Сенічкіна Є.Р.
Матеріали Всеукр. наук.-практ. конф.
«Географія та туризм» (м. Харків,
28 лютого - 1 березня 2023 р.). Харків: ХНПУ
ім. Г.С. Сковороди, 2023. 684 с. С.681-683.

Стан туристичного потенціалу лікувально-реабілітаційного та оздоровчого туризму України

Успіх розвитку туристичної сфери насамперед залежить від якісної реалізації туристичного потенціалу країни, адже це є основним фактором формування та розвитку туристичної діяльності країни.

Сфера туризму і рекреації є однією з найперспективніших та прибуткових сфер в економіці сучасного світу. Туризм виконує одну з головних ролей в розвитку соціально-економічної сфери країн та їх окремих регіонів, він створює нові робочі місця, підвищує рівень життя населення, а також, дає поштовх для розвитку супутніх з ним сфер - торгівля, транспорт, сфера послуг, зв’язок, будівництво тощо. Рекреаційна діяльність забезпечує збереження та раціональне використання природних, екологічних, культурних ресурсів країни.

На сьогодні, близько 10% всього валового продукту світу забезпечує курортна рекреаційно-туристична сфера.

Лікувально-реабілітаційний та оздоровчий туризм, пов’язаний з відновленням здоров’я шляхом поїздок на різноманітні оздоровчі комплекси та курорти, в цьому відношенні він є повністю новою формою діяльності. Україна має великий потенціал розвитку лікувально-реабілітаційного та оздоровчого туризму. Вона має велику кількість природно-географічних та соціально-культурних рекреаційних ресурсів, але їх використання не можна назвати ефективним. Ці ресурси мають такі властивості, як доступність, привабливість, потенційний запас, значущість.

Головною перешкодою розвитку лікувально-реабілітаційного та оздоровчого туризму в Україні є відсутність державної та регіональної стратегії санаторно-курортного господарства області, яка б містила в собі активний вплив в інвестиційну привабливість.

В рамках створення і розвитку системи лікувально-реабілітаційного та оздоровчого туризму Україні вважаю за потрібним поставити такі завдання як:

• створення та впровадження стандартів якості надання лікувально-оздоровчих послуг;
• впровадження критеріїв Європейської асоціації курортів до нормативно-правової бази;
• створення асоціацій регіонів зі спа- та велнес-продуктами на внутрішньому ринку та їх реклама і просування;
• налагодження контактів з туроператорами;
• створення комфортного транспортного сполучення до туристичних регіонів;
• збільшення Інтернет-присутності українських курортів з ухилом на лікувально-реабілітаційну та оздоровчу діяльність.

Вся територія України знаходиться в смузі кліматичного комфорту. Найліпші умови для організації лікувально-реабілітаційного та оздоровчого туризму знаходяться на узбережжях та лиманах Азовського та Чорного морів, на берегах річок та озер, особливу увагу вважаю за потрібним приділити горах Карпатському регіону.

За прогнозами експертів розвиток лікувально-реабілітаційного та оздоровчого туризму у вигляді курортополісів, рекропарків та рекреаційних зон в таких курортних регіонах, як Полісся, Карпати, узбережжя Чорного та Азовського морів, масть змогу сформувати загальнонаціональну оздоровчу мережу, яка буде інтегрована в міжнародну світову спільноту.

Карпатський регіон має всі перспективи стати центром розвитку санаторних та спа-курортів. Це обумовлюється природно-кліматичними умовами, наявністю великої кількості мінеральних та термальних джерел, лісових масивів, соляних шахт, а також, особливостями розміщення. Однак, вони потребують нових способів позиціювання на ринку, організації інфраструктури, створення стилю менеджменту та самого формату продукту. Покращення якості продукту, систематичне позиціювання та якісна реклама Карпат у країнах-сусідах буде відкривати нові можливості на нових ринках та покращить імідж регіону.