Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Менеджмент
Маркетинг
Экономика
Другие

По привлекательным ценам: путевки в Беларусь в турфирме "Восемь путешествий"

Полещук Н.И., Чудиловский Е.Н.
Материалы X Международной научной конференции
"Беларусь в современном мире". - Минск, 28 октября 2011 г. - С.207-208.

Позиционирование объектов культурного туризма Республики Беларусь

культурно-познавательный туризм в Беларуси Беларусь в 2008 г. посетило 5 262 000 человек, из которых только 91 587 «чистых» туристов. В туристической индустрии республики занято около 5% экономически активного населения, тогда как в Европе на 100 рабочих мест приходится 10-15 занятых в ней. На долю Беларуси приходится не более 0,0001 % мирового туристического потока, а доля туризма в ВВП страны ничтожно мала - 0,084 %. На четырех выезжающих из страны туристов приходится лишь один въездной турист.

Беларусь, обладая хорошими ресурсами и возможностями для развития туризма, тем не менее не может выдерживать конкуренцию с зарубежными странами по ряду причин. Одной из таких причин является отсутствие или слабое позиционирование объектов культурного туризма Беларуси на национальном и международном туристических рынках. Это порождает необходимость детального изучения технологий позиционирования таких объектов с целью последующей выработки соответствующего комплекса стратегий. Главная идея - показать и доказать иностранным туристам и согражданам то, что культурно-познавательный туризм в Беларуси недорогой, интересный, комфортный и безопасный.

Позиционирование - это комплекс действий по разработке и созданию максимально эффективного образа объектов культурного туризма РБ, которые должны занять в сознании представителей определенного потребительского сегмента место, отличающееся от аналогичных объектов стран-конкурентов. Главной задачей позиционирования белорусских объектов культурного туризма на рынке следует считать реализацию комплекса мер, направленных на адаптацию турпродукта к интересам и требованиям целевого рынка с выделением наиболее важных характеристик, подчеркивающих его конкурентоспособность.

Таким образом, механизм позиционирования объектов культурного туризма Беларуси должен включать в себя следующие стадии:

1) выделение и популяризация отдельных объектов (процедура дифференциации, которая сопровождается выделением наиболее весомых конкурентных преимуществ объекта и их доведением до сознания потребителей);
2) формирование наиболее выгодного для туристических предприятий или администрации региона представления о местных объектах культурного туризма (четкое и, главное, позитивное по характеру, закрепление в сознании потребителей из других регионов или стран наиболее значимых и интересных характеристик предлагаемых объектов);
3) идентификация определенного региона с конкретными объектами (потребителя поднимают еще на более высокий уровень - то есть он уже четко ориентируется в объектах культурного туризма, предлагаемых регионом или отдельным туристическим предприятием);
4) выработка стратегии конкурентного поведения туристических предприятий региона по результатам первых трех стадий (на основе анализа реакции потребителей в отношении продвигаемых на рынок объектов культурного туризма, а также оценки конкурентной среды туристские предприятия или администрации регионов формируется (или корректируется) определенная конкурентная стратегия);
5) брендирование и имиджирование отдельных объектов - четкая ассоциация определенного региона или туристического предприятия с продвигаемыми на рынке объектами культурного туризма (данная стадия характеризует высший уровень развития туризма в регионе и характерна только для туроперейтинга «высокого полета»).

Авторами выделены следующие наиболее важные модели позиционирования на национальном и международном туристических рынках: информационное, коммуникативное, государственно-правовое, мифотворческое, фокусное, доверительное, имиджевое.

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+








© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.
TrendStat