Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма
СПб: Питер, 1999. – 400 с.
Тим Амблер - один из ведущих маркетологов школы бизнеса в Лондоне, автор популярных книг и бестселлеров. Много лет посвятил изучению вопросов рекламы, эффективности брендов, маркетинговых стратегий.
Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто английским юмором преподносит читателю «науку выживать на рынке». Удивительная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к действию. И при этом ее можно просто читать – от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше.
В отличие от большинства академических учебников и пособий по маркетингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели.
СОДЕРЖАНИЕ
Вступление
Глава 1. Высоко парит реклама
Глава 2. Марочный капитал
Глава 3. Управление категориями и другие еретические заблуждения
Глава 4. Каналы распределения
Глава 5. Расширение границ торговых марок и «семейные» проблемы
Глава 6. По мостику из неудач – к успеху
Глава 7. Глобальный маркетинг
Глава 8. Традиции и современность
Глава 9. Спасательный круг информационных систем
Глава 10. За пределами кривой прогнозов
Глава 11. «Камикадзе» и «партизаны» в маркетинге
Глава 12. Обед с познавательными целями
Глава 13. Маркетинг сегодня и завтра
Глава 14. Инновации
Глава 15. Структура организации и энтропия
Глава 16. Позиционирование: боевое оружие маркетинга
Глава 17. Привлекательность продукта
Глава 18. Не только «вечерний туалет»
Глава 19. Ценообразование по «бабушкиным следам»
Глава 20. Связи с общественностью – личное дело каждой компании
Глава 21. Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогу
Глава 22. Личные продажи
Глава 23. Практичное планирование
Глава 24. Я большой – значит, существую
Глава 25. Маркетинг отношений
Глава 26. Исследование никогда не может быть полным
Глава 27. Хирургическая сегментация
Глава 28. Учить профессионалов – только портить
Глава 29. Торговая марка в роли гадкого утенка
Глава 30. Маркетинг, ориентированный на стоимость
Глава 31. Какое агентство выбрать?
Глава 32. Правило Хи – мифология маркетинга
Глава 33. Ответ «Да» не является решением
Глава 34. Дзен-буддизм и современный маркетинг
Приложение. Литература для дальнейшего чтения
Скачать книгу "Тим Амблер. Практический маркетинг":
