Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Менеджмент
Маркетинг
Экономика
Другие

Ковалевский Г.В.
Вісник ДІТБ. Серія: Економіка, організація і управління підприємствами
(в туристичній сфері). - 2007. - №11. - С.179-182.

Влияние проведения массовых мероприятий на востребованность туристических услуг

Определены основные проблемы, способствующие активизации развития туризма в Украине. Предложены показатели экономической эффективности сферы развлечений как составляющей туристического бизнеса. Разработана классификация массовых туристических мероприятий.

Важнейшей проблемой современного туризма является повышение его эффективности. Анализ развития всемирного туризма показывает, что его эффективность во многом зависит от формирования высокодоходной и престижной сферы развлечений.

В последнее время все большее значение для развития этой сферы приобретает эффективное проведение массовых мероприятий, т.е. таких, в которых участвует большое число людей. Целенаправленно организуемые массовые мероприятия привлекают много международных и отечественных туристов. Такие мероприятия создают устойчивый спрос на все виды туристских услуг: на их рекламу, бронирование, транспортное обслуживание туристов, их размещение, питание, культурно-развлекательное, информационное, страховое, спортивное, оздоровительное и экскурсионное обеспечение и т.п. [1 – 3].

В настоящее время не существует общепринятой классификации массовых туристских мероприятий.

Целью исследования является установление основных проблем развития туризма в Украине на современном этапе и определение наиболее эффективных путей их решения, в частности развитие сферы развлечений.

Задачи исследования:

- разработать классификацию массовых туристических мероприятий;
- определить показатели экономической эффективности сферы развлечений;
- проанализировать основные проблемы, решение которых позволит повысить эффективность туристической деятельности.

Обобщая международный опыт, можно рекомендовать следующую классификацию массовых туристических мероприятий:

1. Праздники (государственные, религиозные и местные). Для развития туризма они играют важную роль. Например, общеевропейское значение для международного туризма имеет организация туров для встречи Нового года на Трафальгарской площади в Лондоне или участие туристов в новогодних балах в Вене.
2. Спортивные соревнования (включая Олимпийские игры).
3. Карнавалы (например, Бразильский карнавал в Рио-де-Жанейро, Кельнский карнавал в Германии, Венецианский карнавал в Италии и т.п.).

Бразильский карнавал в Рио-де-Жанейро

4. Фестивали (современной музыки, фольклорные, кинематографические и т.п.). Например, ежегодные всемирно известные фестивали искусств в Эдинбурге (Шотландия), музыкальный фестиваль в Зальцбурге (Австрия), кинофестивали в Каннах (Франция), Берлине и т.п.
5. Театрализованные представления (исторических событий, известных опер, оперетт и т.п.). Например, театрализованные представления на площадях старинных городов, в замках, на сценах древних античных театров в Афинах (театр Одеон), Риме (Колизей), Пуле (Хорватия) и т.п.
6. Парады и шествия (например, парады военных оркестров, ежегодный Лондонский городской парад и т.п.).
7. Местные традиционные народные игры (казацкие игры в Украине, метание бревна в Шотландии и т.п.).
8. Корпоративные и профессиональные массовые мероприятия (праздники и юбилеи фирм, профессий и т.п.).
9. Азартные игры (в казино, в центрах игровых автоматов и т.п.).
10. Анимационные игры и шоу (проводятся профессионалами-аниматорами).
11. Ярмарки, экспозиции и презентации товаров, продовольствия, цветов, техники, достижений науки и т.п. Например, ежегодные ярмарки, посвященные туризму и отдыху, в Киеве, Лондоне, Берлине, Париже и др.
12. Выставки картин, скульптур и других произведений искусства и культуры.
13. Массовые дискотеки и танцы.
14. Фейерверки и салюты.

Важнейшими показателями эффективности развлечений в туристическом бизнесе должны стать объем получаемой полной чистой прибыли в сопоставимой международно признанной валюте (в дол. США или евро), а также число дополнительно привлеченных туристов за счет развития данной сферы. Именно эти показатели эффективности являются важнейшими в документах Всемирной туристской организации (WTO), во всемирных стандартах Системы национальных счетов ООН (SNA of UN) и Комитета по международным стандартам бухгалтерского учета (IASC), а также в стандартах бухгалтерского учета США (US GAAP), например в стандарте финансового учета FAS 130 [4, с.7].

Анализ развития сферы развлечений в туризме Украины показывает ее недостаточную эффективность. Следует отметить, что доходы от международного туризма и игорного бизнеса не являются сколь-нибудь значительными источниками дохода для государственного бюджета Украины, бюджетов областей и городов, а также для повышения качества жизни и роста доходов населения нашей страны. Между тем в ряде стран указанные доходы составляют существенную часть всех доходов государства, его регионов, городов и местных жителей. Это относится к странам Европейского союза, к Швейцарии, Болгарии, Хорватии, Турции, Египту, Малайзии, Таиланду, Австралии, США и др.

По нашему мнению, существует три основные проблемы, от решения которых зависит эффективность развития всего туризма в Украине (в том числе сферы развлечений). Во-первых, это отсутствие должной рекламы туристских возможностей Украины. Многие туристские фирмы «экономят деньги» на рекламе, не учитывая тот факт, что именно реклама обеспечивает дополнительные потоки туристов, а следовательно, и дополнительные доходы. Анализ показывает, что Украина имеет уникальные туристские ресурсы. Например, климатические условия (температура воздуха и влажность) на Южном берегу Крыма в разгар туристского сезона в июле и августе являются более благоприятными и комфортными для туризма и отдыха, чем на пляжах Греции, Турции, Египта, Испании, Португалии, Франции (Лазурный берег) и Италии. Так, температура воздуха на Южном берегу Крыма редко превышает 30°С, а в указанных странах она достигает 35-40°С. Известно, что ужасная жара в июле и августе 2005 и 2006 гг. в этих странах привела даже к массовым лесным пожарам и гибели людей. Однако климатические преимущества Южного берега Крыма остаются неизвестными для международных туристов. Как правило, отечественные туристские фирмы не организуют и не проводят современной рекламы для туристов в высокоразвитых странах, где формируются наиболее мощные туристские потоки. В результате такой пассивной политики отечественные туристские фирмы почти не получают самых больших по своей величине доходов от международных туристов из высокоразвитых стран.

Во-вторых, в Украине до сих пор не сформирована современная инфраструктура туризма (включая инфраструктуру сферы развлечений). Очень медленно внедряются такие высокие технологии, как системное использование ресурсов Internet, онлайновое бронирование и продажа туристских услуг, использование в местах проживания электронных автоматов (оборудования) для экономии электроэнергии, воды и тепла, «электронных полотенец», цифровых видеокамер наблюдения, проката автомобилей, новейшего туристского оборудования и т.п. Почти полное отсутствие современных автомобильных дорог и надлежащих условий для проживания международных туристов делает малодоступными и неэффективными многие массовые мероприятия в сфере развлечений. Например, в городе Ялте с большим успехом проводились международные фольклорные фестивали. Однако экономическая эффективность этих фестивалей оказалась низкой из-за недостаточной рекламы и непродуманной политики привлечения международных туристов.

И, наконец, самая главная проблема – необходимость повышения уровня профессионализма в сфере туризма. Анализ показал, что все существующие проблемы в туризме могут быть эффективно решены лишь профессионалами, которые, в отличие от непрофессионалов, вооружены специальными эффективными знаниями и умениями. В сфере развлечений – это специально подготовленные аниматоры, менеджеры игорного бизнеса, маркетологи международного туризма и др. Например, при организации массовых развлекательных мероприятий не учитывается наличие различных возрастных групп туристов. Сверхмощные рок-концерты и фейерверки, проводимые далеко за полночь в некоторых городах (например, в Ялте), едва ли привлекут большие массы международных туристов из высокоразвитых стран, большинство из которых составляют люди пожилого и среднего возраста.

Для правильного определения эффективности массовых мероприятий в туризме необходимо прежде всего составлять прогнозируемые (плановые) и фактические балансы расходов и доходов от этих мероприятий. Анализ показал, что таких балансов нет во многих программах и бизнес-планах развития туризма в регионах, городах и туристских фирмах нашей страны. Между тем только действующие в той или иной стране стандарты бухгалтерского учета, применяемые к составлению таких балансов, позволяют экономически и юридически правильно определить фактическую величину прибыли от проведения массовых развлекательных и иных мероприятий в туризме. Ошибки и просчеты подобного рода наблюдаются даже в международной практике. Например, экономическая эффективность международного туризма за счет проведения Олимпийских игр 2004 г. в Афинах оказалась значительно ниже, чем ожидали многие их организаторы [5, с.8].

Следует отметить, что только специальное туристское образование, непрерывное обучение и тренинг в туристских вузах и центрах Украины и зарубежных стран могут решить проблему подготовки профессионалов современного туризма. В связи с этим отметим, что уже в настоящее время Донецкий институт туристического бизнеса и другие вузы Украины развернули работу по подготовке нового поколения профессионалов в этой сфере.

Выводы. К основным проблемам эффективного развития туризма относятся:

- отсутствие эффективной рекламы рекреационного потенциала и других возможностей для развития международного и внутреннего туризма в Украине;
- слабое развитие инфраструктуры туризма;
- несоответствие уровня обслуживания современным требованиям ввиду низкого профессионализма многих работников в сфере туризма, что требует реализации образовательных программ.

Литература

1. Байлик С.И. Вступление в анимацию гостеприимства: Учеб. пособие. – Харьков: Прапор, 2006. – 160 с.
2. Ковалевский Г.В. Идеи, поиски, решения. New Ideas Approaches, Solutions. – М. – Харьков: Харьков. нац. акад. гор. хоз-ва, 2005. – 179 с.
3. Ковалевский Г.В. Новая урбоэкономика и международный городской туризм // Коммунальное хозяйство городов. – Вып.37. – К.: Техніка, 2002. – С.166-172.
4. International Accounting Standards, 1998. – London International Accounting Standards Committee, 1998.
5. Tourism Highlights. Edition 2006. – Madrid: WTO, 2006. – 10 pp.

Визначено основні проблеми, які допомагають активізації розвитку туризму в Україні. Запропоновані показники економічної ефективності сфери розваг як елемента туристичного бізнесу. Розроблена класифікація масових туристичних заходів.

Main issues beneficial for activization of tourism development in Ukraine have been determined. Indicators of economic efficiency of enterteinment sphere as a component of tourism business have been proposed. Classification of mass tourism events has been developed.

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+








© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.
TrendStat