Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
М.: Издательский центр «Академия», 2008. - 288 с
В учебнике рассмотрены основные принципы организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма, средства распространения рекламной информации, взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, организация и планирование рекламной кампании, показаны возможности взаимодействия предприятий сервиса и рекламных агентств.
В третье издание (2007г.) был включен Федеральный закон «О рекламе», в котором четко регулируются правовые вопросы рекламной деятельности.
Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезен работникам соответствующих областей.
Содержание
Предисловие
Глава 1. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
1.1. Методы продвижения продуктов и услуг в СКС и туризме
1.2. Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара
1.3. Современная реклама и ее задачи в области СКС и туризма
1.4. Классификация рекламы в СКС и туризме Контрольные вопросы и задания
Глава 2. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме
2.1. Структура современного рекламного рынка
2.2. Реклама в прессе
2.3. Печатная реклама
2.4. Радио- и телереклама
2.5. Рекламные сувениры
2.6. Прямая почтовая рассылка
2.7. Наружная реклама
2.8. Компьютерная реклама Контрольные вопросы
Глава 3. Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма
3.1. Основные цели рекламной кампании для предприятий СКС и туризма
3.2. Этапы планирования рекламной кампании
3.3. Разработка рекламного бюджета
3.4. Медиапланирование
3.5. Организация рекламной деятельности на предприятиях СКС и туризма
3.6. Оценка эффективности рекламной деятельности в СКС и туризме Контрольные вопросы и задания
Глава 4. Реклама страховых услуг в туризме
4.1. Страховые услуги в туризме
4.2. Особенности страховой рекламы в туризме Контрольные вопросы и задания
Глава 5. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
5.1. Рекламное законодательство
5.2. Товарные знаки предприятий СКС и туризма
5.3. Фирменный стиль предприятий СКС и туризма Контрольные вопросы и задания
Глава 6. Рекламные агентства
6.1. Характеристика рекламных агентств
6.2. Функции и структура рекламных агентств Контрольные вопросы
Глава 7. Выставочная деятельность предприятий социально-культурной сферы и туризма
7.1. Классификация выставок
7.2. Организация выставочной деятельности на предприятиях СКС и туризма
7.3. Предвыставочная рекламная кампания
7.4. Планирование и оформление выставочной площади
7.5. Российские туристские выставки Контрольные вопросы и задания
Терминологический словарь
Приложения
Приложение 1. Тестовые контрольные вопросы по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»
Приложение 2. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе»
Приложение 3. Закон «О защите прав потребителей»
Приложение 4. Федеральный закон Российской Федерации «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»
Приложение 5. Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
Рекомендуемая литература
Скачать книгу "Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме":
Предисловие