Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Менеджмент
Маркетинг
Экономика
Другие

Решетников Д.Г.
Материалы II Республиканской научной конференции
"Беларусь в современном мире". - Минск, 17-18 декабря 2003 г. - С.107-108.

Формирование инфраструктуры продвижения национального туристского продукта Беларуси

Формирование инфраструктуры продвижения национального туристского продукта Беларуси Важнейшими современными тенденциями функционирования мирового туристского хозяйства являются его пространственная поляризация и эволюционный переход от естественно-ресурсной к инвестиционно-инновационной модели развития. Теория пространственной поляризации мирового туристского рынка (И.И. Пирожник; А.Ю. Александрова) определяет закономерности его иерархической структуры, противопоставляя «центры развития» с высокой концентрацией инвестиций, инноваций, туристских потоков и «периферийные зоны» с низкой интенсивностью туристских потоков и финансовых поступлений, замедленным восприятием инновационных процессов.

В соответствии с теорией пространственной поляризации основная часть мирового туристского обмена осуществляется между экономически развитыми странами как в форме прямого экспорта туристских услуг, так и путем экспорта капитала. Согласно теории международной конкурентоспособности (М. Портер), конкурентоспособность туристского комплекса определяется сложной системой факторов, в развитии которых приоритетное значение имеет инвестиционная и инновационная деятельность, а также рекламно-информационное продвижение туристского продукта.

Несмотря на выгодное географическое положение, имеющиеся природные и культурно-исторические предпосылки развития туризма, Беларусь в силу неразвитости факторов инвестиционного и инновационного характера занимает периферийное положение в системе мирового туристского рынка. Это ограничивает возможности экспорта туристских услуг обслуживанием транзитных потоков, а также посетителей с личными и деловыми целями и требует активизации туристской политики, включая комплекс мер по продвижению национального туристского продукта.

Беларусь, входившая на протяжении своей многовековой истории в состав различных государственных образований (Великое княжество Литовское, Речь Посполитая, Российская Империя, Советский Союз), в настоящее время мало известна абсолютному большинству потенциальных иностранных посетителей как суверенное государство и практически неизвестна на уровне отдельных туристских регионов, центров, объектов и маршрутов. Даже в специализированных международных туристских изданиях краеведческая информация о Беларуси подается крайне скупо (четыре строки в объемном сборнике «Worldwide destinations: the geography of travel and tourism» / B.G. Boniface, С Cooper) либо отсутствует вовсе («Encyclopedia of tourism» / J. Jafari). Таким образом в настоящее время Республика Беларусь представляет собой «белое пятно» на туристской карте Европы. Имидж республики на международной арене в определенной степени носит негативный характер в силу сложных политических отношений с государствами Запада, распространенного мнения о Беларуси как о радиоактивно загрязненном регионе и ряда других факторов.

Формирование благоприятного туристского имиджа страны является приоритетным направлением деятельности Национального агентства по туризму, учрежденного в 2001 г. Министерством спорта и туризма РБ. В течение первого года деятельности Агентства были созданы печатные и видеоматериалы, посвященные отдельным достопримечательностям Беларуси. Однако крайне ограниченный бюджет организации не позволяет обеспечить полномасштабное рекламно-информационное обеспечение национального туристского продукта на уровне стран с развитым рекреационным хозяйством и соседних государств, конкурирующих с республикой за привлечение туристских потоков. В то же время государственный бюджет Литвы в 2000 г. профинансировал расходы на продвижение национального туристского продукта в объеме 5 млн. долл. США, что составило 1,2 долл. в расчете на одного иностранного посетителя. При этом средний объем поступлений от одного посетителя Литвы превысил 95 долл., а на каждый вложенный в рекламно-информационную поддержку доллар приходилось 78 долл. дохода.

Соседние страны заметно опережают Беларусь и в плане формирования региональной инфраструктуры рекламно-информационного продвижения туристского продукта. Важным элементом туристской инфраструктуры являются информационные центры, где путешественники могут получить информацию о туристском потенциале региона, предложении услуг размещения, питания, экскурсионного обслуживания и др. В Литве функционируют 22 туристско-информационных центра в исторических городах, 5 ведомственных туристско-информационных центров в национальных парках, 4 зарубежных центра на территории приоритетных туристских партнеров (Германия, США, Россия, Япония). В Латвии насчитывается 40 туристско-информационных центров. Беларусь в настоящее время не имеет специализированных туристско-информационных центров и практически не использует в целях развития туризма инфраструктуру консульской службы, представленную в 146 государствах.

Участие Беларуси в крупнейших европейских туристских выставках и ярмарках (Берлин, Лондон, Москва и др.) в 1990-е гг. осуществлялось на уровне конкурирующего предложения отдельных фирм («Белинтурист», «Внешинтурист», «Vip-Tours», «Белорусский Спутник» и др.) без представления общего стенда, знакомящего с туристскими возможностями страны в целом. Учитывая, что приоритетными туристскими партнерами республики выступают прежде всего соседние страны, представляется необходимой активизация рекламно-информационной деятельности по продвижению национального туристского продукта в зарубежных средствах массовой информации и выставочных мероприятиях на территории сопредельных государств. Однако в 1990-е гг. Министерство спорта и туризма РБ, отдельные туристские предприятия Беларуси и их ассоциации уделяли явно недостаточное внимание рекламе национального туристского продукта на рынках Польши, Литвы, Латвии, регионов европейской части России.

Следствием недостаточно активной деятельности по продвижению национального туристского продукта является низкая популярность Беларуси на мировом туристском рынке и преобладание в целевой структуре въездного потока «туристов поневоле» - транзитных посетителей, участников спортивных и культурных мероприятий, конференций, деловых переговоров, а также лиц, посещающих друзей и родственников. Удельный вес посетителей, которые сознательно избрали поездку в Беларусь из числа различных альтернативных вариантов, является крайне незначительным.

Таким образом, создание инфраструктуры продвижения национального туристского продукта является важной актуальной задачей развития туристского комплекса республики. Помимо использования информационных возможностей сети Интернет, систематического участия в международных выставках и других рекламно-информационных акциях, необходимо формирование постоянно действующих элементов данной инфраструктуры: туристско-информационных центров в городах (Минск, Несвиж; Брест, Пинск, Барановичи; Гродно, Мир, Новогрудок; Витебск, Полоцк, Орша; Гомель; Могилев), национальных парках («Беловежская пуща», «Припятский», «Браславские озера», «Нарочанский», перспективный «Белая Русь»), а также на территории приоритетных зарубежных туристских партнеров, которыми являются соседние страны (Россия, Польша, Литва, Латвия, Украина) и государства со значительной белорусской диаспорой (прежде всего Израиль).

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+








© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.
TrendStat