Удут А.-М.
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Світові досягнення і сучасні тенденції розвитку
туризму та готельно-ресторанного господарства»
(м. Запоріжжя, 25 листопада 2022 р.). Запоріжжя:
НУ «Запорізька політехніка», 2022. 770 с. С.379-381.

Популяризація подієвого туризму

Подієвий туризм - це акт організації та просування події в місті, регіоні чи країні з надією залучити внутрішніх та міжнародних туристів. Подія має широкий спектр можливостей: музичні фестивалі, спортивні події, релігійні свята. Подієвий туризм ковзає під егідою туризму, і він не тільки робить великий внесок у світову економіку, але також є сферою дослідження в поєднанні з управлінням подіями.

Події можуть сприяти внутрішньому зростанню. Успішна подія може сприяти поширенню району через медіапросвітництво та, у свою чергу, залучити майбутніх відвідувачів, забезпечити місцевих робочими місцями та сприяти покращенню місцевої інфраструктури. Переваги, які події приносять економіці країни, є причиною того, чому багато туристичних організацій взяли на себе зобов’язання сприяти їх просуванню.

Унікальні подієві тури поєднують у собі рекреацію, відпочинок та розваги одночасно. За оцінкою Всесвітньої туристичної організації (UNWTO) подієвий туризм на даний час є одним з найперспективніших видів туризму у світі. Серед інших видів туризму подієвий туризм вражає своєю насиченістю програми, видовишністю, яскравістю та неповторною атмосферою. Природно, що одним з найважливіших моментів будь-якої діяльності є отримання емоцій. Тільки подія може подарувати неповторні емоції в порівнянні з традиційним туризмом. Ще однією особливістю подієвого туризму є невичерпність його ресурсів.

У сучасній Україні існує достатній туристичний потенціал для розвитку подієвого туризму і практично кожне місто цікаве своїми культурними і спортивними подіями. Необхідно пропонувати цікаві програми, знаходити легенди і в рамках проведення фестивалів, створювати яскраві події, які зможуть залучити і місцевих жителів і туристів.

Події можуть привабити туристів, які інакше не відвідали б певне місце. Витрати туристів-учасників подій генерують економічні вигоди. Подієвий туризм може бути максимально використаний для боротьби з сезонністю попиту, географічного поширення туризму та допомоги в інших формах міського та економічного розвитку; портфоліо подій можна розробити для максимального впливу, особливо за рахунок звернення до кількох цільових сегментів.

Події можуть створити позитивний імідж місця призначення та допомогти бренду або змінити позицію міста, роблячи їх більш зручними та привабливими. Події оживляють міста, курорти, парки, міські простори та різноманітні місця, роблячи їх відвідуванішими, місцями повторного відвідування та ефективнішого їх використання. Подієвий туризм діє як каталізатор для інших форм бажаного розвитку (включно з оновленням міст, розвитком спроможності громади, добровільністю та вдосконаленням маркетингу), тим самим створюючи довгострокову або постійну спадщину.

Турпродукти, розроблені на основі регіональних подій, можуть бути цілком рентабельними і конкурентоспроможними. Якщо розглядати подієві заходи з точки зору комунікативного впливу, то очевидний їхній прямий зв’язок з подієвим маркетингом, коли подія стає інструментом просування території. Технології подієвого маркетингу дозволяють розкрити потенціал територій. Серед яскравих прикладів всім відомих подій, які зробили ім’я того чи іншого міста, регіону, країні, можна виділити карнавал в Ріо-де-Жанейро, про який знають на всіх континентах. Бразильський карнавал впевнено тримається в топі туризму серед найбільш відвідуваних світових подій. Ще одним прикладом є Канський фестиваль. Так само, одним з наймасовіших гулянь в світі є пивний фестиваль Октоберфест.

Сьогодні в Україні, навіть в умовах війни, туризм продовжує функціонувати: проводять екскурсії, майстер-класи, походи, гастротури та інше. Звісно, ці доступні види туризму можуть існувати лише там, де не відбуваються активні бойові дії, місця де є стратегічні об’єкти, прикордонні зони (деякі гірські та лісові маршрути). Але, на превеликий жаль, такий вид туризму як подієвий, в Україні недоступний: масові заходи заборонені, лише в деяких областях змагання чи концерти можуть проходити без глядачів. Загалом відродження туризму в Україні, швидше за все, почнеться якраз із великих подій, які стануть драйверами перезапуску індустрії туризму, а особливо, подієвого туризму.

Література

1. Офіційний сайт Державного агентства розвитку туризму. URL: https://www.tourism.gov.ua/.
2. Офіційний сайт ЮНТВО. URL: https://www.unwto.org/.