний потенціал для розвитку подієвого туризму: вигідне географічне положення, сприятливий клімат, наявність природних, історико-культурних та туристично-рекреаційних ресурсів.

Подієвий туризм виступає індикатором формування позитивного іміджу регіону, підвищення рівня його соціально-економічного розвитку шляхом генерування вхідних туристичних потоків. Для активізації його розвитку в сучасних умовах необхідним є вжиття таких заходів:

  • запровадження відповідної державної підтримки шляхом прийняття державних програм розвитку подієвого туризму;
  • залучення спонсорів для забезпечення фінансування витрат, пов’язаних з організацією подієвих заходів;
  • проведення ефективної рекламної кампанії;
  • розвиток інфраструктурних об’єктів;
  • підготовка спеціалістів з організації подієвих турів тощо.

Список використаних джерел

1. Устименко Л.М. Освітній туризм як історико-культурне явище // Культура і сучасність. 2013. №1. С.88-92.
2. Getz D. Event Tourism: Defnition, Evolution, and Research // Tourism Management. 2008. Vol.29(3). pp.403-428.
3. Вовк К. Теоретична сутність поняття «подієвий туризм» та прикладні аспекти його використання // Проблеми та перспективи економіки і управління. 2019. №3(19). С.184-193.
4. Петлін І.В. Організаційно-економічні засади реалізації регіональної політики щодо розвитку івентивного туризму // Туристичний бренд як фактор формування позитивного іміджу України на світовому ринку: Матеріали ІІ Всеукр. наук.-практ. конф. (м. Львів, 20 лютого 2020 р.). Львів, 2020. С.277-280.
5. Петлін І.В., Гнатко Д.А. Напрями зменшення впливу деструктивних факторів на розвиток подієвого туризму // Сучасні інформаційні технології в економіці, менеджменті та освіті: Матеріали ІХ Всеукр. наук.-практ. конф. (м. Львів, 29 листопада 2018 року). Львів, 2018. С.45-48.