Полещук Н.И.
Тезисы докладов VI Международной научной конференции
"Беларусь в современном мире". Минск, 30 октября 2007 г. С.247-248.

Структура бюджета домашних хозяйств и ее влияние на развитие туризма

Уровень доходов, а также социальный статус, род занятий (профессия) и уровень образования являются наиболее важными характеристиками потенциальных туристов. Социальный статус человека зависит от его материального положения. Уровень дохода выступает одним из критериев общественного статуса человека. В маркетинге уровень дохода часто используется как самостоятельный социально-экономический фактор сегментирования потребительского рынка.

Материальное благосостояние человека сказывается на его потребностях, предпочтениях и покупательском выборе. Еще в XIX в. прусский статистик и экономист Э. Энгель доказал, что существует прямая зависимость между типом покупаемых товаров или услуг и размером денежного дохода потребителя. Согласно открытому им закону, с увеличением дохода доля средств, потраченных на товары первой необходимости, уменьшается, а доля расходов на предметы роскоши и удовлетворение культурных и иных нематериальных нужд заметно возрастает.

В структуре потребительского спроса Энгель выделил группы товаров и услуг, спрос на которые в зависимости от уровня дохода населения изменяется в разной степени. Товары первой необходимости (продукты питания), которые являются малоэластичными по доходу: спрос на товары данной группы имеет уровень насыщения. Спрос на товары второй группы (непродовольственные товары - одежда, обувь) характеризуется коэффициентом эластичности спроса по доходу, близким к единице: с ростом дохода пропорционально увеличивается и спрос на товары данной группы. Третью группу товаров составляют предметы роскоши, спрос на которые является высокоэластичным по доходу (товары длительного пользования, отдельные виды услуг). При изменении экономической конъюнктуры набор товаров и услуг, входящих в указанные группы, может передвигаться из одной группы в другую вследствие изменения потребительских качеств продукции, ее цены и по другим причинам.

Энгель утверждал, что по доле расходов семьи на питание можно судить об уровне благосостояния разных групп населения одной страны и сравнивать благосостояние граждан разных стран. Так, в США и Японии доля расходов на питание в начале XXI в. варьировалось в пределах 10-15%, а доля расходов на обучение и лечение - в пределах 15-18%. В постсоциалистических странах доля расходов на питание в эти годы варьировалась в пределах 40-48%, а доля на обучение и лечение - 1,6-3%, в бюджете прожиточного минимума расходы на питание этой группы стран составляют почти 70%.

Прогрессивные изменения в структуре потребления находят выражение, в частности, в быстром расширении спроса на туристские товары и услуги. Если в качестве критерия благосостояния принять показатель валового национального продукта на душу населения, то распределение стран мира по материальному благосостоянию и туристской мобильности населения окажется следующим (таблица 1).

Таблица 1. Объем валового национального продукта на душу населения и доля населения, путешествующего во время отпуска, 2005 г.

Источник: Составлено автором по: Доклад о развитии человека за 2006. Нью-Йорк: Оксфорд юниверсити пресс, Инк., 2006.; Tourism Market Trends: Europe. Madrid, UNWTO, 2005.

Из таблицы видно, что главным поставщиком туристов являются страны с высоким уровнем жизни. Чем выше величина доходов населения, тем чаще располагаемые ресурсы направляются на путешествия. Во многих государствах Африки доля путешествующего населения не превышает 1%. Для развитых стран характерно, что не менее 30% населения совершает заграничные поездки. В Беларуси доля путешествующего населения в 2005 г. составляла 5,5%, что конечно далеко от показателей индустриальных стран Европы.