Полещук Н.И., Чудиловский Е.Н.
Материалы X Международной научной конференции
"Беларусь в современном мире". Минск, 28 октября 2011 г. С.207-208.

Позиционирование объектов культурного туризма Республики Беларусь

Беларусь в 2008 г. посетило 5 262 000 человек, из которых только 91 587 «чистых» туристов. В туристической индустрии республики занято около 5% экономически активного населения, тогда как в Европе на 100 рабочих мест приходится 10-15 занятых в ней. На долю Беларуси приходится не более 0,0001 % мирового туристического потока, а доля туризма в ВВП страны ничтожно мала - 0,084 %. На четырех выезжающих из страны туристов приходится лишь один въездной турист.

Беларусь, обладая хорошими ресурсами и возможностями для развития туризма, тем не менее не может выдерживать конкуренцию с зарубежными странами по ряду причин. Одной из таких причин является отсутствие или слабое позиционирование объектов культурного туризма Беларуси на национальном и международном туристических рынках. Это порождает необходимость детального изучения технологий позиционирования таких объектов с целью последующей выработки соответствующего комплекса стратегий. Главная идея - показать и доказать иностранным туристам и согражданам то, что культурно-познавательный туризм в Беларуси недорогой, интересный, комфортный и безопасный.

Позиционирование - это комплекс действий по разработке и созданию максимально эффективного образа объектов культурного туризма РБ, которые должны занять в сознании представителей определенного потребительского сегмента место, отличающееся от аналогичных объектов стран-конкурентов. Главной задачей позиционирования белорусских объектов культурного туризма на рынке следует считать реализацию комплекса мер, направленных на адаптацию турпродукта к интересам и требованиям целевого рынка с выделением наиболее важных характеристик, подчеркивающих его конкурентоспособность.

Таким образом, механизм позиционирования объектов культурного туризма Беларуси должен включать в себя следующие стадии:

1) выделение и популяризация отдельных объектов (процедура дифференциации, которая сопровождается выделением наиболее весомых конкурентных преимуществ объекта и их доведением до сознания потребителей);
2) формирование наиболее выгодного для туристических предприятий или администрации региона представления о местных объектах культурного туризма (четкое и, главное, позитивное по характеру, закрепление в сознании потребителей из других регионов или стран наиболее значимых и интересных характеристик предлагаемых объектов);
3) идентификация определенного региона с конкретными объектами (потребителя поднимают еще на более высокий уровень - то есть он уже четко ориентируется в объектах культурного туризма, предлагаемых регионом или отдельным туристическим предприятием);
4) выработка стратегии конкурентного поведения туристических предприятий региона по результатам первых трех стадий (на основе анализа реакции потребителей в отношении продвигаемых на рынок объектов культурного туризма, а также оценки конкурентной среды туристские предприятия или администрации регионов формируется (или корректируется) определенная конкурентная стратегия);
5) брендирование и имиджирование отдельных объектов - четкая ассоциация определенного региона или туристического предприятия с продвигаемыми на рынке объектами культурного туризма (данная стадия характеризует высший уровень развития туризма в регионе и характерна только для туроперейтинга «высокого полета»).

Авторами выделены следующие наиболее важные модели позиционирования на национальном и международном туристических рынках: информационное, коммуникативное, государственно-правовое, мифотворческое, фокусное, доверительное, имиджевое.