Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Интернет-магазин Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Менеджмент
Маркетинг
Экономика
Другие

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход

СПб: Питер, 2001. - 864 с.

Как организовать эффективную рекламную кампанию или PR-акцию? Каким образом, имея ограниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информации использовать в борьбе за потребителя? Книга, которую вы держите в руках, поможет разобраться в этих и других вопросах, касающихся продвижения товаров, услуг и идей. Авторам удалось не только комплексно и последовательно изложить имеющиеся подходы к маркетинговым коммуникациям, но и помочь читателю самостоятельно приспособиться и побеждать в постоянно меняющейся рыночной среде, свободно ориентироваться в мире продуктов, потребителей и конкурентов.

Четкая структура, большое количество иллюстрированного материала и практических примеров делают книгу как увлекательным учебником для студентов, так и прекрасным руководством для маркетологов, специалистов по связям с общественностью, работников рекламных агентств.

СОДЕРЖАНИЕ

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход

Предисловие к русскому изданию
Предисловие к английскому изданию
Об авторах


Часть I. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 1. Маркетинговые коммуникации
Глава 2. Маркетинг-микс и интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 3. Организация бизнеса и ИМК
Глава 4. Стратегия и планирование маркетинговых коммуникаций

Часть II. Внешние условия, в которых реализуются ИМК
Глава 5. Социально-культурная среда
Глава 6. Принятие решений на новом рынке
Глава 7. Правовая, этическая и общемировая среда
Глава 8. Процесс маркетинговой коммуникации

Часть III. Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
Глава 9. Реклама
Глава 10. Стимулирование сбыта
Глава 11. Паблик рилейшнз
Глава 12. Коммуникации с использованием прямого маркетинга
Глава 13. Личные продажи
Глава 14. Маркетинговые коммуникации без границ

Часть IV. Средства информации интегрированных маркетинговых коммуникаций
Глава 15. Средства информации ИМК
Глава 16. Разработка медиа-плана

Часть V. Выделение средств на ИМК, оценка будущих расходов и организация процесса планирования
Глава 17. Выделение средств на ИМК
Глава 18. Оценка эффективности ИМК
Глава 19. Планирование кампании

Список литературы
Глоссарий
Именной указатель
Предметный указатель


Скачать книгу "Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход": [ скачать с Turbobit ] [ скачать с DepositFiles ]

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+








© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.
TrendStat