Жученко В.Г., Киричок А.К.
Матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Перспективи розвитку індустрії туризму
і гостинності в Україні та світі»
(м. Луцьк, 4-5 вересня 2026 р.)
Луцьк: ЛНТУ, 2026. 325 с. С.97-99.

Концептуальні підходи до управління сталим розвитком туризму в контексті післявоєнного відновлення України

Антропогенний вплив є однією з основних причин кліматичних змін, глобального потепління, зникнення певних видів рослин та тварин. В туризмі антропогенне навантаження негативно впливає на природні ресурси та культурно-історичні пам’ятки шляхом їхнього нераціонального використання, що призводить до зниження рекреаційно-ресурсного потенціалу території. Тому тема сталого розвитку туристичної індустрії набирає важливості з розвитком всієї індустрії гостинності.

Сьогодні туризм розглядається як один з основних напрямків післявоєнного відновлення економіки України за умови розумної туристичної політики, іноземних інвестицій та залученню всіх стейкхолдерів. Незважаючи на ризики пов’язані з повномасштабним вторгненням, внутрішній туризм України досить активно розвивається. Згідно з аналітичним звітом «Gradus», 66% опитаних респондентів здійснили хоча б одну подорож країною протягом періоду січень 2025 - травень 2026 рр. Близько 33% зазначають, що почали цінувати внутрішній туризм після початку повномасштабного вторгнення. Основною мотивацією подорожі респонденти відзначили відпочинок від повсякденного стресу та отримання нових вражень та емоцій, де найпоширенішим форматом відпочинку є природнє середовище та культурно-пізнавальний туризм [3].

В свою чергу, згідно з даними Державної прикордонної служби, протягом перших шести місяців 2026 року кордон України перетнули 2,7 млн. іноземців [1].

Державна політика України сфокусована на створенні конкурентоспроможної, прозорої, безпечної, цифровізованої та стійкої туристичної екосистеми України, з туристичним продуктом, що відповідає європейським стандартам якості. Європейське ESG-законодавство врегульовує діяльність компаній в ЄС та опосередковано має вплив на компанії за межами ЄС, через їхню співпрацю з компаніями, що безпосередньо функціонують на ринку ЄС. Тому для законодавства та туристичних підприємств України важливо відповідати вимогам європейського ESG-регулювання для успішної адаптації та співпраці з європейськими партнерами та відповідності очікувань європейських туристів.

В законодавстві ЄС наступні Директиви регулюють сталий розвиток підприємств:

• Директива ЄС 2022/2464 та Директива (ЄС) 2024/1760 - нормативно-правові акти, що вимагають від підприємств забезпечити сталість функціонування підприємства шляхом перевірки відповідності сталості всього ланцюга створення продукту та висвітлення цих даних в ESG-звіті. Наразі вони безпосередньо поширюються на великі компанії, проте малі та середні компанії, зазнають опосередкованого впливу як партнери-постачальники великим компаніям, на яких поширюється дія директив;
• Директива (ЄС) 2024/825 забезпечує захист споживача проти грінвошингу, шляхом визначення чітких умов захисту від практик, що вводять в оману та ускладнюють споживачам прийняття екологічно відповідальних рішень щодо покупок.

На українському туристичному ринку для засобів тимчасового розміщення 1 вересня 2025 року набув чинності стандарт СЕМ UA.55.059:2025 «Засоби розміщення туристів. Екологічні критерії та метод оцінювання» поширюється на готелі, кемпінги, будинки відпочинку та інші засоби розміщення туристів відповідно до визначень у ДСТУ ISO 18513:2024», який узгоджений з міжнародними програмами екомаркування EU Ecolabel, Nordic Swan Ecolabel та Green Seal - USA Ecolabel [2].

В Україні всього 21 заклад тимчасового розміщення, які сертифіковані Green Key, з них сім відносяться до готельної мережі Accor, два до Radisson Hotel Group, один InterContinental [5]. Українські в’їзні туроператори можуть отримати сертифікацію Travelife завдяки співпраці Travelife з AITO Ukraine. Travelife надає регулярний супровід у сертифікаційному процесі, онлайн-навчання та коуч-сесії для українських в’їзних туроператорів в рамках співпраці з AITO [4].

Сертифікація від міжнародних визнаних програм екомаркування дасть українським туристичним підприємствам можливість сформувати позитивний імідж, відповідати очікуванням міжнародних туристів, відповідно покращити конкурентоспроможність.

Отже, імплементація вимог сталості Директив ЄС у веденні туристичного бізнесу допоможе полегшити процес входу українських туристичних підприємств на ринок ЄС та стати одним з рушіїв у поступовому відновленні економіки країни ще до завершення війни.

Список використаної літератури

1. Дика Ю. Скільки людей перетнули кордон України з початку 2026 року: актуальна статистика ДПСУ. Visit Ukraine. URL: https://visitukraine.today/uk/blog/9152/how-many-people-have-crossed-ukraines-border-since-the-start-of-2026-current-statistics.
2. Засоби тимчасового розміщення / Центр екологічної сертифікації та маркування ВГО «Жива планета». URL: https://www.ecolabel.org.ua/katehorii-produktsii/zasoby-tymchasovoho-rozmishchennia.
3. Внутрішній туризм в Україні: оцінка туристичної поведінки українців, бар’єри до подорожей та потенціал розвитку внутрішнього туризму як інструменту відновлення: Аналітичний звіт. URL: https://drive.google.com/file/d/1eOsrgUKvhmgU_dbaE47zzr5u9zP_u5N2/.
4. AITO Ukraine співпрацює з Travelife для розвитку сталого туризму в Україні. URL: https://www.aitoukraine.org/post/aito-ukraine-travelife.
5. Certified Sites Around the World / Green Key. URL: https://www.greenkey.global/green-key-sites.