Кулєшова Н.В., Полякова О.Ю. Маркетингова стратегія туристичного підприємства: моделі формування та оцінювання
Монографія. Харків: ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 220 с.
Розроблено комплекс моделей формування маркетингової стратегії туристичного підприємства, що, на відміну від наявних, базується на використанні методів кореляційно-регресійного, кластерного і факторного аналізу, нейронних мереж, нечіткої логіки, панельних даних та дозволяє отримати науково обґрунтовану маркетингову стратегію. Запропоновано комплекс моделей, який дозволяє вирішити такі основні завдання, як: аналіз маркетингового середовища; визначення основних конкурентів туристичного підприємства; оцінювання конкурентної позиції; оцінювання основних споживачів; аналіз обсягу наданих послуг; визначення основних маркетингових цілей і стратегій; вибір, розробка варіантів реалізації; оцінювання ефективності та прийняття маркетингової стратегії.
Рекомендовано для керівників туристичних підприємств, менеджерів, науковців, магістрів, аспірантів економічних спеціальностей.
Зміст
Вступ
Розділ 1. Проблеми формування маркетингової стратегії туристичного підприємства на сучасному етапі розвитку
1.1. Аналіз тенденцій розвитку туристичної галузі в Україні
1.2. Сучасні економіко-математичні методи та моделі формування маркетингової стратегії підприємства
1.3. Модельний базис формування маркетингової стратегії туристичного підприємства
Розділ 2. Моделі оцінювання маркетингового середовища туристичного підприємства
2.1. Модель оцінювання чинників макросередовища туристичного підприємства
2.2. Модель ідентифікації цільових профілів споживачів туристичного продукту (на прикладі м. Харкова)
2.3. Модель оцінювання конкурентної позиції туристичного підприємства
Розділ 3. Моделі вибору маркетингової стратегії туристичного підприємства
3.1. Аналіз обсягів наданих послуг туристичних підприємств на основі регресії на панельних даних
3.2. Імітаційна модель маркетингової стратегії туристичного підприємства
3.3. Модель оптимізації вибору маркетингової стратегії туристичного підприємства
Висновки
Використана література
Додатки
Перелік умовних скорочень
Завантажити книгу "Кулєшова Н.В., Полякова О.Ю. Маркетингова стратегія туристичного підприємства: моделі формування та оцінювання":