Ширкова А.О., Погасій С.О.
Матеріали ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сучасні тенденції розвитку індустрії туризму
та гостинності: глобальні виклики»
(м. Харків, 15 квітня 2024 р.). Харків:
ХНУМГ імені О.М. Бекетова, 2024. 342 с. С.34-36.

Вплив війни в Україні на туризм: аналіз наслідків та нові функції туризму

Українці мають різні думки щодо слова «туризм» після 24 лютого 2022 року. Сьогодні подорожі та відпочинок залишаються мрією для багатьох людей, включаючи волонтерів і волонтерок, українців в окупації та тих, хто втратив домівку. Однак подорожі як явище все ще існують і розвиваються в Україні, тому вони можуть стати інструментом для відновлення як особистості, так і країни в цілому.

Значний негативний внесок в розвиток туризму зробила пандемія коронавірусної хвороби. Крім того, на тлі ризику повномасштабної фази війни подорожі за межі України та в Україну ускладнилися починаючи з лютого 2022 року. Страхові компанії відмовилися покривати ризики, авіакомпанії скасовували рейси. Здавалося б, туризм і війна не можуть співіснувати. Тим не менш, туристична галузь стала важливою складовою стійкості України. З перших днів вторгнення її співробітники допомагали мільйонам людей евакуюватися, знайти житло, отримати їжу та отримати емоційну підтримку. Повномасштабна війна змінила туризм, але не знищила його.

Туризм має велике економічне значення, впливає на психічне та фізичне здоров’я українців. У зв’язку з тим, що війна все ще триває, важко точно визначити масштаби впливу воєнних дій на туристичний сектор України. Як відомо, чисельність туристичних компаній у 2023 році зменшилася порівняно з 2021 роком. Інфраструктура руйнується через окупацію Росією, воєнні дії та постійні обстріли в багатьох регіонах. Велика частина території на сході, півдні та півночі України замінована. За оцінками експертів це приблизно 30% площі країни.

Що стосується довгострокового впливу війни на туристичний потенціал країни, то його важче оцінити, оскільки допоки в світі Україну асоціюватимуть із руйнуваннями та горем, викликом буде переконати світову спільноту, що Україна безпечна та приваблива для інвестицій і туризму. По суті, український туризм продовжує адаптуватися до нових обставин.

Наразі немає достовірних даних про кількість подорожуючих. Але аналіз національних і регіональних ЗМІ за перший рік після повномасштабного вторгнення показує, що багато українців все ще мандрують на відпочинок, навіть з меншим бюджетом і на коротші періоди. Крім того, журналісти, волонтери, дипломати, політики та просто шукачі пригод відвідують Україну. Вони інвестують у туристичну інфраструктуру прямо чи опосередковано. З іншого боку, через наслідки та небезпеки повномасштабної війни туристи зазвичай обирають більш безпечні місця, особливо в західних областях країни.

Туризм адаптувався до нових соціальних потреб після війни. Учасники туристичної галузі надають допомогу військовослужбовцям, тимчасово переміщеним особам і всім, хто постраждав від війни. Це стало ключовим для продовження існування їхнього бізнесу. Багато гідів і туристичних менеджерів одразу змогли допомогти тилу завдяки своїм професійним знанням, включаючи розуміння місцевості, людей і культури, а також мережі знайомих в Україні та по всьому світу. Центри туристичної інформації часто використовуються як логістичні хаби з інформування та гуманітарного забезпечення, а кімнати, де нещодавно проживали туристи, служать тимчасовими домівками для людей і тварин, які евакуювалися від війни [1].

ЗМІ також зробили багато оптимістичних прогнозів щодо туристичної галузі після війни. Це можливо завдяки величезному туристичному потенціалу та тому, що Україна демонструє інтерес до світової спільноти. Однак варто пам’ятати, що багато чого залежатиме від того, наскільки швидко відновиться інфраструктура та загальний рівень життя в країні. Це вплине на виїзний, і в’їзний туризм.

У зв’язку з тим, що нинішня війна в Україні не має аналогів у європейській історії сучасного часу, важко зробити точну аналогію та визначити потенційні наслідки для туристичної галузі. Часто наводять приклад Хорватії, яка після війни стала популярною країною для туристських подорожей. Тем не менш, варто пам’ятати, що наслідки бойових дій там не були настільки руйнівними, як у нас.

Дуже важливо зараз розпочати переговори зі світовими готельними мережами щодо розробки планів співробітництва після війни. Потрібно заздалегідь планувати, щоб скористатися моментом, коли інтерес до нашої країни буде високим і бойові дії нарешті завершаться [2].

Крім того, важливим фактором буде здатність України - післявоєнної країни проводити значну рекламну кампанію на міжнародному ринку, що дозволить переключити сприйняття нашої країни з місця бойових дій на безпечні місця для подорожей. Уряд має включити туризм у свої майбутні програми відновлення країни.

Список літератури

1. Відновлення туризму і туризм для відновлення. URL: https://www.ukrainer.net/turyzm-vidnovlennia/.
2. Кириченко С. Подорожі та війна: якою буде туріндустрія після перемоги. URL: https://tourlib.net/statti_ukr/kyrychenko2.htm.