Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Другие

Маликова Юлия Игоревна
Матеріали ІІІ міжнародної науково-практичної конференції
"Індустрія гостинності в країнах Європи". - 4-6 грудня 2009 р.
Сімферополь: ВіТроПринт, 2009. - 176 с. - С.48-50.

Брендинг туристических дестинаций

Брендинг туристических дестинаций Туризм является весьма специфической отраслью экономики. Особенность этой сферы в том, что в создании туристического продукта принимают участие не только турфирмы, но и предприятия, которые связаны с туризмом достаточно опосредовано. Поскольку туризм раскрывает новые возможности не только для туристов, но и для местного населения, он в значительной степени содействует социально-экономическому развитию дестинации. Туризм оказывает огромное влияние на транспорт и коммуникации, строительство и производство товаров народного потребления и, безусловно, на гостиничный бизнес и ресторанное дело.

Неудивительно, что многие государства прилагают усилия для развития этой перспективной и высокодоходной отрасли, что вызывает достаточно высокую конкуренцию между дестинациями на международном туристическом рынке. И здесь огромную роль играет маркетинговая политика государства как на национальном, так и на региональном уровнях.

Маркетинговая политика страны направлена на формирование и позитивное развитие имиджа туристической территории. Четкий образ дестинации в сознании потенциального туриста во многом предопределяет его выбор путешествия именно в это место.

Массовое сознание действительно тяготеет к определенным системам образов, применение которых в продвижении туристического продукта способно скорректировать потребительское поведение и направить его в выгодное для производителя русло. Основным инструментарием формирования имиджа дестинации является брендинг туристической территории – процесс создания и закрепления бренда в сознании потенциальных потребителей.

Применительно к туристической территории бренд представляет собой образ дестинации, существующий в сознании и восприятии потребителя. Брендинговая концепция туристической территории представляет собой творческую идею, построенную на символизации основных ценностей и ресурсов территории, воплощенной в смысловом, графическом, звуковом, анимационном выражениях. Построение бренда туристической дестинации представляет собой сложный и многоуровневый творческий процесс, который должен базироваться на маркетинговом подходе: понимании места туристической дестинации на мировом туристическом рынке и выявлении основных мотиваций и предпочтений потенциальных потребителей. Положение на мировом туристическом рынке определяется репутацией территории, что связано с ее географическими особенностями, а также внешним воздействием: стихийные бедствия, терроризм, социально-экономические потрясения и т.п. Естественно, что предпочтения туристов будут в значительной мере зависеть не только от привлекательности дестинации, но и степени обеспечения безопасности путешествия, поэтому помимо туристических ресурсов, важно иметь стабильное и надежное во всех планах государство.

В рамках работ по созданию брендинговой концепции изначально определяют основную миссию региона в целом и его миссию непосредственно в области туризма. Выявляются основные ценности дестинации, которые способны привлечь туристов, а также основной целевой сегмент потребителей. Затем формируются основные принципы функционирования и развития региона в области туризма, а также управления им.

При создании бренда необходимо учитывать его международное применение, поэтому доносимый образ должен быть прост и понятен. Здесь колоссальное значение имеет его визуализация в виде логотипа. Очень популярными являются образы, основанные на цветах национального флага или символах культурных ценностей дестинации. Часто при визуальном отображении сущности бренда, используют детские рисунки или анимацию, что символизирует легкость, непосредственность и полноту жизни. Также широко используются цветы как национальные символы, а также как символы красоты. Что бы ни было отображено на логотипе, у потребителей (причем из разных стран, с разным менталитетом) он, в первую очередь, должен ассоциироваться с радушием и гостеприимством.

Таким образом, брендинг туристических дестинаций направлен на привлечение туристов путем отображения исключительности туристической территории с помощью различных коммуникационных технологий.

Грамотное проведение маркетинговой деятельности на уровне государства не только способствует привлечению туристов, но и помогает местным предприятиям, обслуживающим туристов. В частности, предприятиям гостиничного и ресторанного бизнеса гораздо легче формировать собственную маркетинговую политику, опираясь на хорошо налаженную брендинговую концепцию дестинации. Предприятия сферы гостеприимтва в таком случае становятся частью уже сформированного бренда и направляют усилия на то, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность, не выходя за рамки концепции, продуманной и сформированной на высшем уровне.

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+







© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.