Яцик К.Я.
Матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сучасні тенденції сталого розвитку індустрії
туризму та гостинності: європейські практики та
національні реалії» (м. Харків, 15 квітня 2026 р.)
Харків: ХНУМГ ім. О.М. Бекетова, 2026. 605 с. С.150-152.

Статистика сталого розвитку туризму як інструмент управління галуззю

Сталий розвиток туризму є одним із пріоритетних напрямів сучасної туристичної політики, що передбачає гармонійне поєднання економічних, соціальних та екологічних аспектів функціонування галузі. В умовах глобалізації та зростання туристичних потоків особливого значення набуває статистика як інструмент аналізу, оцінки та прогнозування розвитку туристичної діяльності.

Статистичні дані відіграють ключову роль у визначенні ефективності функціонування туристичної галузі. З їх допомогою оцінюються обсяги туристичних потоків, рівень доходів від туризму, внесок галузі у валовий внутрішній продукт, а також рівень зайнятості населення. На основі цих показників формуються управлінські рішення як на державному, так і на регіональному рівнях. За даними Всесвітньої туристичної організації (UN Tourism), у 2024 році міжнародний туризм майже повністю відновився після пандемії COVID-19. Згідно з останнім Всесвітнім туристичним барометром, проведеним Міністерством ООН з туризму, міжнародний туризм практично відновився (на 99%) від допандемічного рівня у 2024 році, причому більшість напрямків перевищили показники 2019 року. За оцінками, у 2024 році у світі було зареєстровано 1,4 мільярда міжнародних туристів (відвідувачів з нічлігом), що на 11% більше, ніж у 2023 році, або на 140 мільйонів більше (Витяг зі Всесвітнього туристичного барометра Міністерства ООН з туризму, січень 2025 року) [1].

Загальний внесок цього сектору в світову економіку 2025 сягне 11,7 трлн. доларів США, що становить 10,3% світового ВВП, тоді як очікується, що кількість робочих місць, що підтримуються цим сектором, зросте на 14 млн. доларів США, досягнувши 371 млн. доларів США у всьому світі, що перевищує чисельність населення США [2]. Це підкреслює значення туризму як важливого чинника економічного зростання та створення робочих місць.

Разом із тим, активний розвиток туризму супроводжується значним навантаженням на довкілля. За оцінками міжнародних досліджень, туристична діяльність формує до 8-9% глобальних викидів парникових газів. У зв’язку з цим особливої актуальності набуває статистичний аналіз екологічних показників, зокрема рівня використання природних ресурсів, обсягів відходів та енергоспоживання. Це дозволяє виявляти негативні тенденції та розробляти ефективні заходи щодо мінімізації впливу туризму на навколишнє середовище. Соціальний аспект сталого розвитку туризму також є важливим об’єктом статистичного дослідження. Зокрема, аналізується вплив туризму на зайнятість населення, розвиток місцевих громад та збереження культурної спадщини. Використання міжнародних стандартів статистики сприяє уніфікації підходів до оцінки цих процесів та забезпечує можливість порівняння між країнами. Сучасний розвиток цифрових технологій значно розширює можливості статистичного аналізу. Використання великих масивів даних (Big Data), онлайн-платформ бронювання та цифрових аналітичних систем дозволяє оперативно відстежувати поведінку туристів і формувати більш точні прогнози розвитку галузі.

Окремої уваги потребує аналіз розвитку туризму в Україні в умовах повномасштабної війни. Незважаючи на значні виклики, туристична галузь демонструє ознаки адаптації та поступового відновлення. Згідно з офіційними даними, у січні-березні 2025 року до державного бюджету надійшло 799 млн. гривень від підприємців та компаній, що працюють у туристичній сфері. Це на 30% більше, ніж у 2024 році, коли податкові надходження становили 616 млн. гривень, і майже вдвічі більше, ніж у першому кварталі 2023 року, коли було сплачено лише 383 млн. гривень податків. Таким чином, у 2025 році туристична галузь сплатила на 27% більше податків, ніж у першому кварталі 2021 року (629 млн гривень) - тобто ще до початку повномасштабної війни [3].

Статистичний аналіз свідчить про суттєву трансформацію структури туристичних потоків. Якщо до початку війни значну частку становив міжнародний туризм, то нині домінує внутрішній: у 2025 році близько 85% українців обирають подорожі в межах країни. Це зумовлено як безпековими обмеженнями, так і зміною споживчих пріоритетів. Водночас міжнародний туризм має обмежений характер. Більшість іноземців, які перетинають кордон України, здійснюють поїздки з нетуристичною метою. Це свідчить про необхідність переорієнтації туристичної політики на внутрішній ринок та розвиток безпечних туристичних напрямків. Позитивною тенденцією є поступове відновлення внутрішнього туризму. У 2025 році туристичні потоки в межах країни зросли приблизно на 70% порівняно з попереднім роком. Також спостерігається зростання кількості суб’єктів туристичної діяльності, що свідчить про активізацію підприємницької діяльності у галузі. Разом із тим, туристична інфраструктура України зазнала значних втрат. Станом на 25 червня 2025 року ЮНЕСКО підтвердила пошкодження 501 об’єкта, включаючи «151 релігійну пам’ятку, 262 будівлі, що мають історичне та/або мистецьке значення, 34 музеї, 33 пам’ятки, 18 бібліотек, один архів та дві археологічні пам’ятки» [4].

Це створює додаткові виклики для відновлення туристичної галузі у 2025-2026 роках та підкреслює необхідність використання сучасних статистичних інструментів для планування реконструкції та розвитку. Водночас існують проблеми статистичного обліку туризму: неповнота даних, складність вимірювання екологічних показників та відсутність єдиних підходів до оцінки сталого розвитку. Для ефективного планування варто застосовувати описову статистику для аналізу туристичних потоків і витрат, часові ряди та трендовий аналіз для прогнозування сезонних коливань та відновлення регіонів, кореляційний та регресійний аналіз для виявлення факторів впливу на попит, а також кластерний аналіз і SWOT для сегментації туристів і оцінки сильних і слабких сторін напрямків. Це дозволяє приймати обґрунтовані управлінські рішення навіть за неповних даних і нестабільної ситуації.

Отже, статистика сталого розвитку туризму - це не просто цифри, а інструмент управління галуззю. Вона допомагає оцінювати стан туризму, виявляти проблеми і прогнозувати розвиток. Використання сучасних методів і технологій дозволяє приймати точні рішення, враховувати економічні, соціальні та екологічні аспекти, і забезпечувати збалансований розвиток навіть у складних умовах. Завдяки статистиці ми можемо відслідковувати збитки, завдані галузі під час війни, фіксувати втрати туристичної інфраструктури та планувати відновлення. Статистика стає основою для ефективної, відповідальної і стійкої туристичної політики.

Список літератури

1. World Tourism Barometer. 2025. Vol.23. Issue 1.
2. Global Travel and Tourism to Reach New Heights in 2025. URL: https://wttc.org/news/global-travel-and-tourism-to-reach-new-heights-in-2025.
3. Ukraine’s Tourism Industry in 2025: Tax Revenues Have Already Exceeded Pre-War Levels. URL: https://visitukraine.today/blog/6437/ukraines-tourism-industry-in-2025-tax-revenues-have-already-exceeded-pre-war-levels.
4. Yatskiv V. Russia Continues to Destroy Ukraine’s Cultural Heritage. URL: https://voxukraine.org/en/russia-continues-to-destroy-ukraine-s-cultural-heritage.