Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
История туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Спортивный туризм и альпинизм
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Другие

Купить тур в Польшу на сайте www.turne.com.ua

Ятченя Е.Н.
Материалы X Международной научной конференции
"Беларусь в современном мире". - Минск, 28 октября 2011 г. - С.220-221.

Географическая дифференциация предложения польского туристического продукта на рынке выездного туризма республики Беларусь как направление регионального маркетинга

Беларусь Актуальность дифференциации предложения польского туристического продукта на рынке выездного туризма Республики Беларусь обусловлена необходимостью интенсификации сотрудничества в сфере туризма между Беларусью и соседними государствами, особенно в условиях экономического кризиса. Республика Польша на протяжении многих лет была важным партнером Беларуси в организации международного туризма.

В ходе исследования рассматриваются и анализируются туристско-рекреационные ресурсы Польши с целью выявления возможностей географической дифференциации польского туристического продукта на белорусском туристическом рынке, проводится анализ современного состояния развития рынка выездного туризма Беларуси по этому направлению с использованием матричных инструментов стратегического менеджмента, осуществляется поиск основных направлений оптимизации рынка выездного туризма по направлению Польша.

К числу предпосылок оптимизации туристического обмена между Беларусью и Польшей относятся: географическая близость двух стран, тесная историко-культурная связь народов, богатый туристско-рекреационный потенциал обеих стран, наличие общих туристических объектов (Августовский канал, Беловежская пуща, Полесье). В то же время, начиная с 2001 г., численность туристических прибытий из Беларуси в Польшу неуклонно снижается: с 2080 тыс. чел. в 2001 г. до 970 тыс. чел. в 2010 г. (табл. 1).

Таблица 1

Туристические прибытия из Беларуси в Польшу в 1995-2010 гг., тыс.чел.
  1995 г. 1996 г. 1997 г. 1998 г. 1999 г. 2000 г. 2001 г. 2012 г. 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г. 2010 г.
Количество человек 2150 2280 2335 1730 2180 2370 2080 1700 1620 1460 1440 1490 1359 870 865 970

По оценкам Института туризма Польши

Резкий спад наблюдался в 2008 г., что может быть объяснено как результат вступления Республики Польша в Европейский союз и ее присоединение к Шенгенскому соглашению, что, в свою очередь, привело к ужесточению визового режима и многократному увеличению стоимости въездных виз для белорусских потребителей польских туристических услуг.

Следует также отметить, что по расчетам автора, в 2000 г. на долю Польши приходилось 90 % всего выездного туристического потока из Беларуси в приграничные государства. В 2005 г. эта цифра составила уже 24 %, а к 2010 г. снизилась до 4 %. Учитывая экономическую ситуацию в Республике Беларусь, ожидается дальнейшее снижение количества туристов из Беларуси, выезжающих в Республику Польша. Согласно прогнозным оценкам, полученным с помощью метода анализа кривых тренда (который включает в себя десять моделей), объем туристических потоков из Республики Беларусь в Польшу в 2015 г. составит от 300 до 909 тыс. чел. Данные оценки свидетельствуют об острой необходимости планирования и осуществления ряда маркетинговых мероприятий по разработке и продвижению польского туристического продукта на белорусском туристическом рынке. В настоящее время белорусскими туроператорами предлагается лишь ограниченное количество польских турпродуктов (пляжно-курортный отдых в Лебе; экскурсионные туры в Варшаву, Краков, Величку; горнолыжные программы в Закопане, Крыницу, Щирк; шоп-туры в Белосток; празднование Рождества и Нового года в Кракове, Варшаве, Закопане).

По мнению автора, следует провести дифференциацию предложения польского турпродукта на рынке выездного туризма Беларуси по географии, содержанию и качеству оказываемых услуг. Дифференциация предложения по географии предполагает дополнение существующих турпродуктов новыми, такими как, например, пляжно-курортный отдых в Гонски, Поберово, Мендзыздрое, Колобжеге, Устке, Ровах; экскурсионные города Мальборк, Торунь, Люблин, Грюнвальд, Вроцлав, Антонин, Казимеж Дольны; горнолыжные центры Бяла Бельска, Шклярска Поремба, Бяла Татранска, Висла, Карпач. Дифференциация предложения по содержанию предусматривает возможность реализации на белорусском туристическом рынке турпродуктов, разработанных с использованием туристско-рекреационных ресурсов Польши, для яхтсменов, байдарочников, серферов, рыболовов, охотников. Возможно развитие активного (вело- и пешие походы), промышленного (на базе шахт, подземных фабрик, ранее действовавших современных промышленных предприятий), событийного (Шопеновский фестиваль, фестиваль фольклора горцев в г. Закопане, Международный фестиваль органной музыки и др.), этнографического (кашубский фальклор), сентиментального видов туризма. Целесообразно создание совместных белорусско-польских трансграничных туристических программ.

Результаты исследования могут быть использованы белорусскими туроператорами в рамках разработки и реализации маркетинговой стратегии по созданию и продвижению дифференцированного польского турпродукта на рынке выездного туризма Республики Беларусь.






Booking.com

© 2002-2018 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.